Direktur editorial Gründerszene, Nora-Vanessa Wohlert, menuliskan 10 PR startup terbaiknya: Beginilah cara jurnalis jatuh cinta pada startup.
Berani.
Kirimkan berita yang relevan kepada jurnalis, meskipun Anda tidak mengenal mereka secara pribadi. Manfaatkan kesempatan ini untuk menyarankan pertemuan pribadi.
Ketahui medianya.
Sebelum mengirimkan berita ke jurnalis, kenali medianya. Format apa yang ada? Apakah berita kita sesuai dengan kelompok sasarannya? Sejauh mana topik tersebut telah dibahas?
Persiapkan berita secara individu.
Pengiriman massal bukanlah pilihan yang baik. Jurnalis suka disapa satu per satu. Siapkan informasi untuk media masing-masing. Berikan juga gambar, informasi penting, dan siaran pers – akan lebih baik jika informasi tersedia secara online (tautan). Tapi tawarkan juga percakapan pribadi.
Menonjol.
Banyak jurnalis terkadang menerima ratusan email setiap hari. Penting untuk merumuskan topik secara ringkas, menghindari bla bla dan menyajikan informasi secara terstruktur.
Jadilah diri sendiri.
Selama Anda belum menjadi perusahaan DAX 30 (itupun), jurnalis dengan senang hati akan berbicara langsung dengan direktur pelaksana. Agen PR dapat menemani Anda selama ini, namun jurnalis menyukai percakapan tatap muka dan juga menawarkan percakapan melalui email.
Menyajikan berita eksklusif.
Jurnalis senang menjadi orang pertama yang memberitakan karena mereka menjangkau banyak pembaca. Salah satu cara yang menjanjikan untuk membuat jurnalis melaporkan adalah dengan menawarkan berita secara eksklusif kepada mereka.
Gunakan media sosial.
Banyak blogger dan jurnalis menggunakan Twitter, terutama di sektor teknologi dan startup. Anda punya berita, sampaikan kepada jurnalis melalui Twitter.
Beri tahu lebih awal dan dengan pemadaman listrik.
Kehidupan editorial sehari-hari seringkali sibuk dan tidak jarang beberapa berita masuk secara bersamaan dan harus diprioritaskan. Hal ini membantu memberikan waktu tunggu sebanyak mungkin kepada jurnalis dan mengirimkan informasi satu hingga tiga hari sebelumnya. Email tersebut mengacu pada periode embargo di mana tidak ada yang boleh dipublikasikan. (Namun, banyak jurnalis yang membenci periode embargo, misalnya Martin Weigert dari Netzwert)
Jadikan diri Anda diinginkan.
Selalu ada pembicaraan tentang apa yang disebut startup hypes atau hipster. Tapi bagaimana Anda membuat diri Anda diinginkan? Ada banyak pilihan. Ceritakan sebuah kisah, anekdot, dapatkan dukungan yang menonjol, tarik perhatian melalui kampanye.
Kembangkan jurnalis utama Anda.
Memiliki lima kontak yang baik lebih berarti daripada 100 kontak yang tidak Anda kenal. Lagipula jurnalis mendapat banyak topik dari media lain. Ada baiknya untuk mengenal jurnalis utama Anda secara pribadi dan peduli terhadap mereka.
Foto: Nora-Vanessa Wohlert
