30 tahun yang lalu menyaksikan lahirnya minuman energi paling populer saat ini di pasar Eropa – Banteng merah.
Dalam perjalanan bisnis ke Asia sebagai direktur pemasaran perusahaan pasta gigi Blendax, orang Austria dan kemudian pendiri Red Bull Dietrich Mateschitz mengemukakan ide untuk minuman energi yang sukses. Dia sebelumnya pernah melihat rekan negosiasinya meminum minuman manis yang mengandung kafein sebagai stimulan. Setidaknya begitulah “Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung” (“FAS”) menggambarkan sejarah asal usul Red Bull dalam sebuah potret yang patut dibaca.
“Itu tidak mungkin menjadi segalanya”
Bersama pengusaha Chaleo Yoovidhya, pada tahun 1987 Mateschitz mulai membangun kerajaan minuman keras. Dia selalu memiliki visi besar: menjadi lebih sukses, lebih kaya, dan lebih terkenal, menurut laporan “FAS”. “Orang-orang penting berjas abu-abu, itu bukan segalanya.”
Namun orang Austria itu awalnya diejek oleh orang-orang di sekitarnya karena rencananya. “Kamu gila?” atau “Apa yang kamu inginkan dengan benda lengket itu?” dia sering ditanya.
Pada tahun 2016, enam miliar kaleng Red Bull terjual di seluruh dunia
Mateschitz, yang kini berusia 73 tahun, tidak terkesan dengan hal ini dan keberhasilan ekonominya saat ini tidak dapat dicemooh pada saat itu. Dengan aset 12,6 miliar euro dia adalah salah satu pengusaha paling sukses di dunia. Red Bull tersedia di 171 negara dan penjualannya meningkat dari tahun ke tahun – pada tahun 2016 saja, enam miliar kaleng minuman energi terjual, dan perusahaan menghasilkan total penjualan sebesar enam miliar euro.
Dan Mateschitz menggunakan penjualan ini untuk membuat mereknya lebih dikenal. Menurut “FAS”, setiap euro ketiga digunakan langsung untuk tujuan pemasaran. Red Bull dapat ditemukan sebagai sponsor di mana pun adrenalin terlibat — di Formula 1, sepak bola (Red Bull Salzburg, New York Red Bulls, RB Leipzig), hoki es, dan berbagai olahraga lainnya.
Ide bisnis baru dimaksudkan untuk menjamin kesuksesan Mateschitz
Miliarder ini terus dikritik habis-habisan karena masuknya dia ke dalam sponsorship olahraga. Tuduhannya: Mateschitz tidak bertindak karena hubungannya dengan olahraga atau klub, melainkan karena keserakahan akan keuntungan. Bos Dortmund Hans-Joachim Watzke baru-baru ini mengkritik pengusaha tersebut, dengan mengatakan: “Di RB Leipzig, sepak bola dimainkan untuk menjalankan kaleng soda.”
Bagaimanapun, ada satu hal yang jelas: Mateschitz tampaknya memiliki selera bisnis yang baik. Dan pria berusia 73 tahun ini jelas belum memikirkan pensiun. Dia baru-baru ini memiliki (kontensius) untuk meluncurkan platform investigasi yang disebut “Quo Vadis Veritas”. Menurut pemberitaan media, Red Bull juga berencana memasuki pasar pahit.