Biasanya, tidak banyak menarik perhatian ketika seseorang menjual 12,5 persen sahamnya di sebuah perusahaan produksi. Tapi kalau nama orang itu Stefan Raab, berarti lain. Tidak hanya Majalah industrisemua media besar juga memberitakan kepergian Raab dari Brainpool.
Ini berarti bahwa Raab pada akhirnya tidak menarik diri dari bisnis TV – ia tetap menjadi pemegang saham utama di anak perusahaan Brainpool, Raab TV – tetapi waktunya tentu sangat menarik. Karena “The Thing of the Year” tayang di Prosieben hingga pertengahan Maret. Itu adalah acara pertama yang dikembangkan Raab sejak mengumumkan pensiunnya dari televisi lebih dari dua tahun lalu.
Acara pendiri yang diproduksi Brainpool, yang dikembangkan sebagai kompetisi acara hit Vox “The Lion’s Den”, tidak meraih kesuksesan dalam pemeringkatan. Setelah awal yang baik, acara pendiri, yang tidak diterima dengan baik oleh para kritikus, secara bertahap kehilangan pemirsa. Baru-baru ini, pangsa pasar hanya sebesar 4,5 persen diukur pada kelompok sasaran yang relevan dengan periklanan.
Thomas Ebeling, ketua Prosieben yang keluar pada akhir Februari, menaruh harapan besar pada “The Thing of the Year” – terutama karena konsep tersebut berasal dari Stefan Raab, yang acaranya telah membawa kesuksesan terbesar bagi stasiun tersebut di masa lalu.
Prosieben tidak pernah sepenuhnya menangani kepergian Raab
Sering dikatakan bahwa Anda hanya mengetahui apa yang Anda miliki pada orang lain ketika dia telah tiada. Di Prosieben sedikit berbeda dengan Stefan Raab. Mereka yang bertanggung jawab di stasiun tersebut tahu bahkan ketika dia masih tampil di televisi bahwa mereka akan berada dalam posisi yang sangat buruk tanpa dia. Terakhir, Stefan Raab mengisi slot terpenting dengan programnya dengan jaminan rating yang dapat diandalkan seperti “TV Total”, “Schlag den Raab” atau dengan acara seperti “TV Total Wok World Cup”. Brainpool juga sangat menyadari bahwa Raab mendapatkan pekerjaan untuk sebagian besar karyawannya.
Oleh karena itu, pengunduran dirinya dari bisnis TV pada akhir tahun 2015 semakin menyakitkan bagi Prosieben dan Brainpool. Prosieben mencoba mengisi celah yang ditinggalkan Raab dengan Joko Winterscheidt dan Klaas Heufer-Umlauf yang terpikat oleh niche channel ZDF.Neo. Namun lebih dari dua tahun kemudian dapat dikatakan: upaya tersebut tidak terlalu berhasil. Pada bulan Januari, Prosieben mencatat pangsa pasar terburuknya pada bulan tersebut dalam 25 tahun.
Kembalinya Raab ke belakang kamera di Prosieben tidak berhasil
Itu sebabnya Raab perlu memperbaikinya – jika tidak di depan kamera, setidaknya di belakang kamera. Namun acara yang ia kembangkan, “The Thing of the Year”, juga gagal memenuhi ekspektasi yang tinggi. Fakta bahwa acara tersebut bahkan tidak mendekati kesuksesan besar seperti “Schlag den Raab” atau “TV Total Turmsprung” dalam hal rating bukan hanya karena ulasan buruk (atau fakta bahwa Raab tidak ada di dalamnya).
Sebaliknya, ini karena industri hiburan telah berubah. Mungkin Raab sudah menyadari hal ini pada tahun 2015 dan memilih waktu yang tepat untuk keluar. Saat itu, Bos Prosieben Ebeling masih berpesan bahwa TV akan selalu menjadi bisnis inti dan smartphone atau tablet hanya akan menjadi “layar kedua” yang digunakan masyarakat saat menonton TV. Benar-benar sebuah kesalahan penilaian!
Pada saat itu, layanan streaming Netflix baru saja memasuki pasar Jerman. Saat ini, sangatlah wajar bagi banyak anak muda untuk menonton serial favorit mereka di ponsel cerdas atau tablet; Bahkan ada yang hanya menggunakan televisinya untuk streaming Netflix, Amazon, atau Sky – ada pula yang tidak lagi menyalakan Prosieben atau RTL di televisinya.
ProsiebenSat.1, yang mengoperasikan layanan streaming Maxdome, sama sekali gagal menyadari bahwa masyarakat tidak akan menggunakan On-Demand untuk menonton serial dan film yang sebelumnya disiarkan di televisi. Kebanyakan orang saat ini menggunakan layanan on-demand untuk menonton serial yang HANYA ditayangkan di sana. Daripada memikirkan cara memasuki bisnis online ini sebagai penyiar televisi, Prosieben mengandalkan pembelian dari perusahaan online seperti pengecer parfum online Flaconi, toko seks Amorelie, atau portal perbandingan harga preis24.de.
Prosieben salah mengartikan digitalisasi
Bagi Ebeling, digitalisasi berarti mendirikan dan membeli perusahaan online. Strategi online saluran TV internal seperti Prosieben, Sat.1 atau Sixx tidak pernah melampaui beberapa galeri foto, cuplikan di balik layar, dan materi bonus. Serial online yang diproduksi secara mewah tidak akan pernah menjadi pilihan bagi para penyiar. ProsiebenSat.1 kini ingin memperbaiki hal tersebut dan lebih fokus pada konten online saja. Jika belum terlambat…
Banyak hal juga terjadi di Brainpool sejak pengunduran diri Raab dari TV: Perusahaan produksi awalnya harus memberhentikan 80 dari 200 karyawannya setelah pengunduran diri Raab, tetapi kemudian pulih dengan relatif cepat. Antara lain, perusahaan produksi sedikit memisahkan diri dari bisnis TV. Misalnya, Brainpool baru-baru ini memproduksi serial “Pastewka” yang dibintangi komedian Bastian Pastewka untuk layanan streaming Amazon Prime Video. Perusahaan produksi menyadari bahwa tidak ada bedanya apakah Anda memproduksi untuk TV atau Internet.
Baca juga: “Sekarang Resmi: Bahkan Stefan Raab Tidak Dapat Membantu Prosieben Keluar dari Krisis”
Ngomong-ngomong, Stefan Raab sendiri bakal kembali tampil di hadapan penonton di tahun 2018 ini muncul, meski tidak di televisi, tetapi dalam tiga pertunjukan langsung di Cologne Arena. Dan kemudian keluar dari Brainpool. Jadi kecil kemungkinannya Stefan Raab akan kembali tampil di TV dalam waktu dekat – kurangnya kesuksesan “Das Thing des Jahr” mungkin membuatnya semakin kuat dalam mengambil keputusan. Raab selalu tahu apa yang ingin dilihat orang. Dan mungkin dia juga tahu kalau ini bukan televisi klasik lagi.