Karena musim panas yang panjang, permulaan musim dingin di industri fashion akan tertunda. Oleh karena itu, Zalando terus menurunkan perkiraannya untuk tahun 2018.
Cuaca musim panas yang sedang berlangsung di Eropa menghambat rencana Zalando. Untuk kedua kalinya dalam enam minggu, pengecer fesyen online terbesar di benua ini memangkas ekspektasi penjualan dan keuntungannya. “Saya tidak senang dengan hal itu,” kata anggota dewan Zalando Rubin Ritter kepada wartawan, Selasa. Setelah perkiraan diturunkan, harga saham di bursa turun, untuk sementara turun lebih dari 20 persen menjadi 33,47 euro pada awal perdagangan. Ini merupakan level terendah sejak Agustus 2016. Artinya, grup yang saat ini sedang merayakan hari jadinya yang kesepuluh ini berhasil mempertahankan lentera merah di indeks pasar saham MDax dengan selisih yang lebar.
Analis Macquarie Andreas Inderst berbicara tentang kemunduran sehubungan dengan peringatan penjualan dan laba, namun kisah pertumbuhan jangka panjang masih utuh. Seorang pedagang membidik berbagai tingkat penyesuaian laba dan penjualan dan berbicara tentang masalah profitabilitas. Setelah Zalando, gelar Kinnevik juga tidak terdeteksi. Di Stockholm, angkanya turun hampir delapan persen – sama tajamnya dengan dua tahun lalu. Menurut data Reuters, perusahaan investasi tersebut memiliki 31 persen saham Zalando.
Awal musim gugur ditunda
Ritter mengaitkan pelemahan bisnis ini dengan suhu tinggi yang berlanjut pada bulan September dan kampanye diskon yang berkepanjangan. Awal musim gugur dan musim dingin dengan penjualan yang lebih tinggi akan tertunda “secara signifikan”. Ini adalah masalah bagi seluruh industri fashion. “Untuk tumbuh dalam jangka panjang, kami akan terus berinvestasi,” kata Ritter. Zalando juga sudah hadir di Irlandia dan Republik Ceko sejak kuartal kedua. Perusahaan ini kini juga menjual kosmetik dan terus berinvestasi besar-besaran dalam memperluas logistik dan gudang untuk memungkinkan pengiriman lebih cepat.
Baca juga
Untuk tahun ini secara keseluruhan, perusahaan memperkirakan hanya mampu mencapai peningkatan penjualan pada batas bawah target, yakni sebesar 20 hingga 25 persen. Setelah perkiraan penurunan terakhir pada awal Agustus, Zalando diperkirakan masih berada di paruh bawah kisaran tersebut. Terutama dalam hal laba operasi yang disesuaikan (EBIT), perusahaan lebih pesimistis dibandingkan beberapa minggu lalu: Zalando memperkirakan hanya akan mencapai 150 hingga 190 juta euro di sini, setelah grup tersebut baru-baru ini menargetkan batas bawah perkiraan sebelumnya sebesar 220 euro. . hingga 270 juta euro. Untuk kuartal ketiga, Zalando memperkirakan laba dan penjualan berada di bawah perkiraan analis. Perusahaan yang berbasis di Berlin, yang kini memiliki 15.600 karyawan, berencana mempublikasikan rinciannya pada 6 November.
Meskipun berada pada titik terendah: penjualan diperkirakan akan meningkat dua kali lipat pada tahun 2020
Zalando tidak melakukan kompromi terhadap tujuan jangka panjangnya untuk menggandakan bisnisnya pada tahun 2020. “Kami terus tumbuh lebih cepat dibandingkan pasar dan ingin tetap seperti itu,” kata Ritter. Tujuan utamanya adalah untuk menjauhkan pesaing-pesaing baru seperti Asos dan Boohoo dari Inggris Raya, dan juga Amazon. Untuk memastikan bahwa tidak ada lagi peringatan keuntungan di masa depan, Ritter ingin lebih fleksibel dalam pembelian barang dan memperluas program mitra, di mana perusahaan mode menawarkan pakaian mereka di situs web merek mereka sendiri dan ikut campur ketika pakaian tertentu dijual. keluar dari Zalando sendiri. “Tidak apa-apa,” kata Ritter.
Zalando bukan satu-satunya perusahaan fesyen Jerman yang berjuang menghadapi panasnya musim panas. Bisnis juga lesu di Ahlers pakaian pria. Menurut informasi terkini perusahaan, perkembangan bisnis dalam sembilan bulan pertama berada di bawah ekspektasi. Produsen fesyen wanita Gerry Weber dan putrinya Hallhuber, yang berada di bawah tekanan persaingan online, mengalami penurunan penjualan dan keuntungan.