Lima alasan mengapa tidak ada perusahaan yang mampu melupakan nilai tambah sosial dan ekologi
Di sebagian besar startup, pemikirannya berkisar pada hal lain: pembiayaan, desain produk, skalabilitas. Namun semakin banyak startup internet yang membuktikan bahwa, selain keberlanjutan ekonomi, keberlanjutan ekologi dan sosial pasti membuahkan hasil dalam model bisnisnya. Dan ada alasan bagus untuk itu.
Krisis iklim terjadi dimana-mana
Perubahan iklim ada di sini. Dan hal ini tidak akan hilang begitu saja dari pemberitaan seperti bencana lingkungan. Bukan hanya diri kita sendiri, tapi terutama anak cucu kita yang akan merasakan sendiri besarnya perubahan di masa depan.
Kondisi cuaca yang tidak menentu dan ekstrem memusnahkan seluruh hasil panen dan menaikkan harga pangan. Kenaikan suhu dalam jangka panjang mendorong penyebaran spesies nyamuk agresif yang sebelumnya tidak diketahui di garis lintang kita, sehingga membawa penyakit baru ke Eropa. Era biaya transportasi yang marjinal dan kebebasan bergerak yang maksimal juga akan perlahan-lahan berakhir.
Pada akhirnya, keberlanjutan adalah isu yang sangat pribadi yang mempengaruhi semua orang.
Pemikiran berkelanjutan mendorong inovasi
Meningkatnya harga energi dan transportasi memerlukan solusi hemat sumber daya yang membuat energi dan sumber daya lebih bermanfaat bagi konsumsi bisnis dan swasta. Apa yang perlahan-lahan coba dimasukkan oleh “pemain besar” ke dalam struktur mereka yang sudah mapan, dapat dijadikan dasar oleh para pemula dalam model bisnis mereka. Kesuksesan startup Eropa seperti Cambio Carsharing atau Tamyca (www.tamyca.de) akhirnya mendorong produsen mobil terkemuka untuk menggunakan model berbagi mobil mereka sendiri seperti car2go atau BMW DriveNow untuk mengimbangi berkurangnya jumlah pembeli.
Massa kritis sudah siap, namun hanya membutuhkan alat untuk melakukannya
Siapa pasar masa depan untuk produk dan jasa “ramah lingkungan”? Potensi besar tersebut tidak terletak pada pelanggan yang sudah membeli dari Alnatura dan mendapatkan listrik ramah lingkungan. Sekitar 84 persen populasi yakin bahwa mereka dapat memberikan kontribusi signifikan terhadap perlindungan lingkungan melalui perilaku konsumen mereka. Mereka hanya kekurangan alat untuk melakukannya. Tentang mesin pencari keberlanjutan WeGreen (www.wegreen.de), ribuan konsumen mendapatkan informasi setiap hari tentang bagaimana merek atau perusahaan tertentu beroperasi secara berkelanjutan.
Keberhasilan platform pertukaran rumah Airbnb (www.airbnb.de) dan 9 apartemen (www.9flats.com), transportasi revolusioner Deinbus atau pasar online Avocadowinkel (www.avocadostore.com) (meskipun tentu saja para startup ini mencari keuntungan).
Keberlanjutan menarik (dan mempertahankan) karyawan terbaik
Sejujurnya, setiap pendiri ingin memiliki karyawan terbaik dengan banyak pengalaman profesional atau startup di tim mereka, tetapi jarang yang dapat menawarkan gaji pasar, keamanan, dan hari libur.
Kabar baik: Kompensasi uang tidak lagi menjadi kriteria pengambilan keputusan yang penting bagi para pendiri atau anggota tim di masa depan. Karyawan berpotensi besar malah semakin bertanya pada diri mereka sendiri apakah mereka benar-benar dapat memahami nilai-nilai perusahaan. Manuel Koelman, pendiri platform karir Talential (www.talential.com) sendiri memperhatikan kecenderungan bahwa banyak perusahaan dalam “War for Talents” mencoba meyakinkan karyawan berpotensi besar dengan topik keberlanjutan. Namun, kesenjangan antara keinginan dan kenyataan sangatlah besar dan dengan cepat terungkap sebagai tindakan yang tidak ramah lingkungan.
Startup yang sejak awal dapat mengkomunikasikan nilai-nilai keberlanjutan secara kredibel dan konsisten menjadi sangat menarik bagi karyawan yang baik dan termotivasi dibandingkan dengan perusahaan besar.
Efisiensi sumber daya adalah pengurangan biaya
Adakah pemicu biaya yang perkembangannya dapat diprediksi karena kelangkaan sumber daya seperti halnya biaya energi saat ini? Biaya tersebut meningkat setiap tahun, disertai dengan biaya operasional, transportasi dan distribusi. Perusahaan-perusahaan yang berwawasan keberlanjutan telah menyadari bahwa mereka dapat mencapai keuntungan besar jika mereka tidak bergantung pada kebutuhan energi dan juga memungkinkan pelanggan mereka memanfaatkan energi dan sumber daya dengan lebih baik. Startup muda Nujira dari Cambridge sangat sukses akhir-akhir ini. Dengan teknologinya, mereka membuat konsumsi daya ponsel pintar dan ponsel 30 hingga 50 persen lebih hemat dan baru-baru ini mampu mengumpulkan 11,5 juta euro untuk hal ini.
Siapa pun yang menanamkan nilai dan prinsip keberlanjutan langsung ke dalam organisasi perusahaan selama fase pendirian dan membawanya ke pelanggan dengan kegunaan maksimal dapat mencapai keunggulan kompetitif yang lebih dari sekadar penghematan biaya dan peningkatan citra.