Untuk waktu yang lama, hal ini tampak jelas bagi pemirsa: mereka yang berlogo apel adalah orang baik, namun tidak diunggulkan. Siapa pun yang membeli produk merek ini mengirimkan sinyal menentang perusahaan, menentang stagnasi. Pada saat yang sama, ia menunjukkan bahwa ia adalah bagian dari teknis avant-garde. Orang jahat itu berbeda — Microsoft dan raksasa IT IBM atau alternatifnya industri kuno.
Maka dimulailah perjalanan kemenangan Apple. Sebagai merek kultus, orang California menghasilkan lebih banyak uang, bahkan miliaran. Dan berkat strategi pemasaran dan PR yang cerdas: citra perusahaan yang berjuang melawan arus utama dan menuju arus baru – digital — Masyarakat melawan, tapi perusahaan tetap menahannya.
Pada satu titik, media mengubah pertarungan antara Apple dan Microsoft menjadi duel antara pendiri mereka Bill Gates dan Steve Jobs. Jelas siapa yang mendapat poin simpati terbanyak dari masyarakat.
Apple dan Trump telah berhasil menjual diri mereka sebagai pejuang melawan kemapanan – namun mereka adalah bagian darinya
Apple bahkan memiliki citra “kami menentang mereka” ketika jurnalis menemukan bahwa anak-anak dan budak modern diduga bekerja di pemasok California. Fakta bahwa perusahaan tersebut hampir tidak membayar pajak dan tidak selalu bertindak sebagai paman teknis yang baik kepada pelanggannya tidak mengubah reputasi pemberontak tersebut.
Kejayaan Apple terus berlanjut. Janji untuk menjadi alternatif dari arus utama juga membuat orang lain menjadi pemenang besar. Donald Trump berjanji bahwa pemungutan suara untuknya akan menjadi pemungutan suara “menentang kemapanan”. Fakta bahwa ia adalah bagian dari hal tersebut tidak mengganggu konstituennya, begitu pula banyak pelanggan lama Apple.
Ahli Teori Internet: “Pemberontakan yang Berbohong”
Evgeny Morozov, salah satu ahli teori Internet paling terkemuka di AS, baru saja mengatakan hal ini Majalah ARD “ttt”: “Masyarakat di Silicon Valley telah berhasil menyalurkan kemarahan masyarakat untuk tujuan ekonomi mereka, seperti yang dilakukan Trump untuk kampanye politiknya, “Ini jelas merupakan pemberontakan yang bohong.” Bagaimanapun, Trump “sendiri adalah perwakilan dari kaum elit, dan perusahaan-perusahaan di Silicon Valley adalah perusahaan paling berharga di dunia saat ini.”
Persamaan lain antara kebangkitan Trump dan kebangkitan Apple juga tampak jelas. Pada awal karir politiknya, para pengamat tidak memberikan peluang bagi Trump untuk memasuki Washington. Steve Jobs juga diejek. Baik Trump maupun Apple dikenal sebagai orang yang kasar dan kadang-kadang tampaknya sudah berada di ujung keefektifannya.
Sejumlah kesepakatan buruk
Selain itu, keduanya mendapat banyak keuntungan dari negara: Partai Republik juga menjadi kaya melalui pembangunan blok perumahan sosial yang besar dan kontrak publik lainnya. — dan Apple memanfaatkan infrastruktur pemerintah secara besar-besaran, misalnya saat melatih karyawannya atau memperluas koneksi internet cepat. Namun demikian, dari sudut pandang para kritikus, kedua aktor tersebut membayar pajak negara terlalu sedikit. Misalnya, Apple yang berkantor pusat di Eropa di Irlandia, sementara Trump mendapat kecaman keras karena pembayaran pajaknya yang rendah.
Apple masih suka menggunakan citra sepatu kets sebagai pemula untuk dirinya sendiri. Dan Trump ingin menjadi bukti nyata bahwa kerja keras dapat membawa Anda mencapai puncak.
Harus diakui, keretakan yang muncul antara pendukung Trump dan Clinton tidak sebanding dengan persaingan antara penggemar berat Apple dan haters. Namun ada sejumlah penggemar Apple yang suka membantah harga keterlaluan Apple di media sosial. Hampir seperti para pendukung keras Trump yang menganggap remeh setiap kebohongan yang disebarkan oleh mesias baru mereka. Perasaan “kita melawan mereka” semakin menguat.
Tentu saja Apple juga punya produk bagus
Namun satu hal yang juga jelas: Baik Apple maupun Trump berutang kekuatan mereka pada pemasaran yang baik – dan dalam kasus Apple, tentu saja, produk yang bagus. — juga kelemahan pesaingnya. Jika Samsung di satu sisi dan Demokrat di sisi lain kembali bangkit, maka situasi akan segera berubah.