Merek ternama seperti Burberry, Tommy Hilfiger, dan H&M sudah meminang Marcel Floruss, pria kelahiran Stuttgart. Mereka ingin fashion blogger memamerkan sebagian dari koleksinya. Floruss yang berusia 24 tahun telah tinggal di New York selama lebih dari empat tahun, tempat ia membangun dunia blog mode kecilnya sendiri. Misalnya, dia memiliki 260.000 pengikut di Instagram.
Floruss dapat hidup dengan hal itu hari ini. Dalam sebuah wawancara, dia memberi tahu kami bagaimana dia mendapatkan uangnya. Juga bagaimana ia berhasil menghilangkan haters dan bagaimana dunia pakaian pria digital sebenarnya bekerja.
Marcel, bayangkan saja: Kita bertemu di lift menuju lantai sepuluh. Bagaimana Anda membayangkan diri Anda dalam waktu sesingkat ini?
Di Jerman? Tunggu sebentar, saya harus mempertimbangkannya kembali terlebih dahulu… Hai, saya Marcel. Saya lahir dan besar di Jerman. Setelah lulus SMA, saya menari selama dua tahun karena saya ingin mengeluarkan tenaga artistik. Begitulah cara saya datang ke New York dan mengambil keputusan untuk meninggalkan keluarga dan teman-teman untuk belajar manajemen fashion di FIT (Fashion Institute of Technology). Kemudian pada tahun 2013 saya memulai blog fashion saya One Dapper Street, yang telah saya jalankan sejak saat itu.
Kapan minat Anda terhadap fashion dimulai?
Sepanjang yang saya ingat, saya suka mengkhawatirkan apa yang saya kenakan. Bahkan di sekolah menengah atas, di kelas bawah, saya memperhatikan orang-orang bertanya kepada saya tentang hal itu. Misalnya, jam tangan saya cocok dengan sepatu saya. Saat itulah saya menyadari bahwa saya mempunyai bakat dan saya dapat menginspirasi orang. Itu menyemangati saya.
Selama pelatihan, saya menghabiskan tiga minggu bersama sahabat saya di New York, mengambil kelas menari. Saya selalu tertarik dengan New York dan ingin mengambil kesempatan ini untuk mencari tahu tentang studi psikologi di Universitas New York. Setelah waktu kreatif ini, rasanya agak terlalu kering bagi saya. Minat mendasar pada psikologi dan angka, serta minat saya terhadap fashion dan ekspresi, mendorong saya untuk mempelajari pemasaran fashion.
Sejauh mana masa lalu Anda sebagai penari memengaruhi tindakan Anda saat ini?
Semoga lebih cepat lagi. Saya masih suka menari. Tapi saat ini aku sedikit melupakannya. Awalnya saya masih menari di universitas dan kemudian berhenti karena saya harus berkonsentrasi pada studi dan mencari uang sampingan. Saat saya memulai blog saya, saya juga memposting beberapa video yang menggabungkan fashion dan tari. Sekarang saya punya waktu untuk melakukannya lagi.
Kapan Anda memulai akun pertama?
Pada bulan Maret 2013, saya sekaligus membuka blog dan aktivitas saya di Facebook dan Instagram dengan nama “One Dapper Street”. Sebelumnya, saya menggunakan Facebook selama satu atau dua tahun untuk memposting foto secara sporadis di akun pribadi saya. Tapi itu jarang terjadi dan hanya untuk menguji bagaimana reaksi teman. Mungkin lima, enam, maksimal sepuluh penayangan dalam setahun. Lookbook memainkan peran yang lebih besar bagi saya. Saya telah memposting gambar di sana sebelumnya dan menjadi orang pertama yang memberikan dampak lebih besar. Beberapa akun fashion pria besar yang aktif di Instagram dan memiliki 500.000 pengikut atau lebih mengumpulkan foto-foto fashion di postingan mereka terutama di Lookbook. Hasilnya, akun saya menjadi populer dengan sangat cepat dan ketika saya secara khusus memulai saluran Instagram saya, saya bisa mendapatkan banyak pengikut dengan sangat cepat.
Siapa yang Anda ikuti di Instagram?
Saya mengikuti banyak blogger dari industri fashion. Saya mendapatkan inspirasi kiri dan kanan, dari orang yang saya kenal dan orang yang tidak saya kenal. Dan ada akun dari sahabatku. Itu sangat menginspirasi saya.
Saluran lain apa yang Anda gunakan? Bagaimana lagi Anda menggunakannya?
Saya mungkin perlu memiliki strategi media tentang cara menggunakan dan mengintegrasikan saluran-saluran yang berbeda. Tapi sebenarnya aku tidak punya apa-apa. Twitter sebenarnya bukan kesukaanku, aku tidak suka mengekspresikan diriku dalam 140 karakter. Saya sebenarnya tidak menggunakan Facebook lagi. Sejak komersialisasi dan uang yang harus Anda keluarkan untuk pekerjaan di sana, itu tidak sepadan dan tidak menyenangkan. Instagram telah sepenuhnya menggantikan Facebook.
Blog saya memiliki lebih banyak teks dan semua gambar, lebih detail dan memiliki tautan ke tempat membeli setiap bagian. Tapi kebanyakan orang datang ke blog saya dari Instagram. Saya sekarang mulai menggunakan Snapchat ketika saya berada di peragaan busana misalnya. Tapi butuh beberapa saat bagi saya untuk memahami untuk apa itu. Yang saya sukai adalah Anda tidak punya waktu untuk mengubah atau mendekorasi foto. Ini adalah bagaimana kesan otentik tercipta. Jika saya mulai menari lagi sekarang, Periscope pasti akan berperan.
Di media sosial dan fashion, apakah lebih sulit bagi pria untuk menulis blog?
Iya dan tidak. Lebih sulit membangun pengikut dalam jumlah besar karena banyak yang kurang tertarik pada fesyen pria. Tapi Anda dikenal lebih cepat. Jauh lebih sulit bagi perempuan untuk menonjol dari keramaian. Segalanya jauh lebih agresif di sana. Dalam dunia fashion blogger pria, semua orang adalah teman, meskipun kami bersaing untuk mendapatkan pekerjaan yang sama. Dalam adegan tersebut, saya mempunyai teman-teman dari seluruh dunia yang saya temui di kehidupan nyata. Media sosial dapat melelahkan Anda jika Anda terpaku pada ponsel setiap hari. Namun ada juga sesuatu yang indah yang menghubungkan pria di seluruh dunia.
Apakah Anda juga memasukkan perempuan ke dalam kelompok sasaran Anda?
Ya. Tapi kebanyakan mereka mengikuti saya karena mereka mencari fashion yang bagus untuk teman-temannya. Bagi saya, fokusnya sebenarnya pada fashion. Orang-orang tidak mengikuti saya karena saya terlihat bagus seperti profil pria lainnya. Anda bisa melihatnya di komentar, usia dan jenis kelamin pengikut saya.
Apakah ada juga reaksi negatifnya?
Hampir tidak hari ini. Jika kritik negatif datang, paling banyak karena penampilan – tetapi bukan penghinaan pribadi. Saya pikir saya pantas mendapatkannya karena saya selalu menanggapi semua komentar negatif secara konstruktif dan berusaha untuk tetap positif.
Bagaimana tepatnya Anda menghasilkan uang? bisakah kamu mencari nafkah darinya
Ya, saya bisa melakukan itu. Terutama melalui advertorial di blog saya. Saya mendapat permintaan dari klien atau agen untuk mempromosikan barang. Apakah saya akan menyukainya tergantung pada apakah saya menyukai barang tersebut dan apakah saya akan membelinya sendiri. Kekuatan pengambilan keputusan utama tentang bagaimana saya menyajikan sesuatu terletak pada saya. Peran saya adalah sebagai jurnalis, penerbit, editor kreatif, model dan fotografer. Di sini, di New York, pemasaran media sosial lebih berkembang dibandingkan di tempat lain. Orang-orang telah menyadari nilai dari promosi konten ini dan ada banyak uang yang dihasilkan darinya.
Apakah Anda masih perlu membeli pakaian sendiri?
Saya tidak perlu melakukannya. Tapi saya hanya menikmati membeli pakaian yang saya suka. Saya seorang pembelanja fisik dan saya senang memilih pakaian saya sendiri.
Siapa yang memotret Anda saat Anda baru memulai? Dengan siapa Anda bekerja hari ini?
Itu dulu dan sekarang hampir secara eksklusif adalah pacarku. Dia juga memiliki blog fesyennya sendiri dan saya memotretnya. Dia orang Jerman tetapi besar di Toronto dan kami bertemu di New York. Hal pertama yang dia lakukan adalah mengajakku ke pesta buku, di saat aku hanya aktif secara pasif di sana. Itu adalah hal yang penting bagi saya karena saya bisa bertemu langsung dengan banyak ikon saya. Dia mengajariku banyak hal.
Bukankah penggambaran diri seperti ini terkadang melelahkan?
Sangat. Terutama akhir-akhir ini, setelah bekerja penuh waktu selama satu tahun, aku merasa hal ini mulai membaik. Saya selalu punya masalah dengan kepercayaan diri. Fashion adalah sesuatu seperti pelindung emosional bagi saya. Saya hanya tahu bahwa jika saya berpakaian bagus, saya bisa mempertahankannya, merasa lebih aman. Oleh karena itu, fashion bukanlah simbol status bagi saya, namun merupakan strategi pribadi untuk mendapatkan kepercayaan diri dan kebebasan. Dan itulah motivasi di balik blog saya. Saya ingin menginspirasi orang lain dan memberi mereka energi positif. Saya ingin orang-orang mulai berpikir positif tentang diri mereka sendiri dan mengekspresikan diri melalui gaya mereka. Sungguh melelahkan berada dalam cahaya itu sepanjang waktu. Namun pada saat yang sama juga sangat menyenangkan ketika Anda menyadari bahwa Anda dapat mengubah hidup dengan hal itu, bahwa Anda membantu orang lain untuk bebas.
Adakah area dalam hidup Anda di mana Anda tidak peduli sama sekali terhadap penampilan dan mode?
Yah, aku tidak pernah istirahat. Saya harus selalu ada, terus-menerus mengunggah foto. Seperti setiap pendiri dan pengusaha, pekerjaan Anda membuat Anda sibuk sepanjang waktu, bahkan saat Anda tidur. Ini adalah salah satu kesulitannya. 98 persen dari waktu saya memperhatikan apa yang saya kenakan dan haruskah saya memperhatikannya. Kebetulan saya bertemu pengikut di lift rumah saya. Tentu saja saya boleh pergi ke toko roti dengan mengenakan celana olahraga, tetapi celana tersebut haruslah celana olahraga yang bagus. Secara keseluruhan, saya sangat menikmati melakukannya.
Apa yang terjadi setelah Anda lulus dari FIT? Dan kemana kamu akan pergi?
Banyak! Ini adalah pertama kalinya dalam hidup saya saya benar-benar mandiri secara finansial. Perasaan yang luar biasa. Ini memberi saya lebih banyak kebebasan untuk bepergian. Tapi jika boleh jujur, saya sedang mencari hal lain saat ini. Saya suka bekerja di bawah tekanan, tetapi kehidupan yang saya jalani selama setahun ini terlalu terbuka. Ini merupakan tantangan yang sangat besar bagi saya. Anda harus memberikan diri Anda sendiri seluruh struktur Anda, dan itu menggoda. Saya bermaksud untuk lebih terbuka di masa depan dan fokus pada tarian dan video. Selain One Dapper Street, saya ingin memulai video blog yang juga lebih banyak membahas tentang filosofi hidup. Dan saya sedang merencanakan koleksi sepatu dengan sahabat saya.