Ini dimulai dengan Lidl, dan sekarang rak Edeka juga terpengaruh. Di semua jaringan supermarket besar ini, pecinta permen harus mencari permen karet anggur dari merek kultus Bonn, Haribo – atau, seperti dalam kasus Lidl, melakukannya tanpa permen karet sama sekali. Pengecer diskon tersebut menghapus produk Haribo dari rangkaian produknya pada musim panas 2020 – dan menggantinya dengan produk mereknya sendiri atau manisan pesaing dari Katjes. Sekarang lapor “Spiegel”.bahwa Edeka juga mengurangi penjualan produk Haribo sebesar 40 persen. Di Rewe, kata laporan itu, skenario serupa kini terancam.

Business Insider menemukan tanda di cabang Berlin Edeka di mana jaringan supermarket tersebut meminta maaf kepada pelanggan: “Sayangnya, kami harus memberi tahu Anda bahwa saat ini kami tidak dapat menawarkan semua produk dari pemasok Haribo kepada Anda,” bunyinya. “(…) Sayangnya, meski negosiasi alot, kami belum berhasil mencapai kesepakatan dengan pemasok.” Sementara itu, produk merek Edeka sendiri justru direkomendasikan kepada semua pelanggan – “begitu juga dengan berbagai macam produk bermerek lainnya”.

Steven Plöger/ Orang Dalam Bisnis Deutschland

Haribo telah dikesampingkan oleh jaringan supermarket besar – tapi mengapa? Hal ini mungkin disebabkan oleh “negosiasi yang sulit” antara Haribo dan pengecer yang disebutkan di papan Edeka. Haribo mengatakan saat ini sedang terjadi perang harga yang alot. Inilah yang dilaporkan “Bild”. dengan mengacu pada “Lebensmittel Zeitung”. Dalam negosiasi tersebut, perusahaan lebih lanjut mengumumkan, “penghapusan sementara merupakan cara taktis yang diketahui untuk meningkatkan tekanan pada pemasok.” Meningkatnya biaya bahan baku menjadi penyebab harga emas dan sejenisnya harus naik.

Menurut “Spiegel”, Haribo bertindak terlalu jauh dengan besarnya kenaikan harga ini – dan melebih-lebihkan pentingnya hal tersebut bagi sektor ritel. Majalah tersebut mengutip pembeli utama Rewe: “Kami dulu mengandalkan Haribo, kini kami memiliki alternatif seperti Storck, Katjes, atau merek kami sendiri.”

Sejak keponakan pendiri Haribo Hans Riegel, Hans Guido Riegel, mengambil alih kendali grup tersebut pada tahun 2013, perusahaan tersebut mengalami kegagalan. Menurut “Spiegel”, pangsa pasar Haribo, diukur dari penjualan, adalah 65 persen pada tahun 2015 – pada paruh pertama tahun 2020 hanya 58 persen. Konon Haribo tersesat di tengah hiruk pikuk tren makanan yang selalu baru. Beberapa pelanggan lebih menyukai permen karet anggur vegan, yang lain vegetarian, yang lain bebas gula, dan yang lain hanya ingin mempertahankan yang klasik. Haribo telah berulang kali mencoba beradaptasi dengan tren tersebut, namun menurut orang-orang dekat perusahaan, ia tidak pernah mencapai garis yang jelas.

Baca juga

Aldi, VW, Haribo: 9 pengusaha terkenal Jerman ini juga menjalankan hotelnya sendiri

jb