Pertarungan periklanan antara pemberi diskon Lidl dan saingan ritel Edeka memasuki babak berikutnya. Dengan video musik “Lidl is Hamma”, di mana kombinasi dancehall Culcha Candela menampilkan single nomor satu mereka “Hamma!” menulis ulang, perusahaan dari Heilbronn juga mengirimkan petunjuk kecil ke Hamburg.
Lirik “Menurutku bagus sekali Lidl lebih menyukai makanan daripada yang lain” adalah singgungan tersembunyi pada slogan Edeka “Kami menyukai makanan” – dan episode lain dalam pertarungan periklanan yang tidak selalu sepenuhnya serius antara Lidl dan Edeka. Baru-baru ini, iklan Lidl “Li dl Land” menimbulkan kehebohan, di mana seorang kasir Lidl jatuh cinta pada putri keluarga pedagang Edeka ala film musikal “La La Land”.
Lidl berulang kali memparodikan iklan Edeka
Pada musim semi 2017 di mana Lidl memergoki seorang karyawan Edeka sedang berbelanja di cabang Lidl, Edeka menanggapinya dengan klip yang menunjukkan pelanggan tidak dapat menemukan apa yang mereka cari di toko Lidl yang tidak mencari. Iklan Natal Edeka “Natal 2117” juga diparodikan oleh Lidl.
Pertukaran hits online tampaknya diterima dengan baik. Hampir 1,7 juta pengguna YouTube telah menonton spot “Lidl is Hamma” (Per: 18 September 2018) gergaji. Juga “Li dl Land”, di mana peniru Ryan Gosling Ludwig Lehner, yang dikenal dari acara TV “Circus Halligalli”, berperan sebagai pemeran utama pria, memiliki lebih dari 1,5 juta tampilan di Facebook tak lama setelah dipublikasikan.
Edeka dan Lidl baru-baru ini memiliki rekor angka yang bagus
Tempat Edeka, di mana pelanggan tidak dapat menemukan apa yang ingin mereka beli di cabang Lidl, dilihat oleh hampir 3,8 juta pengguna Facebook. Bagaimanapun, pertukaran pukulan secara virtual tidak berdampak negatif pada perusahaan. Tahun lalu baik Lidl dan Edeka membukukan rekor jumlah.
Lanjut Edeka dengan penjualan 51,9 miliar euro tahun lalu melanjutkan tren peningkatan sejak tahun 2006. Dan Lidl juga terus meningkatkan penjualan kotornya selama sepuluh tahun. Pada tahun 2017, perusahaan mampu meningkatkan penjualannya sekitar satu miliar euro menjadi 24,3 miliar euro.
Anda dapat melihat iklan Lidl selengkapnya di sini:
https://www.youtube.com/watch?v=7Cv_nzjwKKs