Segmen klub belanja online sedang bergerak

Elektronik, fesyen, dan olahraga – pada pandangan pertama, keduanya belum tentu bisa dipadukan. Tapi klub perbelanjaan Pauldirekt (www.pauldirekt.de) menyatukan semuanya dalam satu platform. Usaha Vorwerk (www.vorwerk-ventures.de) dan Mitra Keuangan Perusahaan (CFP) (www.cfpartners.com) kini menginvestasikan dana senilai pertengahan tujuh digit euro di startup Munich, yang merupakan bagian dari Aliansi Ecommerce (www.ecommerce-alliance.de) mendengar. Pasca masuknya dua investor baru tersebut, perusahaan investasi milik Daniel Wild dan Tim Schwenke masih memegang 71 persen dan tetap menjadi pemilik mayoritas (terakhir 90 persen). Mitra investasi baru ini dimaksudkan untuk mempercepat jalur pertumbuhan platform.

Aliansi Ecommerce ingin menjadi perusahaan kelas berat di pasar e-commerce

Direktur pelaksana perusahaan induk Ecommerce Alliance Daniel Wild ingin menggunakan modal tambahan yang tersedia serta keahlian dan jaringan mitra investasi baru untuk secara signifikan meningkatkan jumlah anggota Pauldirekt dan mempercepat pertumbuhan. Hal ini membawa perusahaan lebih dekat dengan tujuan strategisnya untuk memperluas aliansi e-commerce menjadi perusahaan kelas berat di pasar e-commerce. Transaksi ini harus mendapat persetujuan dari otoritas antimonopoli.

Didirikan pada tahun 2008, Pauldirekt mengklaim memiliki lebih dari 1,3 juta anggota yang dapat memilih berbagai produk setiap hari dengan harga khusus, yaitu “Paulpreis”. Platform ini menawarkan barang-barang bermerek dari sektor elektronik, fashion dan olahraga dengan harga diskon. Pauldirekt ingin mencapai penjualan sebesar 17 juta euro pada tahun 2011.

Pauldirekt ingin memperluas posisi pasarnya

“Dengan Vorwerk Ventures dan CFP, kami telah memperoleh dua mitra luar biasa, yang dengan dukungannya kami berpotensi memperluas posisi pasar Pauldirekt secara signifikan. Vorwerk Ventures adalah mitra investasi yang mapan dan kuat secara finansial bagi perusahaan-perusahaan muda dan inovatif dengan saluran penjualan langsung ke pelanggan,” kata Patrick Bosch, Managing Director Pauldirekt GmbH. Perusahaan modal ventura korporasi Vorwerk Ventures berinvestasi secara global dan memiliki kepentingan di perusahaan-perusahaan di Jerman, Austria, dan Amerika. Portofolionya mencakup perusahaan seperti Enjo (www.enjo.at), meinauto (www.meinauto.de) dan Buah Gaya (www.stylefruits.de).

Seperti yang ditulis Deutsche Startups, bergabung dengan Pauldirekt sama mengejutkannya dengan investasi sebelumnya. Baru-baru ini ia mendapat informasi Blog perdagangan yang menarik Tanda-tanda rencana penjualan diberikan. Harganya sekitar 23 juta euro. Penilaian saat ini mengasumsikan Alexander Hüsing dari Deutsche-Startup bahkan lebih tinggi. Jadi satu Percakapan dengan “Euro pada hari Minggu” Wild, direktur pelaksana Ecommerce Alliance, mengatakan tentang kemungkinan penjualan pada bulan Februari: “Ada banyak peminat, namun pada akhirnya yang terpenting adalah harga.”

Aliansi E-commerce mempelopori kerajaan e-commerce

Ecommerce Alliance AG memimpin sekelompok perusahaan yang aktif di pasar Jerman dan Eropa dengan model bisnis e-commerce yang berbeda. Grup ini membangun aliansi di seluruh rantai nilai online. Fokusnya adalah pada bidang bisnis: merek e-commerce, layanan e-commerce, dan media e-commerce. Ini termasuk klub perbelanjaan Pauldirekt dan 52Weine (www.52weine.de) serta situs kustomisasi massal Shirtinator (www.shirtinator.de) dan kesempurnaan mutiara (www.pearlfection.de) dan portal voucher Spassbaron (www.spassbaron.de).

Aliansi Ecommerce tentu saja bukan e-commerce kelas berat, namun ide jaringan di balik struktur perusahaan ini mungkin akan mengungkapkan beberapa sinergi di masa depan. Grup yang berbasis di Munich ini juga mengandalkan layanan e-commerce yang dimaksudkan untuk memperluas rantai nilai dan memungkinkan merek e-commerce mencapai pemasaran dan pemenuhan yang hemat biaya. Portofolio saat ini mencakup agen pemasaran internet dan TV terintegrasi Get Performance (www.getkinerja.de) dan perusahaan logistik dan pemenuhan Getlogics (www.getlogics.de). Area bisnis Media E-Commerce terdiri dari portal informasi dan media seperti Mybestbrands (www.mybestbrands.de), untuk Netmom (www.netmoms.de) dan penikmat anggur (www.weikenner.de) dan melayani akses pasar yang cepat untuk merek elektronik.

Banyak pergerakan di segmen klub belanja

Jadi hal-hal tetap menarik di segmen klub belanja. Ada banyak pergerakan di segmen pasar akhir-akhir ini, setidaknya sejak Amazon memutuskan untuk mengambil alih klub belanja Spanyol BuyVIP seharga 70 juta euro setelah ditolak oleh Vente-Privee. Ini diikuti dengan penjualan Brands4Friends (www.brands4friends.de) ke eBay dengan harga 150 juta euro. Ke klub perbelanjaan Spanyol Privalia (www.privalia.com) das deutsche Online-Outlet Berpakaian Tanpa Biaya (www.gaun-untuk-kurang.de) seharga 200 juta euro yang dikabarkan, diikuti dengan penjualan Markafoni (www.markafoni.com) juga menghasilkan uang di Turki dengan pendekatan klub belanja.

Musik dalam bisnis klub toko mungkin masih ada, namun belakangan ini keseimbangan pasar semakin bergeser ke merek-merek besar (Amazon, eBay, Vente-Privee) dan bahkan segmen bisnis klub toko masih terus berkembang. , industri sedang menuju fase skala (lihat juga Perdagangan yang menarik dan Max Bleyleben di blognya). Meningkatnya tekanan persaingan dan kejenuhan pasar menjadikan bisnis ini jauh lebih mahal bagi operator dan investor, terutama karena akuisisi pengguna memerlukan anggaran pemasaran yang semakin tinggi.

Oleh karena itu tidak mengherankan jika semakin banyak klub belanja khusus seperti MySportBrands (www.mysportbrands.de) (barang olahraga) atau Westwing Holtzbrinck (www.westwing.de) (furnitur) mengguncang pemandangan. Pauldirekt berada dalam lingkungan kompetitif ini, di mana pemain seperti Zalando (www.zalando.de) dengan Zalando Lounge-nya, salah satu posisi belakang dan tampil di level yang hampir sama dengan Limango (www.limango.de). Jadi masih harus dilihat apakah Pauldirekt dapat menutup kesenjangan ini. Setidaknya adegan tersebut menunjukkan pergerakan yang cukup untuk menjamin adanya upaya.

Kolaborasi: Joel Kaczmarek