• Menurut studi tren, masyarakat lebih optimis terhadap masa depan terkait perubahan iklim.
• Neoekologi harus berfokus pada ide-ide dan siklus baru, bukannya melakukan hal yang tidak berguna.
• Menurut para ahli, tuntutan akan keberlanjutan dapat merevolusi industri fesyen.
• Anda dapat menemukan lebih banyak artikel dari Business Insider di sini.

Dari mana asalnya? Bagaimana cara pembuatannya? Apa yang bisa saya lakukan secara pribadi untuk melawan perubahan iklim? Sejak adanya gerakan seperti Fridays for Future, tidak mengherankan jika isu-isu terkait perlindungan iklim dan keberlanjutan saat ini sedang menjadi perhatian banyak orang. Namun yang berubah adalah bagaimana topik-topik ini harus diterapkan.

Setidaknya jika lembaga think tank Zukunftinstitut punya caranya sendiri. Ia melihat paham lingkungan hidup sebagai sebuah megatren “yang akan membentuk tahun 2020-an dengan cara yang berbeda dari tahun lainnya.” Lebih tepatnya, kita berbicara tentang istilah neo-ekologi. Itulah hubungannya dengan itu Zukunftsinstitut kini sedang melakukan studi tren diterbitkan.

Hubungan antara bisnis dan keberlanjutan

Neo-ekologi mengacu pada hubungan antara ekonomi dan ekologi. Pendekatan ini berasumsi bahwa perlindungan iklim hanya mungkin dilakukan melalui teknologi, ide, dan inovasi baru. Berbeda dengan pendekatan-pendekatan sebelumnya, seperti apa yang disebut retro-ekologi, pandangan terhadap masa depan sering kali bersifat optimis.

“Rasa bersalahnya melumpuhkan. Inovasi dan optimisme untuk bertindak tidak bisa muncul seperti ini,” jelas Daniel Dettling dari Zukunftsinstitut dalam wawancara dengan Business Insider. Ketika berbicara tentang retroekologi, ada banyak pembicaraan tentang keterbatasan dan argumen tentang rasa bersalah. Namun, tren menunjukkan bahwa sumber daya energi pada dasarnya tidak terbatas. “Kita hanya perlu menghadapinya dengan cerdas dan inovatif. Ini tentang keduanya/dan: Gunakan Kembali, Kurangi, Daur Ulang,” kata Dettling.

Keberlanjutan dan perlindungan iklim penting di semua lingkungan

Lembaga think tank juga melihat kepercayaan baru ini pada gerakan-gerakan seperti Fridays for Future. Mayoritas anak muda optimis dengan masa depan mereka dan hanya sedikit yang takut, jelas sang futuris. Mereka ingin mengoptimalkan keseluruhan sistem. “Pemuda jatuh cinta pada kesuksesan, bukan kegagalan.”

Sebuah tren yang sudah lama menjadi mainstream dan bukan sekadar topik kemewahan. Ini terjadi pada semua kelompok dan lingkungan, kata Dettling. Daripada berkorban, fokusnya adalah pada ide-ide baru dan rasa persatuan global. Hal ini seharusnya – sesuai dengan tujuan dan cita-cita mereka yang menilai tren ini positif – memungkinkan terciptanya sistem di mana sebanyak mungkin sektor menjadi bagian dari sebuah siklus dan mendapatkan manfaat darinya. Ini tentang memanfaatkan sebanyak mungkin dengan cara yang paling berkelanjutan. Untuk mencapai hal ini, produk harus didaur ulang dan produk yang seharusnya menjadi produk limbah harus digunakan untuk tujuan lain. Keberlanjutan tidak hanya berarti memiliki emisi CO2 serendah mungkin. Aspek-aspek seperti kondisi kerja, konsumsi air, dan rusak atau tidaknya lahan juga berperan. “Krisis ini tidak dilihat sebagai sebuah kehancuran, melainkan sebagai sebuah koreksi terhadap sistem,” kata Dettling.

Para pengunjuk rasa berulang kali menuntut perubahan dalam politik dan ekonomi pada demonstrasi perlindungan iklim. Menurut sang futuris, neo-ekologi jelas merupakan sebuah gerakan ekonomi yang kuat.

Tidak semua produk yang memiliki efek bertahan lama seperti itu

Tren ini dapat menimbulkan risiko dan peluang bagi perusahaan. “Upaya untuk mengadaptasi produk, metode produksi, dan rantai pasokan terhadap permasalahan ekologi telah berlangsung sejak lama,” kata Sascha Raithel, profesor pemasaran di Free University of Berlin. Permintaan ada dari pelanggan. Perusahaan akan merespons hal ini. “Banyak perusahaan melakukan hal ini terutama bukan karena mereka percaya pada penyebabnya, namun karena pasarnya ada,” jelasnya. Apakah perusahaan dapat memanfaatkan hal ini untuk keuntungan mereka atau tidak, berbeda-beda. Pasar akan bergeser. Menurut pakar, hal ini dapat dilihat dengan menggunakan contoh pasar organik, yang mungkin tidak mendapatkan banyak manfaat dari tren ini karena pelanggan kini dapat membeli banyak produk organik dari toko diskon seperti Aldi, Lidl and Co.

Apa pun kasusnya, selalu ada kendala bagi perusahaan: “Di satu sisi, keberlanjutan sering kali sangat penting bagi pelanggan, namun di sisi lain, mereka sering kali membuat keputusan berbeda di toko,” kata Raithel. Aspek seperti harga suatu produk, tampilan dan fungsi masih memegang peranan.

Dan: Tidak semua produk ramah lingkungan hanya karena sekilas terlihat demikian. “Perusahaan harus memutuskan apakah mereka ingin mengandalkan daun ara atau keberlanjutan yang nyata,” kata Raithel. Seringkali konsumen sulit membedakannya. “Ini merupakan indikator yang baik mengenai seberapa transparan perusahaan,” jelasnya. Jika banyak aspek dari klaim keberlanjutan yang tidak jelas, kemungkinan besar hal tersebut hanya sekedar omong kosong belaka.

Peluang bagi perusahaan yang berfokus pada keberlanjutan jangka panjang

Menurut pakar tersebut, ketika perusahaan memutuskan untuk fokus pada keberlanjutan, mereka dihadapkan pada ekspektasi yang lebih tinggi dari masyarakat. Jika ternyata ada orang yang bekerja dalam kondisi buruk di sebuah pemasok, hal ini membuat Anda sangat rentan. “Sebagai sebuah perusahaan, saya bisa bilang saya tidak menginginkan hal itu, namun kenyataannya ada ribuan perusahaan pemasok yang perlu dikendalikan,” ujarnya. Oleh karena itu, penting bagi perusahaan untuk memikirkan secara hati-hati terlebih dahulu mengenai bagaimana mereka ingin menerapkan keberlanjutan, kondisi kerja yang baik, dan langkah-langkah pengendalian. Jika kesalahan masih terjadi, penanganan yang tepat sangat penting. Apakah perusahaan secara terbuka mengatasi kesalahan dan mengambil konsekuensinya?

Baca juga: Negara Mana Yang Merusak Iklim dan Mana yang Melindunginya

Mengandalkan daun ara bisa terasa lebih murah dalam jangka pendek, misalnya karena Anda tidak perlu melakukan perubahan apa pun dan produknya akan tetap dibeli, jelas sang ahli. Namun ketika strategi ini terungkap, protes menjadi lebih besar.

“Jika sebuah perusahaan menciptakan keberlanjutan, hal ini dapat menjadi peluang besar dan keunggulan kompetitif dalam jangka panjang,” kata Raithel. Menurut ahli, kebutuhan pelanggan ada dan terus meningkat. Hasilnya, pasar untuk produk-produk yang diproduksi secara berkelanjutan semakin meningkat. Dan kemudian mereka membelinya juga. Perusahaan juga bisa lebih mandiri, misalnya dari minyak mentah.

Mobil elektronik dan pakaian yang diproduksi secara ramah lingkungan

Salah satu industri yang perubahannya terlihat jelas saat ini adalah industri otomotif. Produsen di sana semakin mengandalkan mobil listrik dan mobil bertenaga hidrogen. “Di Jerman, saat ini terjadi perubahan besar dalam industri otomotif dan pemasok,” kata Raithel. Perusahaan seperti Tesla mengguncang pasar. Volkswagen menunjukkan hal ini dengan menunjukkan seberapa besar upaya yang dilakukan pada mobil listrik ID.3.

“Pendorong utama neoekologi adalah industri keuangan, yang perlu membuat rencana jangka panjang,” kata Dettling. Misalnya, investasi pada industri bahan bakar fosil lebih sedikit. Selain itu, perusahaan IT harus menjadi lebih ramah lingkungan di masa depan. Menurut sang futuris, mereka dapat membuat limbah panas dari pusat data mereka tersedia untuk rumah tangga. Industri Internet sangat berorientasi pada pelanggan, kata Dettling. Oleh karena itu, ia mengharapkan perubahan yang cepat: “Industri internet dapat mencapai netralitas iklim dalam waktu maksimal sepuluh tahun.”

Industri lain yang menurut kedua pakar tersebut, keberlanjutan akan memainkan peran utama di masa depan, adalah industri makanan. “Pertanian Jerman punya peluang untuk memposisikan dirinya lebih baik,” kata Dettling.

Menurut kedua pakar tersebut, salah satu bidang di mana banyak hal dapat berubah di masa depan adalah industri fesyen. “Mungkin akan terjadi gejolak besar dalam industri fesyen,” kata Raithel. Alih-alih fast fashion, fokusnya mungkin pada pakaian yang diproduksi secara lebih ramah lingkungan dan dapat bertahan lebih lama.