Hornbach harus kehilangan keuntungan pada tahun keuangan terakhir karena biaya material dan renovasi yang lebih tinggi. Perusahaan sekarang ingin memulihkannya pada tahun keuangan saat ini melalui langkah-langkah penghematan.

“Seseorang tidak bisa puas dengan perkembangan laba,” tulis CEO Steffen Hornbach dalam surat kepada pemegang saham. Sayangnya, kami tidak dapat mengubah peningkatan penjualan menjadi peningkatan pendapatan.

Hasil operasional, yang turun menjadi 82 juta euro, terutama disebabkan oleh kenaikan biaya personel dan material yang tidak proporsional pada kuartal keempat tahun 2018/2019. “Secara khusus, hal ini memerlukan biaya tambahan untuk meningkatkan kehadiran pasar alat tulis, seperti melalui konversi toko atau tindakan pemeliharaan,” tulis Hornbach.

Hornbach tidak merencanakan penutupan atau PHK toko apa pun

Sementara itu, tidak ada rencana untuk menutup toko atau memberhentikan karyawan, seperti yang diumumkan ketua dewan pengawas, Albrecht Hornbach pada konferensi pers tahunan pada hari Rabu. Albrecht Hornbach juga membela iklan kontroversial “Seperti inilah bau musim semi”. “Kami ingin membalikkan klise di kepala mereka dan terkejut dengan badai ini,” kata Albrecht Hornbach. Mereka tidak ingin menyerang atau mempermalukan siapa pun. “Satire itu tidak menjangkau kalangan tertentu.”

Kritikus menuduh Hornbach melakukan rasisme karena iklan tersebut. Pakaian berkeringat pria Eropa disegel dalam kantong kedap udara. Seorang wanita Asia membeli salah satunya dari mesin penjual otomatis, membukanya dan menciumnya dengan gembira. Slogan “Beginilah bau musim semi” menyusul.

Steffen Hornbach: Penurunan laba bukanlah masalah permintaan

Saudara laki-laki Albrecht, Steffen Hornbach, tidak melihat penurunan laba sebagai masalah permintaan: “Penurunan pendapatan operasional pada tahun keuangan yang lalu adalah masalah biaya yang pertama dan terpenting yang harus dikelola dengan lebih baik di masa depan,” tulisnya.

Baca juga: Studi: Toko perangkat keras ini menawarkan layanan terbaik di Jerman

Untuk tujuan ini, struktur perusahaan diperiksa untuk meningkatkan disiplin biaya. Investasi juga akan menjadi korban dari tujuan Hornbach ini. Investasi sebesar 184 juta euro juga memanfaatkan peluang “yang tidak termasuk dalam perencanaan awal”. Dana ini harus diperhitungkan pada tahun keuangan berjalan dan diinvestasikan lebih sedikit.

jlo