Sejak 2011, Wywy telah mengeksploitasi sepenuhnya area layar kedua yang sedang berkembang. Aplikasi TV sosial hanya mengambil sebagian kecil saja.

“Pahlawan startup” dari Wywy dalam sebuah wawancara

TV dan ponsel bukanlah layar yang saling eksklusif. Selain acara televisi, pemirsa TV semakin fokus pada ponsel pintar atau komputernya, yang disebut “layar kedua”. Startup Munich Wywy (wywy.com) mengembangkan beberapa model bisnis dari sini. Dengan memanfaatkan teknologinya untuk mengenali konten TV secara otomatis, Wywy dapat menampilkan iklan online secara sinkron dengan iklan televisi, mengintegrasikan data TV ke dalam alat pelacakan online, dan menawarkan aplikasi TV sosial yang memungkinkan pengguna mengetahui acara terkini yang dapat dipertukarkan.

Startup ini sejauh ini telah didanai dengan total 7,7 juta euro oleh Cipio Partners dan investor lainnya, mengakuisisi perusahaan Israel Idioma dan teknologi pengenalannya untuk konten TV pada tahun 2012, dan pesaingnya dari Amerika SecondScreen Networks pada akhir tahun 2013. Wywy saat ini mempekerjakan 25 orang, lima di antaranya berada di Israel. Pada acara “Startup Heroes” pendiri Andreas Schroeter dan Tobias Schmidt berbicara tentang masa depan televisi.

Bagaimana Anda mendapatkan ide untuk Wywy?

Kami duduk bersama di akhir tahun 2011 dan membicarakan tentang bagaimana orang-orang akan menonton televisi di masa depan. Di sana kami melihat tanda-tanda pertama bahwa semakin banyak pemirsa yang menggunakan ponsel cerdas mereka, yang dikenal dalam jargon teknis sebagai “layar kedua”, bersamaan dengan menonton televisi. Kami sepakat bahwa kebiasaan baru sedang diciptakan di sini. Kami saling menelepon saat belajar bersama untuk mendiskusikan sesuatu di acara TV. Beralih dari ponsel ke ponsel pintar sepertinya merupakan langkah logis berikutnya bagi kami. Dengan keyakinan ini, kami mulai membuat penawaran untuk apa yang disebut “penyaring kedua”.

Bagaimana Anda menonjol dari pesaing kuat seperti TunedIn dan Zapitano?

Zapitano dan TunedIn fokus pada pasar TV sosial Jerman, tempat pemirsa menggunakan aplikasi untuk bertukar informasi tentang acara TV, memberikan suara, dan sebagainya. Kami juga memiliki aplikasi TV sosial Jerman, namun masih belum menjangkau masyarakat umum. Faktanya, banyak second screener menjelajahi web sambil menonton TV, namun lebih dari 90 persen aktivitasnya tidak ada hubungannya langsung dengan acara TV. Mereka membaca berita, memeriksa email, bermain Candy Crush, membuka Facebook, dan sebagainya.

Kami mengembangkan wawasan ini melalui percakapan dengan pengguna, agensi, dan pendiri lainnya. Pengiklan TV ingin menjangkau kelompok sasaran “penyaring kedua” secara umum dan kami mewujudkannya, apa pun salurannya. Kami menggunakan penawaran waktu nyata untuk menargetkan penyaring kedua di situs web, Facebook, dan aplikasi dengan iklan online yang cocok dengan iklan TV.

Dengan pendanaan putaran terakhir, Anda mengumumkan rencana ekspansi. Bagaimana Anda mempersiapkannya?

Semua agensi media mempunyai posisi internasional. Berkat kontak baik kami di Jerman, berita menyebar dengan cepat sehingga yang terpenting hanyalah seberapa cepat kami dapat meluncurkan teknologi kami ke pasar lain. Kami sekarang aktif di Jerman, Perancis, Inggris, Italia dan Austria. Di AS, kami mengambil alih pesaing SecondScreen Networks sehingga kami tidak perlu memulai dari awal.

Bagaimana orang akan menonton televisi dalam sepuluh tahun ke depan?

Kebiasaan tidak berubah secepat itu, sehingga segala sesuatunya akan terlihat sama dalam sepuluh tahun. Namun, tidak lagi hanya televisi biasa di ruang tamu; orang juga akan mengonsumsinya di ponsel cerdas atau tablet mereka. Dan tentunya beberapa televisi linier dengan saluran televisi terkenal akan digantikan oleh televisi on-demand, seperti yang sudah kita lihat di AS dengan Netflix.

Berdasarkan pengalaman Anda sendiri, tips apa yang Anda miliki untuk para pendiri muda?

Idenya hanyalah permulaan: Bicarakan ide Anda, masuk ke pasar dengan cepat, dengarkan umpan balik dari pelanggan Anda, pendiri lain, pengguna Anda. Terkadang menyakitkan karena Anda telah berkembang ke arah yang salah, namun sangatlah penting untuk segera memperbaiki arah Anda sendiri dan mengarahkan menuju kesuksesan. Sebagai startup, Anda berada dalam posisi unik untuk dapat bertindak seperti ini tanpa pelanggan dan pengguna langsung keluar – selama Anda menunjukkan bahwa Anda menanggapi masukan dengan serius dan menerapkannya dengan cepat.

Gambar: Wwywy