Apa yang diinginkan Twitter dengan platform berbagi musik? Dan apa yang bisa dilakukan SoundCloud dengan investasi jutaan dolar? Ini tidak menjadi lebih mudah – bagi kedua belah pihak.
Twitter juga ingin menjadi platform multimedia.
Twitter menginvestasikan $70 juta di SoundCloud. Nah, dua pasien yang sulit menemukan satu sama lain.
Layanan pesan singkat Twitter belum sepenuhnya sukses dalam beberapa bulan terakhir. Di Jerman, Twitter tidak pernah benar-benar menjadi mainstream. Hal ini sebenarnya tidak bisa disebabkan oleh kompleksitas platform. Snapchat, yang saat ini sedang populer di kalangan anak muda, sekilas tampak jauh lebih misterius. Instagram telah berkembang menjadi platform penting bagi industri periklanan. Setelah bertahun-tahun, model bisnis masih belum terlihat di Twitter, pertumbuhan pengguna melambat dan perbaikan yang dijanjikan masih jauh dari yang diharapkan.
Platform streaming musik SoundCloud telah berjuang melawan undang-undang hak cipta selama berbulan-bulan, bahkan harus melakukannya Hapus akun DJ populer. Layanan ini terkenal dan populer dengan set DJ, remix, dan mashupnya. Sejak didirikan pada tahun 2007, perusahaan ini juga gagal menghasilkan keuntungan. Oleh karena itu, layanan ini akan dikenakan pembayaran pada akhir tahun. Namun menurut survei, 75 persen pengguna menolak rencana tersebut. Banyak musisi dan DJ terutama menyukai nuansa independen SoundCloud dan kesempatan untuk membawakan musik mereka kepada masyarakat secara gratis. SoundCloud tidak pernah menjadi platform untuk musik komersial.
Suntikan tunai sebesar $70 juta dari Twitter dapat membantu SoundCloud menjalankan layanan berlangganan SoundCloud Go yang direncanakan, yang juga masih tersedia tidak terlalu meyakinkan. Di sisi lain, Twitter dapat mempertahankan penggunanya lebih lama di platform tersebut dengan tawaran streaming musik. Meskipun tidak mudah membayangkan bagaimana mengintegrasikan streaming musik di Twitter. Eksperimen dengan layanan musiknya sendiri, Twitter Music, dihentikan pada bulan Maret 2014.
Anda tidak dapat menghilangkan perasaan bahwa Twitter dan SoundCloud telah menemukan dua mitra yang sedang berjuang yang tidak dapat saling membantu karena mereka memiliki cukup banyak masalah dengan bisnis inti mereka sendiri. Bukan prospek yang baik bagi kedua perusahaan dalam beberapa bulan mendatang.
