Perubahan iklim dan kekhawatiran terhadap talenta muda – sirkus ski di Pegunungan Alpen telah lama mencapai batasnya. Oleh karena itu, industri di Eropa harus berpikir di luar kebiasaan, dan pasar yang menarik pun terbuka: terutama di Tiongkok, semakin banyak orang dari kelas menengah yang menemukan olahraga ski – dengan dorongan kuat dari negara dan Olimpiade Musim Dingin 2022 di Beijing .

Pemasok Eropa, yang baru-baru ini harus menghadapi kemerosotan penjualan alat ski di Jerman, juga ingin mengambil keuntungan. Namun seperti biasa, bisnis dengan Tiongkok adalah jalan dua arah.

Olahraga musim dingin tidak memiliki tradisi di Tiongkok, namun pemerintah Beijing mempunyai rencana besar: Dalam “Rencana Pengembangan Olahraga Musim Dingin 2016-2025” resmi, pemerintah Beijing menetapkan tujuan untuk mengubah 300 juta warga Tiongkok menjadi penggemar olahraga musim dingin dalam waktu sepuluh tahun. Menurut perkiraan luas, mungkin ada sepuluh juta saat ini.

Bagian dari proyek ini diberi judul “Pindahkan salju utara ke selatan” karena sebagian besar area olahraga musim dingin berlokasi jauh dari pusat-pusat utama di timur laut Tiongkok. Satu-satunya masalah kecil dalam rencana pemerintah adalah alam: cuaca terlalu panas di wilayah selatan yang subtropis, dan banyak wilayah di wilayah utara yang beku tidak memiliki salju karena iklim yang sangat kering. Oleh karena itu, Olimpiade Musim Dingin 2022 akan diadakan di zona yang sebagian besar bebas salju di dekat Beijing.

Meski demikian, jumlah area ski berkembang pesat. Pada awal pembukaan ekonomi pada tahun 1980, tidak ada satu pun resor ski di Kerajaan Tengah. Menurut statistik, ada 270 pada tahun 2010 dan 568 pada akhir tahun 2015. — Setidaknya itulah yang diungkapkan oleh perusahaan Carving Ski di Beijing, yang berspesialisasi dalam perencanaan resor ski. Namun olahraga lain juga memiliki prospek cerah di Tiongkok, yakin Tobias Gröber, kepala pameran barang konsumsi dan manajer di pameran perdagangan barang olahraga ispo.

Meskipun banyak disiplin ilmu yang masih dalam tahap awal, olahraga populer mulai berkembang. “Lari adalah topik yang sedang booming saat ini,” kata Gröber. Khususnya generasi muda Tiongkok yang memiliki minat yang semakin besar terhadap kebugaran dan gaya hidup, dan pemerintah melonggarkan persyaratan untuk menyelenggarakan dan menyiarkan acara. Tujuannya juga untuk membatasi kenaikan biaya kesehatan yang disebabkan oleh meningkatnya jumlah orang yang kelebihan berat badan.

Menurut perkiraan industri, Tiongkok kemungkinan akan berkembang menjadi pasar olahraga dan kebugaran terbesar di dunia dalam 20 tahun ke depan. Pengecer perlengkapan olahraga Adidas juga mengalami pertumbuhan lebih lanjut. Dalam sembilan bulan pertama tahun lalu, penjualan di Tiongkok naik 28 persen dibandingkan tahun lalu, kata juru bicara Adidas — dengan penjualan tahunan sebesar 2,5 miliar euro pada tahun 2015.

“Merek-merek Barat sangat populer di Tiongkok,” kata juru bicara tersebut. Retailer perlengkapan olahraga ini juga memperkirakan akan terjadi booming pada sepak bola – terutama karena Tiongkok kemungkinan akan mengajukan penawaran untuk salah satu Piala Dunia mendatang dan menargetkan untuk memenangkan gelar tersebut.

Pameran dagang ispo telah memiliki dua cabang di Tiongkok sejak tahun 2005, menarik semakin banyak pengunjung — Meskipun salju lebih jarang terjadi di banyak wilayah Tiongkok dibandingkan di sini. Pertunjukan di Beijing dimulai hanya beberapa hari setelah berakhirnya Pameran Munich pada tanggal 15 Februari dan juga mencakup “Konferensi Salju Asia-Pasifik”.

Menurut Gröber, potensi pasar yang besar juga menarik bagi investor Tiongkok: manajer Ispo sendiri secara rutin bertemu dengan perwakilan perusahaan Tiongkok dan mempertemukan mereka dengan pemasok Eropa di Ispo. Pada pertemuan industri tahun ini, ia juga akan memimpin delegasi bersama belasan investor dari Tiongkok — yang kemudian ingin berkeliling Eropa dan mencari destinasi bermanfaat. “Orang Tiongkok punya uang dan ingin membelanjakannya,” kata manajer Ispo.

Dalam beberapa bulan terakhir, terdapat rumor penjualan tentang pemasok perlengkapan olahraga, yang juga mencakup merek olahraga musim dingin ternama. Masalah ini kini telah mereda lagi, namun Gröber yakin bahwa industri ini akan terus bergerak dan Tiongkok akan memainkan peran yang menentukan. “Pasar perlengkapan olahraga di masa depan adalah pasar Tiongkok,” kata sang pakar.

dpa