Merek lama, menghirup udara segar. Setidaknya itulah yang diharapkan oleh pembuat startup kasur Frankfurt, Bettzeit. Dan mengambil alih bekas anak perusahaan produsen ban.
Lena Meyer-Landrut adalah wajah kasur Emma putri Bettzeit
Praktiker, Hertie, sumber. Pengusaha internet cerdas baru-baru ini berhasil menghidupkan kembali merek-merek lama – dan memanfaatkan popularitas mereka. Contoh terbaru: Dunlopillo. Merek tradisional dari Alzenau dekat Aschaffenburg kini dimiliki oleh startup kasur Frankfurt Waktu tidur menerima.
Perusahaan muda ini bekerja sama dengan perusahaan yang didirikan pada tahun 2013 tidur Menurut informasinya sendiri, ini adalah spesialis kasur online terbesar di Jerman. Juga aktif sejak akhir tahun 2015 Kasur Emma milik grup dan anak perusahaannya menjual hingga 1.500 kasur per minggu. Pasarnya saat ini sedang dibuka oleh startup asal Amerika, Casper, yang juga berusaha merebut pangsa pasar di negara ini dengan pemasaran yang luas.
Meskipun Casper berhasil membangun mereknya sendiri dengan banyak uang, saingannya dari Jerman mengandalkan sesuatu yang familiar: Dunlopillo, yang didirikan pada awal 1950-an, masih menjadi salah satu merek Jerman paling terkenal di sektor tidur. Dan ini adalah perusahaan yang benar-benar tradisional: Pada awal tahun 1932, teknisi dari produsen ban Dunlop mengembangkan kasur lateks pertama di dunia di pabriknya di Hanau. Materi tersebut nantinya menjadi dasar presentasi Dunlopillo.
Tapi ini bukan pengambilalihan yang besar, setidaknya tidak secara finansial. Meskipun tidak ada informasi yang diberikan ketika ditanya mengenai harga pembelian hak merek dagang tersebut, Dunlopillo telah terpukul keras dan memiliki pemegang saham yang berbeda dalam beberapa tahun terakhir. Pada bulan Agustus, pabrikan mengajukan kebangkrutan administrasi mandiri; manajemen perusahaan berharap mereka akan segera menemukan investor yang kuat secara finansial. Pada bulan Oktober, sebagian besar dari 120 karyawan harus berhenti.
Sebelum citranya menjadi terlalu ternoda, pemilik baru ingin mengembalikan “keandalan tingkat tinggi dalam hal kecepatan pengiriman dan kualitas produk” mulai bulan Februari. Salah satu pendiri Bettzeit, Manuel Müller, yang awalnya akan mengambil alih manajemen Dunlopillo: “Kami ingin melestarikan tradisi merek tersebut.” Produksi akan terus dilakukan di Jerman.