Pengecer fesyen Berlin memperkenalkan penawaran baru lainnya. Zalando ingin terus tumbuh, namun pemegang saham tidak yakin dengan angka saat ini.
Zalando memperkenalkan penawaran baru berikut: mulai musim semi 2018, pengecer e-commerce akan memasuki pasar kecantikan dan menjual kosmetik, perawatan kulit, dan parfum melalui toko online-nya. “Bagi kami, ini adalah langkah logis berikutnya dan mencerminkan keinginan pelanggan kami,” kata dewan direksi Rubin Ritter dalam sebuah pesan.
Harus ada jangkauan yang luas dan kategori harga yang berbeda. Produk tersebut awalnya hanya dijual di Jerman. Jika berhasil, pasar lain akan mengikuti. Untuk mempromosikan penawaran baru ini, sebuah toko akan dibuka di Berlin, di mana produk dapat dilihat dan para ahli akan memberi saran kepada pelanggan.
Zalando baru-baru ini mengumumkan akan meluncurkan langganan yang mirip dengan Amazon Prime. Di “Zalando Zet”, misalnya, anggota harus menerima kiriman mereka lebih cepat, terkadang di hari yang sama. Tes saat ini sedang dilakukan di empat kota di Jerman; keanggotaan akan dikenakan biaya 19 euro per tahun.
Penawaran ini dimaksudkan untuk membantu Zalando memenuhi ekspektasi pertumbuhannya. CEO Rubin Ritter menekankan: “Kami terus memperoleh pangsa pasar.” Namun angka bisnis awal untuk kuartal ketiga tahun 2017 yang dirilis pada Rabu pagi sekali lagi gagal meyakinkan pemegang saham dan jauh dari perkiraan para analis.
Marginnya melemah
Zalando tumbuh sebesar 27,5 hingga 29,5 persen dalam tiga bulan dibandingkan periode yang sama tahun lalu dan menghasilkan penjualan lebih dari satu miliar euro. Namun EBIT-nya mengecewakan: diperkirakan minus lima juta hingga plus lima juta euro. Hasil ini terutama dipengaruhi oleh ekspansi ritel fesyen dan biaya pemasaran yang lebih tinggi. Kerugian menjadi nyata di pasar saham setelah angka awal dirilis. Angka triwulanan terakhir akan diumumkan pada bulan November.
Dalam sembilan bulan pertama tahun 2017, Zalando memiliki total omset sekitar 3,1 miliar euro. Pertumbuhannya sekitar 24 persen dibandingkan periode yang sama tahun lalu. EBIT saat ini diperkirakan berkisar antara 97 dan 107 juta euro, yang setara dengan margin 3,1 hingga 3,4 persen. Oleh karena itu, margin tersebut jauh lebih rendah dibandingkan tahun sebelumnya: sebesar 4,7 persen pada sembilan bulan pertama tahun 2016.