Elon Musk memaparkan angka-angka untuk tahun keuangan Tesla 2015. Meski penjualan perseroan meningkat, kerugian di saat yang sama juga meningkat.
Tesla Model X menjadi anak bermasalah perusahaan.
Angka-angka yang dihadirkan Elon Musk ke publik memang tidak brilian. Sepanjang tahun fiskal terakhir, penjualan Tesla meningkat dari $3,0 menjadi $3,7 miliar. Kerugiannya melebar dari $294 juta menjadi $889 juta. Pada kuartal terakhir saja, kerugian terakumulasi sebesar $320 juta. Ini berarti penjualan berada di bawah perkiraan, namun perkiraan kerugian lebih tinggi dari perkiraan. Meski demikian, saham Tesla naik sepuluh persen setelah diperdagangkan.
Meski Musk belum membeberkan kerugiannya kepada investornya, namun angka penjualan kendaraannya terlihat bagus. Tahun lalu, Tesla meluncurkan 50,658 mobil, termasuk 206 Model X baru, yang dikirimkan dengan penundaan besar. Musk ingin meningkatkan penjualan hingga 90.000 kendaraan tahun ini. Pada kuartal pertama tahun 2016 saja, CEO memperkirakan dapat menjual 16.000 kendaraan. Bulan Maret juga menyaksikan peluncuran Model 3 baru, kendaraan menengah yang akan berharga di kisaran $35.000. Mobil ini sendiri diharapkan dapat meningkatkan penjualan Tesla secara signifikan.
Pendiri Tesla ini juga menegaskan bahwa Model S jauh lebih baik dibandingkan kompetitor dalam hal angka penjualan. Di AS, Musk mengatakan ia telah menjual lebih banyak Model S (25.202 unit) dibandingkan gabungan BMW seri 6 dan 7 (17.438 unit). Bahkan mampu melampaui angka penjualan Mercedes S-Class (21.934 unit). Namun di Jerman, angkanya terlihat berbeda. Dalam siaran persnya, Tesla membenarkan bahwa mereka menjual lebih banyak Model S pada kuartal keempat dibandingkan Porsche menjual Panamera-nya. Namun sepanjang tahun, Porsche menjual 1.751 Panamera, sedangkan Model S hanya menjual 1.582 kendaraan.
Ada beberapa analis yang menunjuk pada masalah di Tesla. Model X tampaknya menjadi masalah karena secara teknis terlalu rumit. Kendaraan itu sebenarnya seharusnya memiliki nilai eceran di kisaran $50.000, yaitu antara Model S dan Model 3 yang diharapkan. Namun pengembangannya lebih mahal dari yang direncanakan, harganya naik, sehingga Model X sekarang sama. lebih murah dibandingkan Model S. Hal ini juga menjadi salah satu alasan mengapa angka penjualan Model X begitu terkendali.
Model 3 yang telah lama ditunggu-tunggu dimaksudkan untuk mendukung Tesla di masa depan. Namun persaingan di segmen ini tumbuh lambat. Beberapa minggu yang lalu, Chevrolet memperkenalkan Bolt: mobil kecil antara VW Golf dan Polo dengan jangkauan listrik 320 kilometer dan harga $35,000 Dan VW mengumumkan akan meningkatkan jangkauan e-Golf akan meningkat menjadi 250 kilometer. Meningkatnya persaingan menjadi ancaman terhadap angka penjualan yang ditargetkan Tesla.