Siapa yang tidak tahu itu? Anda melihat pakaian aktor favorit Anda dalam serial atau film – dan Anda menginginkannya. Setelah berjam-jam mencari di berbagai toko online, Anda mungkin cukup beruntung menemukan part serupa. Tapi persis sama? Sulit. Setidaknya sejauh ini. Mulai Musim Semi 2020, setidaknya hal ini dapat dilakukan oleh semua pemilik LG Smart TV di AS. Dan mungkin juga akan diperkenalkan di Jerman pada tahun-tahun mendatang.
Selasa lalu di pameran teknologi Consumer Electronics Show (CES) di Las Vegas, grup teknologi Korea LG mengumumkan bahwa, berkat kemitraan dengan startup AI The Take dan perusahaan media seperti Warner Media dan NBC Universal, mereka akan memenuhi persyaratan teknis untuk “TV yang dapat dibeli” dibuat.
Baca juga: Belanja online mempunyai cara yang sangat berbeda di Tiongkok – trennya mungkin juga mencapai Jerman
“TV yang Dapat Dibeli” berarti pemirsa TV dapat membeli produk dari serial TV atau film langsung dari perangkat smart TV mereka. Bagaimana itu bekerja? Berkat pembelajaran mesin, kecerdasan buatan dapat mengenali produk mana yang ditampilkan dalam program siaran televisi dan kemudian menawarkan opsi belanja yang sesuai di Internet. Spanduk mungkin ditampilkan selama pertunjukan yang menunjukkan produk yang ditampilkan. Pemirsa kemudian dapat memilihnya dan diarahkan ke toko atau membelinya dengan klik langsung.
Mulai musim semi 2020, pemilik smart TV baru LG di AS yang dilengkapi antarmuka pengguna webOS akan dapat membeli produk fesyen, aksesori, gadget teknologi, dan bahkan resep memasak dari acara TV saluran mitra.
Kapan teknologi ini akan hadir di Jerman?
Pertanyaannya adalah kapan kita bisa mengharapkan inovasi ini di Jerman. Saat ditanya Business Insider, juru bicara LG mengatakan bahwa teknologi tersebut saat ini baru diluncurkan di AS. Belum ada rencana untuk pasar lebih lanjut. Integrasi teknologi ini sangat kompleks di Jerman dan oleh karena itu secara teknis belum memungkinkan, kata juru bicara tersebut. Pasalnya, startup The Take belum aktif di Jerman. Saat dihubungi Business Insider, pembuat perangkat keras Samsung juga mengatakan saat ini belum ada rencana produk serupa.
Penyiar televisi dan penyedia perangkat keras di Jerman kemungkinan besar harus bermitra dengan perusahaan lokal yang dapat menyediakan perangkat lunak AI, atau mengembangkan teknologi mereka sendiri, kata Sebastian Klöß, konsultan teknologi konsumen di asosiasi digital Bitkom. “Penggunaan kecerdasan buatan di bidang ‘TV yang dapat dibeli’ masih merupakan masa depan di Jerman,” katanya. “Saya menduga teknologi ini akan hadir paling cepat dalam tiga hingga empat tahun ke depan, namun sulit untuk menentukan waktu pastinya.
Lanskap media di Jerman “jauh lebih diatur dan oleh karena itu menghadirkan lebih banyak hambatan terhadap ‘TV yang dapat dibeli’ dibandingkan di AS,” kata Klöß. Juru bicara ProsiebenSat.1 juga mengatakan: “Bagi Jerman, perlu dicatat bahwa peraturan periklanan siaran tidak memungkinkan kita mengharapkan penerapan teknologi periklanan TV Amerika 1:1 sebagai bagian dari program editorial siaran.”
Banyak lembaga penyiaran Jerman sudah mengerjakan teknologi sebelumnya
Namun, apa yang disebut “addressable TV”, sejenis teknologi pendahulunya, sudah digunakan di negara ini. Siapa pun yang memiliki Smart TV berkemampuan Internet di Jerman dapat melihat iklan hasil personalisasi di sana. Pemimpin pasar di bidang ini adalah perusahaan media ProsiebenSat.1, yang sudah menggunakan teknologi tersebut. Film iklan individual mana pun kemudian dapat ditukar di blok iklan yang sejajar dengan televisi linier dan sebuah tempat dapat ditampilkan yang lebih sesuai dengan pemirsa berdasarkan preferensi pribadi, lokasi (penargetan geografis) atau kondisi cuaca (penargetan cuaca), dll.; atau jendela iklan yang dipersonalisasi dapat ditampilkan selama siaran langsung, mirip dengan spanduk iklan di Internet. Ini dapat dipilih dengan klik atau perintah suara dan tautan ke situs mikro tempat produk terkait dapat dibeli.
Hal baru tentang teknologi yang dijelaskan di awal adalah The Take mengotomatiskan proses ini. Teknologi AI yang dipatenkan mengidentifikasi dan memberi label pada ribuan item per film. Perangkat lunak startup AS ini sebelumnya telah diintegrasikan ke dalam jaringan siaran AS seperti Bravo, Hallmark Channel, dan Golf Channel.
Eksperimen sebelumnya telah menunjukkan bahwa ada kebutuhan setidaknya di AS: Perusahaan media Amerika NBC Universal menguji “TV yang dapat dibeli” dalam skala kecil tahun lalu. Karena tingginya permintaan servernya mogok. Rupanya teknologinya belum siap. Dengan aliansi baru yang terdiri dari lembaga penyiaran, perusahaan produksi, pemasok perangkat keras dan perangkat lunak, teknologi ini akan diluncurkan dalam skala yang jauh lebih besar.