Perusahaan rintisan mode asal London, Stylistpick, diakuisisi oleh Hallet Retail – menjadi saluran penjualan online grosir Inggris.
Pilihan stylist: Banyak investor terkenal yang ikut serta
Sepatu dan aksesoris, dirakit sendiri untuk pelanggan – seperti diketahui, sejumlah startup sudah mencoba konsep (dasar) ini. Salah satunya adalah Stylistpick yang didirikan di London pada tahun 2010 oleh Felix Leuschner (www.stylistpick.com). Investor terkenal dengan cepat ditemukan di Index Ventures dan Accel Partners, dan Passion Capital juga terlibat dalam perusahaan muda tersebut. Pendanaan berjumlah setidaknya $ 19 juta lihat Crunchbase Baru-baru ini, nilainya mungkin jauh lebih tinggi.
Stylistpick kini berpindah tangan: pada tanggal 1 Agustus, startup tersebut akan diambil alih oleh pedagang grosir Inggris Hallett Retail. Penawarannya sendiri – dan masih sangat muda – Fuse Fashion, yang memiliki fokus serupa, akan diserap sepenuhnya ke dalam Stylistpick setelah kesepakatan. Pada saat yang sama, kantor pusat Stylistpick akan dipindahkan dari Clerkenwell di London Utara ke kantor Hallet di Finchley, kata perusahaan tersebut. Yang terlihat jelas adalah Fuse Fashion hampir tidak aktif di segmen sepatu – Stylistpick awalnya sangat fokus pada bidang ini.
Langganan sepatu tidak berfungsi
Namun baru-baru ini, Stylistpick meninggalkan model langganan sepatunya dan memposisikan diri sebagai toko online dengan produk yang lebih beragam – sebuah tanda awal bahwa model bisnis tersebut tidak diterima dengan baik oleh pelanggan. Jajaran sepatu dan aksesoris asli telah diperluas hingga mencakup pakaian dan pakaian renang, dengan harga berkisar antara empat hingga 119 poundsterling Inggris. Berdasarkan mereknya, tampaknya pemilik baru Hallet kini ingin membangun saluran penjualan tambahan untuk produknya sendiri.
Harga pembelian untuk perusahaan muda yang saat ini memiliki sekitar satu juta anggota terdaftar itu tidak disebutkan. Jika benar bahwa Stylistpick baru-baru ini mengalami kesulitan keuangan, seperti yang diberitakan, kecil kemungkinan sejumlah besar uang mengalir. Model bisnis juga terbukti sangat sulit di negara ini, yang terbaru ChicChickClub dari Tim Eropa harus membatalkan pelayarannya. Model Amerika Shoedazzle, yang semakin ingin menarik perhatian selebriti dari TV, musik, dan film, juga menjadi sangat pendiam – setidaknya dalam hal kesuksesan bisnis.
Menarik dalam jangka pendek, sulit dalam jangka panjang
Pada akhirnya, jumlah pengguna, dan khususnya penjualan per anggota terdaftar, mungkin tidak berkembang sebanyak yang diperlukan untuk kesuksesan ekonomi (bisnis). Pada akhirnya, langganan ini menarik kegembiraan pengguna dalam menemukan sesuatu. Apa yang mungkin berhasil pada beberapa pengiriman pertama menjadi lebih sulit pada setiap pengiriman berikutnya. Hasilnya: Pelanggan menjadi lebih kritis dan tidak lagi puas dengan klaim beberapa pemasok seperti Stylistpick yang menyediakan produk yang dirancang secara individual. Bagaimanapun, hal terakhir ini menjadi semakin sulit seiring dengan bertambahnya jumlah pelanggan. Terkadang beberapa penyedia juga mendapat reputasi buruk karena ingin mempertahankan pelanggan dalam langganan mereka dengan syarat dan ketentuan yang dipertanyakan.
Hallett Retail telah lama menjadi pemasok Stylistpick dengan sejumlah mereknya, seperti label fesyen muda Closet, Cutie, dan Pippa Dee. Pasca pengambilalihan, sisa 36 merek milik Fusefashion juga akan dijual melalui platform tersebut. Hallett Retail tampaknya tidak memiliki gagasan besar tentang masa depan Stylistpick – tidak akan ada perubahan dramatis pada model bisnisnya.
