Steve Jobs-lah yang memberi Apple wajah sebagai merek premium dan mewarisi kerajaan raksasa setelah kematiannya. Salah satu pewaris utamanya adalah CEO baru Apple, Tim Cook, yang dianggap oleh para ahli sebagai ekonom bisnis yang efisien dan selalu berusaha membangun kesuksesan Jobs. Tapi Tim Cook tidak akan menjadi Steve Jobs kedua. Seperti yang dia katakan sendiri, dia juga tidak menginginkannya. Tim Cook telah memimpin Apple selama lebih dari setahun. Perbandingan antara Steve Jobs yang visioner di bidang teknologi tinggi dan akuntan yang efisien Tim Cook.
Jobs dengan cepat meyakinkan Cook untuk bergabung dengan Apple
Pada tahun 1998, Steve Jobs berhasil meyakinkan mantan manajer material perusahaan di Compaq untuk berpindah perusahaan dalam waktu sepuluh menit. Apa yang membuat Steve Jobs begitu istimewa dan membuat Tim Cook bekerja di Apple sebagai Wakil Presiden Senior Operasional adalah kemampuannya untuk mengetahui apa yang diinginkan konsumen sebelum ada pasar untuk produk tersebut dan melakukannya dengan semangat murni untuk meyakinkannya.
Para ahli percaya bahwa Steve Jobs mampu menciptakan apa yang disebut bidang distorsi realitas. Salah satu pendiri Apple dengan mudah berhasil memadukan visinya dengan kemanusiaan secara masuk akal sehingga ia dapat membentuk realitas sesuai dengan pandangannya dengan cara yang terkendali. Tim Cook juga mendapatkan hadiah ini ketika dia berpindah dari posisi yang aman dan bergaji tinggi di Compaq ke Apple yang mengalami kerugian ekonomi pada tahun 1998 dan setuju dengan Steve Jobs. Apple tiba beberapa saat kemudian dengan iPod dan iPhone kenaikan meteorik. Jadi Tim Cook membuat pilihan yang tepat dan sekarang memimpin perusahaan bernilai miliaran dolar itu.
Tim Cook: manajer rasional
Bos Apple saat ini tidak muncul begitu saja setelah kematian tragis Steve Jobs, melainkan mengambil alih perusahaan paling berharga di dunia sebagai penggeraknya. Di Apple, Tim Cook mampu menunjukkan kemampuannya. Dia mengabdikan dirinya sepenuhnya pada operasional, ditunjuk sebagai Wakil Presiden Eksekutif Penjualan dan Operasi Seluruh Dunia pada tahun 2002 dan membantu Apple mencapai penghematan biaya yang luar biasa dengan menyederhanakan rantai pasokan dan menghemat ruang penyimpanan, antara lain.
Dalam perjalanannya, Tim Cook juga meletakkan dasar bagi para Genius ternama dengan memberikan penekanan besar pada penempatan personel terlatih, antara lain, di Best Buy. Salah satu mahakarya Tim Cook adalah konversi seluruh lini komputer menjadi chip Intel. Meski terdapat beberapa kendala, tim yang dipimpin Cook menerapkan transisi yang mulus.
Steve Jobs memilih Tim Cook dengan hati-hati karena reputasinya sebagai manajer yang rasional mendahuluinya. Landasan kepercayaan dengan cepat berkembang di antara dua kepribadian yang berbeda, yang pada akhirnya menguntungkan Apple pada khususnya.
Jadi Tim Cook bukanlah orang yang tidak dikenal, tetapi selalu ada keraguan tentang bos baru Apple. Meskipun Tim Cook mampu duduk di kursi eksekutif dua kali selama masa hidup Steve Jobs, situasi saat ini berbeda. Karena Steve Jobs tidak akan pernah kembali.
Tim Cook dan Jonny Ive bisa mewakili Jobs
Di sinilah muncul keraguan sebagian ahli dan pengamat industri. “Jadilah Tim Cook seorang manajer, bukan seorang pemimpin“, antara lain, katanya. “Apple kini tampaknya kurang berinovasi dan menjadi produsen massal,” lanjut para kritikus secara pribadi. Seorang mantan karyawan percaya bahwa “the Perusahaan telah mencapai puncaknya” menjadi. Ini adalah kata-kata kasar dan spekulasi yang harus dibantah oleh Tim Cook sekarang. Lagi pula, Steve Jobs saat itu tidak sedang mencari pekerjaan sampingan, tetapi seorang ahli yang dapat mengimbangi kekurangannya sendiri.
iGod sendiri, juga disebut sebagai konsumen sempurna, bertanggung jawab penuh atas visi dan inovasi inovatif. Hilangnya kejeniusan ini merupakan salah satu pengalaman paling menyakitkan bagi Apple. Seluruh dunia teknologi berduka atas Jobs dan sekarang takut pada Apple. Tokoh kunci baru adalah Jonathan Ive, kepala desainer Apple. Jonny Ive, begitu ia disapa masyarakat umum, dianggap sebagai jiwa Apple. Ketika ia bergabung dengan Apple pada tahun 1992 pada usia 26 tahun, ia dianggap sebagai salah satu dari sedikit orang yang menganut filosofi legendaris Steve Jobs tentang kecanggihan tertinggi (kesederhanaan produk). Unit yang terdiri dari Tim Cook dan Jonny Ive ini tentu bisa berfungsi sebagai perwakilan Steve Jobs.
Apple tidak lagi dua langkah di depan
Mencoba membuat salinan Steve Jobs dengan cara apa pun akan menjadi tugas yang hampir mustahil di satu sisi dan hanya membuang-buang waktu di sisi lain. IPhone belum menjadi revolusi nyata selama beberapa bulan dan harus menonjolkan dirinya melawan pesaing seperti Samsung Galaxy S3 yang secara teknis lebih unggul. IPad, yang pernah dianggap sebagai revolusi di pasar pembaca e-book dan menciptakan pasar tablet baru, juga dikelilingi oleh produk pesaing. Untuk pertama kalinya, Apple mendapati dirinya berada dalam situasi khusus dan bersaing secara efektif dengannya Untuk menghadapinya.
Saat Steve Jobs masih memegang tongkat kerajaan di tangannya, pabrikan iPhone itu selalu unggul dua langkah dari rekan-rekannya di liga yang sama. Hal itu kini telah berubah. Agar tetap eksis dengan sukses, perusahaan harus melakukan ekspansi, kecuali pasar baru dapat dikembangkan. Dengan produk seperti iPad Mini, Tim Cook sepertinya ingin memanfaatkan kartu truf tersebut. Jika revolusi tidak terjadi. Maka potensi yang ada harus terlebih dahulu difokuskan dan dimanfaatkan secara optimal.
Perluasan rantai penjualan dan pemasok dapat dilakukan di sini. Pengembangan lebih lanjut dari iCloud juga dapat dipertimbangkan untuk memperluas jaringan perangkat dan melibatkan pengguna lebih dalam. Pasar untuk segmen berbiaya rendah, terutama di negara-negara berkembang, akan menjadi pilihan lain bagi Apple. Dengan diperkenalkannya iPhone 3GS sebagai model entry level yang terjangkau di India Apple juga telah menunjukkan bahwa ada potensi di sini. Jadi Apple pasti bisa bertahan di masa depan.
Cook lebih populer di kalangan karyawan daripada Jobs
Hari-hari di mana kita selalu berenang melawan arus dan memprovokasi persaingan, seperti yang dilakukan Steve Jobs dengan cukup baik, dengan keinginan untuk menghancurkan Android misalnya dan bersedia menginvestasikan setiap sennya dalam perselisihan hukum, juga telah berlalu. Tim Cook juga mencoba mengambil jalur baru di sini. Ia sama sekali bukan pendukung perselisihan hukum, termasuk yang baru-baru ini terjadi Upaya arbitrase dengan Google bukti. Mereka bahkan bisa mencapai kesepakatan dengan HTC dan mengakhiri perselisihan sama sekali.
Tim Cook jugalah yang pertama kali membagikan dividen dibayarkan kepada pemegang saham Apple jadi pekerjaan kedua tidak bisa dilakukan lagi. CEO Apple yang baru sama sekali bukan seorang visioner yang hebat, tetapi dia sedikit lebih manusiawi daripada Jobs dan memberikan kebebasan yang sebelumnya tidak diketahui kepada karyawannya. Untuk merasakan lebih banyak variasi dalam pekerjaan sehari-hari mereka, karyawan Apple tertentu diperbolehkan mendedikasikan diri mereka pada proyek lain selama dua minggu. Menurut survei, Tim Cook bahkan lebih populer di kalangan karyawan lebih populer dari Steve Jobs.
Apakah Cook terlalu “lunak”?
Meskipun perubahan ini sebenarnya cukup positif, namun ada juga kritik di sini. Sekarang dikatakan: “Kook terlalu lunak” untuk melanjutkan bencana Apple Maps. Setelah peluncuran Apple Cards yang agak bergelombang, Cook meminta maaf kepada publik. Sekali lagi, dikatakan dari kalangan: “Jobs tidak akan pernah mengakui hal seperti itu di depan umum.” Namun Tim Cook juga menindaklanjuti kata-kata lembut tersebut dengan tindakan keras; dia memecat bos iOS Scott Forstall dan John Browett, yang bertanggung jawab atas toko ritel Apple.
Meskipun konsekuensi ini juga memungkinkan kesimpulan tertentu mengenai pendekatan solid yang dilakukan manajemen perusahaan, Cook kembali mendapat kritik di sini. Sekarang tiba-tiba dikatakan bahwa… Memecat Scot Forstall adalah kesalahan besar dan karena itu Apple menghadapi masa-masa sulit. Sehingga nampaknya mereka hanya mencari alasan untuk membenarkan kegagalan Apple di bawah kepemimpinan Tim Cook.
Tim Cook harus terus menegaskan dirinya
Jadi mungkin perlu beberapa saat sebelum Tim Cook benar-benar dianggap serius oleh setiap penggemar dan pakar Apple. Sejauh ini, Apple masih berada dalam posisi terpuruk dalam angka miliaran. Namun demikian, grup ini berada di bawah tekanan untuk mengimbangi Samsung dan rekan-rekannya. Namun Apple pasti memiliki alat untuk berkembang lagi bersama Tim Cook. Perasaan merinding pada ceramah-ceramah terkenal mungkin masih akan hilang, tetapi Cook jelas tidak memiliki pesona mesin pemasaran Steve Jobs.
Namun demikian, Apple akan terus bertahan dan kemungkinan akan terus memberikan angka penjualan yang solid di masa depan. Menyelam lagi Tim Cook hampir tidak akan bisa mengalahkan Tim Cook di dunia teknologi, namun dia tahu cara menangani angka dan menggunakan kekuatannya secara efektif dalam urusan operasional. Tim Cook tidak diragukan lagi berbeda dari Steve Jobs. Ada di tangannya untuk membuat perusahaan yang dibangun dengan penuh semangat terus bermain di liga para pemain besar. Lagipula kursus sudah ditetapkan.