Pendiri label Berlin Zue Anna menjelajah pasar mode dengan sweater wol ramah hewan. Di internet, dia menunjukkan seperti apa peternakan domba itu.
Cyndia, Eva, Joline – Ini Nama Domba Yang Wolnya Digunakan Dalam Sweater Label Fashion Zue Anna dicolokkan Setidaknya yang memiliki bordir kode Z1 di lengannya. Pelanggan dapat menggunakan kode di Situs web mode Berlin dimulai lagi dan dapat melihat potret lebih dari 60 domba yang dicukur untuk jersey tersebut.
Kedengarannya seperti gimmick pemasaran – namun bagi pendiri Zue Anna, Zsuzsanna Cséber, ada lebih dari itu. Wanita berusia 33 tahun ini ingin memberikan pelanggannya wawasan tentang produksi wol dengan tinder domba, begitu dia menyebutnya. Hal ini dimaksudkan untuk membawa transparansi ke pasar mode. Ini adalah komoditas langka bagi banyak merek: “Saya dulu bekerja di bagian pembelian di toko fashion online. Ketika ditanya, produsen sering kali tidak bisa mengatakan dari mana bahan-bahan tersebut berasal,” kenangnya. Organisasi perlindungan hewan PETA melaporkan tentang pelanggaran yang terjadi dalam jumlah besar peternakan domba memberinya alasan untuk mempertanyakan produksi wol.
Tanpa wol juga bukan solusi
Cséber tidak lagi ingin mendukung produksi wol konvensional dan memboikot pembelian produk tersebut. Bukan solusi jangka panjang, katanya: “Serat poliester tidak baik untuk kulit atau lingkungan. Lautan sudah penuh dengan plastik. Kita perlu bekerja lebih banyak lagi dengan serat yang dapat didaur ulang.” Pada musim panas 2016, dia memutuskan untuk memulai perusahaan pakaian wolnya sendiri dan mengambil bahan secara eksklusif dari peternakan ramah hewan. Cséber tidak sendirian dengan idenya: merek pakaian luar ruangan Cologne Malaikat bersenjata Misalnya, situs web menunjukkan kepada pelanggan dari peternakan mana di Patagonia mereka mendapatkan wol dan label fesyen Inggris Jalur Izzy menawarkan busana dari domba yang diselamatkan dari pembantaian.
Ramah terhadap hewan – tetapi tidak regional
Domba untuk sweter Cséber hidup di sebuah peternakan di Australia. “Domba dari wilayah kami kemungkinan besar akan digunakan sebagai pemotong rumput. Wol mereka terlalu tebal dan sangat gatal, kami tidak akan memakainya di kulit kami,” jelasnya mengenai pilihan lokasi. Menurut Cséber, perlindungan hewan sangat penting di peternakan. Misalnya, setiap domba mempunyai lahan seluas 100 meter persegi, hanya dicukur setahun sekali, tidak dipotong tanduknya atau diberi tanda khusus, dan diperiksa secara rutin oleh dokter hewan. Wol tersebut diterbangkan dari Australia ke Italia, lalu dipintal dan dirajut menjadi sweater.
Sweater seperti ini berharga 220 euro di toko online Zue Anna. Sang pendiri saat ini sedang menghadirkan koleksi pertamanya di sana, yang diluncurkan pada bulan September. Kelompok sasaran: orang-orang berusia antara 30 dan 60 tahun. Dari 320 sweater yang diproduksi, sejauh ini sekitar 30 persen telah terjual, katanya. Cséber ingin mempertahankan konsep penjualan koleksi terbatas pada tahun depan, dan kemudian fesyennya juga akan tersedia di toko alat tulis. Tapi itu tidak bisa berkembang dengan cepat. “Untuk menepati janji saya, saya harus tumbuh dengan sangat lambat. “Saya ada di sana setiap kali pencukuran bulu dan memastikan tidak ada domba yang terluka,” jelasnya.
Menjadi seorang wanita di adegan pembuka: “Kami kurang tertarik berkelahi”
Saat Cséber berbicara tentang masa depan labelnya, dia tampak percaya diri. Namun saat ditanya, dia mengungkapkan bahwa dia terkadang kurang percaya diri. Ia mencatat hal ini terutama karena dunia startup didominasi oleh laki-laki yang tidak kekurangan optimisme. “Sebagai seorang wanita, pada umumnya Anda memiliki pola pikir yang berbeda dibandingkan pria,” katanya. Perempuan lebih pendiam dan emosional – dia juga memperhatikan hal ini dalam percakapan dengan pendiri perempuan lainnya. “Kami kurang tertarik berperang,” kata sang pendiri. Ketika ia mengunjungi pabrik rajutan di Italia, ia seringkali tidak dianggap serius dan terkadang merasa dirugikan dalam negosiasi.
Namun dia tidak percaya kesuksesannya disebabkan oleh dirinya sebagai seorang wanita. Dia baru-baru ini menutup putaran pertama pembiayaannya dengan lima investor. Dia tidak mengungkapkan apa pun tentang donor atau jumlah modalnya. Fakta bahwa para investor percaya pada idenya dan dirinya sebagai pendiri memberinya keberanian. Dia sering melewatkannya, katanya. “Ada hari-hari ketika saya ragu – dan itu tidak masalah.”