Proyek Portal Kota Cologne bertujuan untuk melatih generasi muda pecinta ponsel pintar dan mengisi lowongan magang. Periklanan dilakukan dengan YouTuber.
95 persen anak usia 12 hingga 19 tahun di Jerman memiliki ponsel pintar. Inilah hasilnya Studi yang dilakukan oleh Media Education Research Association SouthwestJIM, untuk tahun 2016. Anda hampir tidak memerlukan bukti apa pun untuk mengetahui bahwa kaum muda menghabiskan sebagian besar waktunya untuk hal tersebut: Mereka mengatur pertemuan melalui WhatsApp, menonton video YouTube selama berjam-jam, dan berbagi video selfie di Snapchat.
Portal kota Köln Meinestadt.de ingin memanfaatkan fakta ini. Area dengan pendapatan tertinggi di perusahaan ini, yang telah menjadi bagian dari Axel Springer sejak 2013, adalah pasar tenaga kerja skala menengah, di mana, misalnya, bisnis kerajinan tangan dan pengecer membuka lowongan pekerjaan. Situs webnya terlihat agak ketinggalan jaman, mungkin karena portal tersebut telah ada selama hampir 20 tahun. Kaum muda yang mencari posisi pelatihan dan lebih suka menghabiskan waktunya untuk bepergian kemungkinan besar tidak akan yakin dengan hal ini. Sebuah spin-off dari Meinestadt.de GmbH dimaksudkan untuk membantu perusahaan menjangkau kelompok sasaran yang lebih muda – melalui ponsel pintar.
Dengan Pahlawan BakatDengan aplikasi ini, kaum muda dapat membatasi bidang kerja mana yang mereka minati: TI dan komputer, konstruksi dan perbaikan, atau jasa dan katering. Pengguna memilih favoritnya dari kategori cloud dan kemudian memutuskan aktivitas mana yang paling ia minati, misalnya “menganalisis” atau “menjual”. Berdasarkan informasi tersebut, aplikasi kemudian menampilkan posisi pelatihan yang terbuka di area tersebut. Saat ini ada sekitar 25.000 iklan pekerjaan yang tersedia. “Tes lain yang ada di pasaran sangat diagnostik dan terkadang memerlukan waktu 20 menit atau lebih. Bagi kami, tes orientasi berlangsung paling lama satu hingga dua menit dan oleh karena itu menawarkan lebih banyak ruang untuk mendapatkan inspirasi,” kata Marius Rudolph, yang menjalankan spin-off bersama rekannya.
Kaum muda memasukkan informasi tentang diri mereka dan karir sekolah mereka langsung ke dalam aplikasi, mengambil foto sertifikat dan menggunakan templat format untuk membuat aplikasi seluler. Anda dapat melamar pekerjaan pelatihan yang ditampilkan langsung di aplikasi. Sejak awal Agustus 2016, 14.000 lamaran telah dikirimkan melalui TalentHero.
Rudolph tidak bisa mengatakan berapa banyak pekerjaan yang berhasil diposting: “Segera setelah lamaran dikirimkan, kami keluar. Namun, masukan dari perusahaan dan pengguna kami positif. Kami tahu bahwa kami telah mengisi sejumlah posisi.” Prosesnya gratis bagi kaum muda, membayar TalentHero agar iklan mereka terlihat di kelompok sasaran yang relevan bagi mereka.
Meinestadt.de GmbH memulai proyek pelatihan pada awal tahun 2016. Sebuah tim beranggotakan sepuluh orang saat ini sedang mengerjakan TalentHero, kata Rudolph. Berbeda dengan perusahaan induknya, perusahaan ini tidak berbasis di Köln, melainkan di Munich. Kenapa disana? “Ada banyak industri di Bavaria yang memberikan pelatihan, wilayah sekitar Munich kuat secara ekonomi. Kami juga menjauhi ‘cara berpikir lama’ di perusahaan payung,” kata Rudolph.
TalentHero terutama ingin mendapatkan perhatian melalui pemasaran influencer. Sejauh ini tentang hal YouTuber menyukai Fraueuleinchaos bekerja sama.
Di TalentHero, pendekatan pemasaran B2B dilakukan dengan cara yang kurang modern: Pengusaha masih diiklankan dengan cara klasik, misalnya di pameran dagang. Dalam hal ini, kedua kelompok sasaran masih sangat berbeda.
Sejak awal tahun, generasi muda juga sudah bisa mencari pelatihan dengan bantuan aplikasi Dunia magang pergi ke Badan Ketenagakerjaan Federal. Chambers of Crafts menawarkan opsi pencarian yang lebih terspesialisasi dengan aplikasi Apprenticeship Radar.