DSP, IAB dan RoC. SSP, DMP dan RTB. Kedengarannya seperti edisi baru Fanta 4 klasik, tetapi ini adalah singkatan umum dalam pemasaran tampilan. Apa yang ada di baliknya.
Kontribusi dari Torge Kahl, mantan manajer pemasaran online di Spreadshirt dan Casamundo dan kepala pemasaran di Checkdomain sejak 2014.
Teknologi dalam pemasaran tampilan
Berada di seluruh dunia semakin Pengguna internet online lebih lama dan lebih lama. Anda menghasilkan lebih banyak tayangan iklan, yang semakin banyak terjual dengan proses RTB. Pada saat yang sama, industri berfantasi bahwa periklanan di radio, media cetak, dan TV, berkat kemajuan digitalisasi, juga akan dapat ditayangkan berbasis pengguna dalam waktu dekat. Ini adalah masa emas bagi penyedia teknologi dalam pemasaran tampilan dan alasan untuk melihat lebih dekat teknologi tersebut.
Beginilah permulaannya: server iklan
Pada pertengahan tahun 1990-an, meningkatnya ukuran dan kompleksitas situs web serta berkembangnya pasar periklanan online menyebabkan tidak lagi hanya satu orang yang menjual inventaris situs web, melainkan seluruh tim karyawan. Agar mereka dapat melacak ruang mana yang masih tersedia untuk jangka waktu tertentu, menetapkan prioritas berbeda untuk transaksi berbeda, dan dengan mudah menerapkan kampanye yang dipesan, server iklan diciptakan untuk menyederhanakan tugas-tugas ini.
Pelaporan juga telah ditingkatkan secara signifikan dengan diperkenalkannya server iklan. Tayangan dan klik masuk ke dalam pemasaran sehari-hari dan BPS menggantikan penagihan berbasis waktu untuk ruang iklan. Server iklan terkenal saat ini antara lain DART (Google), OpenX, Smart atau Adnologies.
Beginilah kelanjutannya: Jaringan Iklan/Ad Exchanges
Karena pesatnya pertumbuhan Internet selama dekade terakhir, terjadi ledakan pelaku pasar baik dari sisi penerbit maupun pengiklan. Menegosiasikan semua kesepakatan secara langsung menjadi semakin sulit. Untuk mengatasinya, jaringan iklan pertama dikembangkan. Ini menggabungkan penawaran penerbit dan meneruskannya ke pengiklan, mungkin diperkaya dengan data tambahan dan metode penargetan.
Jaringan iklan adalah pasar yang relatif terkontrol dan tertutup di mana tayangan yang tidak dapat dijual langsung oleh penerbit biasanya diperdagangkan (ruang sisa). Oleh karena itu, para pengiklan juga menyebut kampanye RoN (= Jalankan di Jaringan) padahal sebenarnya yang dimaksud adalah “tempat tersisa yang buruk”. Jaringan periklanan yang terkenal saat ini adalah GDN (Google), Undertone, Zanox atau Affilinet.
Selama tahun-tahun berikutnya, sejumlah besar jaringan iklan bermunculan. Karena sering kali terdapat lebih banyak pasokan daripada permintaan dalam suatu jaringan, atau sebaliknya, jaringan iklan mengadakan kontrak untuk memperdagangkan tayangan satu sama lain. Akibatnya, tayangan sering berpindah dari satu jaringan ke jaringan berikutnya dan jaringan berikutnya sebelum iklan diputar. “Rantai bunga aster” ini telah menimbulkan berbagai masalah, seperti peningkatan latensi, penurunan transparansi bagi pengiklan, dan peningkatan biaya jaringan karena partisipasi banyak jaringan.
Hal ini juga menjadi semakin tidak efisien bagi penerbit untuk memiliki begitu banyak tag iklan di situs mereka. Hal ini menyebabkan terciptanya pertukaran iklan di mana berbagai jaringan iklan terintegrasi secara langsung, sehingga menjadi titik kontak utama bagi pengiklan dan penerbit. Pertukaran iklan yang terkenal saat ini adalah OpenX, Yahoo Ad Exchange atau Amobee.
Impor: Pertukaran data
Selama bertahun-tahun, penargetan telah berkembang dari “Saya akan memasang spanduk saya di halaman XY selama dua minggu” menjadi “Saya ingin menampilkan spanduk saya kepada pengguna yang…”. Semakin banyak tayangan yang dilelang berdasarkan pengguna dan real-time (RTB). Semakin banyak data yang Anda miliki tentang pengguna tertentu, semakin baik keputusan penawaran yang dapat Anda ambil sebagai pengiklan.
Data (juga) bernilai uang pada saat ini. Lalu mengapa tidak berdagang dengannya? Inilah yang dilakukan pertukaran data – mereka membeli dan menjual profil pengguna. Mereka menawarkan portal online, toko, dan komunitas peluang tambahan untuk mendapatkan uang dengan menjual data profil mereka di bursa. Pada saat yang sama, pertukaran memungkinkan pengiklan mencapai jangkauan tinggi dalam kelompok sasaran yang diinginkan. Operator pertukaran data termasuk exlate, adatus atau Adnologies.
Menguasai data: Platform Manajemen Data (DMP)
Namun, pengiklan semakin menyadari bahwa data internal juga dapat digunakan untuk menargetkan dan mengindividualisasikan materi iklan. Apakah pelanggan membuka buletin terakhir? Kapan terakhir kali dia mengunjungi situs saya dan apa hal terakhir yang dia pesan dari saya?
Ketika semua data ini tersedia pada saat penawaran, keputusan yang lebih baik dapat dibuat. Ide ini memunculkan DMP, di mana perusahaan dapat mengumpulkan data apa pun, misalnya dari CRM miliknya sendiri, alat buletin, atau pertukaran iklan, dan menyediakannya dengan cepat. Penyedia DMP termasuk Bluekai, Adnologies, eXelate, Nugg.ad atau Krux.
Dan sekarang semuanya dalam satu: DSP
Kami ingat: Karena ada terlalu banyak jaringan iklan, pertukaran iklan diciptakan untuk menggabungkan jaringan dan menyederhanakan penanganannya. Platform sisi permintaan (DSP) awalnya diciptakan untuk alasan yang sama, setelah jumlah pertukaran iklan meningkat secara signifikan dari waktu ke waktu. Namun DSP juga semakin berkembang bendungan alat utama bagi pengiklan. Mereka mengambil alih fungsi server iklan, terhubung ke semua sumber inventaris yang bisa dibayangkan (jaringan dan pertukaran) dan terhubung langsung dengan DMP.
DSP memudahkan penyiapan dan pengendalian kampanye kompleks secara terpusat. Penyedia DSP termasuk Appnexus, Adnologies, Turn atau Sidescout.
Tidak ada akhir yang terlihat
Selain teknologi yang disebutkan, ada berbagai alat lain yang berperan dalam area tampilan. Penyedia keamanan iklan seperti Alenty memastikan bahwa iklan mereka hanya berfungsi di lingkungan yang aman. Teknologi Tumri atau Magnetic mengoptimalkan materi iklan secara real time dan alat seperti Encore, Correlate, atau Covario memastikan alokasi konversi yang benar. Jadi pasar terus bergerak!