Radio diputar tanpa lelah. Kita harus bisa berbuat lebih banyak dengan hal ini, yakin Florian Novak. Startupnya, Tonio, telah mengembangkan “kode QR untuk radio”.
Pendiri Tonio Florian Novak
“Bagaimana jika radio tidak hanya sampai ke telinga pendengarnya, tapi juga ponselnya?”
Radio adalah salah satu dari sedikit media yang sebagian besar masih kita konsumsi dalam bentuk analog hingga saat ini. Sebagian besar sebagai media pendamping yang memandu kita menjalani hari. Namun, pada saat streaming, radio web, dan podcast, radio mungkin kehilangan peran ini. Untuk mencegah hal ini terjadi, Florian Novak, tokoh radio yang bersemangat dan pendiri jaringan radio LoungeFM, mendirikan perusahaan rintisan di Wina Tonio didirikan
Sejak awal tahun 2014, ia telah bekerja sama dengan salah satu pendiri dan CTO Dominik Meissner pada sebuah teknologi yang dapat mengirimkan alamat Internet ke ponsel cerdas Anda saat Anda mendengarkan radio. Saat Anda mendengar sesuatu yang menarik di acara radio, Anda tidak perlu mencari informasi tambahan secara online, Anda cukup mendekatkan ponsel cerdas Anda ke radio. Dalam wawancara dengan Gründerszene, Florian Novak berbicara tentang peluang yang dapat dihasilkan oleh teknologi ini bagi radio – dan tentang visinya yang sederhana untuk menciptakan standar global dengan Tonio.
Ada apa di balik Tonio?
Tonio berarti nada dengan informasi. Hal ini memungkinkan stasiun radio mengirimkan alamat Internet tambahan langsung ke ponsel pintar pendengar melalui program radio terestrial – tanpa terdengar di telinga manusia.
Bagaimana keseluruhan implementasinya secara teknis?
Bagaimana tepatnya kami melakukannya tetap menjadi rahasia dagang kami. Pada akhirnya, sinyal-sinyal ini dijalin ke dalam program audio yang tidak dapat diproses oleh otak manusia – namun ponsel pintar dapat memprosesnya. Untuk melakukan ini, program radio harus diaktifkan dan aplikasi Tonio harus diinstal dan diaktifkan di ponsel. Mikrofon ponsel cerdas kemudian menerima sinyal-sinyal ini yang tidak terdengar di telinga.
Dan informasi tambahan apa saja yang dapat saya terima melalui ponsel cerdas saya, misalnya?
Itu bisa berupa apa saja yang bisa dibayangkan dan bisa dihubungkan. Misalnya informasi penyerta berita radio, tentu juga link app store, e-book, tiket konser, voucher dan lain sebagainya. Saya bahkan dapat memulai program afiliasi melaluinya dan menjual buku – dan sepatu. Penempatan produk dimungkinkan. Atau saya dapat membuat subtitle opera. Kemungkinannya tidak ada habisnya. Dan tentu saja Anda juga dapat membuat program radio tersebut dapat ditautkan dan dibagikan.
Eric Wahlforss melihat SoundCloud sebagai “radio masa depan”
Kedengarannya Tonio menyukai radio seperti halnya layar kedua bagi film dan televisi.
Radio sebenarnya menjadi visual di sini, jadi Anda mungkin membicarakan layar pertama. Namun saya juga suka menggambar analogi dengan kode QR: Saya mengarahkan kamera ke sesuatu dan sebuah situs web terbuka. Sekarang saya hanya memegang mikrofon ponsel cerdas saya di suatu tempat.
Tapi itu hanya berfungsi untuk program radio terestrial?
Meskipun fokus kami adalah pada program terestrial, Tonio tidak terbatas pada hal itu saja. Teknologi kami pada dasarnya berfungsi dengan apa pun yang memiliki trek audio. Misalnya saja dengan televisi. Secara pribadi, saya melihat nilai tambah yang lebih besar dengan radio.
Untuk alasan apa?
Radio mendapat tempat di dunia ini karena komposisinya: radio memandu Anda menjalani hari, memilih, memberi informasi, dan menghibur. Tugas inti ini tidak berubah selama 80 tahun. Namun saya percaya bahwa radio kini harus berhati-hati dan berkembang lebih jauh untuk terus memenuhi peran ini – dan tidak hanya tertinggal dari dunia FM lama yang baik dan tidak lagi menawarkan nilai tambah. Dan nilai tambah yang ditawarkan ini juga mendapat tekanan tambahan karena kini ada alternatif dengan Spotify and Co.
Dunia semakin ramai dalam hal informasi yang kita hadapi. Kemungkinan radio bisa berbicara langsung ke smartphone dan dimengerti oleh smartphone juga. Namun ini juga merupakan sebuah perkembangan bahwa di masa jam tangan pintar dan CarPlay tidak hanya terbatas pada ponsel saja, namun bisa lebih jauh lagi.
Bagaimana sebenarnya Anda mendapatkan ide untuk ini?
Saya telah berkecimpung di industri radio selama bertahun-tahun. Dan untuk waktu yang lama, klien periklanan diperdebatkan bahwa radio adalah media terakhir sebelum berbelanja: pelanggan mendengarkan radio, bisa dikatakan, di dalam mobil dalam perjalanan ke supermarket pada mil terakhir sebelum membuat keputusan pembelian. Namun di era e-commerce, hal itu berubah. Kami membeli melalui tablet dan smartphone. Hal ini sangat menginspirasi saya dan saya bertanya pada diri sendiri: Bagaimana jika radio tidak hanya menjangkau telinga pendengar, tetapi juga telepon seluler? Dengan mengingat hal itu, saya mulai meneliti dan meneliti.
Hal ini tentu memakan banyak sumber daya. Bagaimana pendanaan Tonio sejauh ini?
Sejauh ini saya membiayai semuanya sepenuhnya secara mandiri.
Dan bagaimana cara menghasilkan uang di masa depan?
Ini akan gratis bagi pendengarnya dan akan ada model lisensi untuk stasiun radio yang menggunakan teknologi tersebut.
Anda meluncurkan aplikasi Tonio pada bulan Oktober. Bagaimana keadaan saat ini? Apakah teknologi tersebut sudah digunakan oleh stasiun radio?
Pada akhir bulan Oktober, kami menghadirkan Tonio untuk pertama kalinya di Mediadae di Munich. Sejauh yang saya tahu, ini benar-benar pemutaran perdana dunia. Sejauh yang saya tahu, tidak ada yang sebanding. Saat ini kami sedang berdiskusi dengan beberapa lembaga penyiaran, jadi keputusannya kini berada di tangan mitra.
Ke mana Anda ingin pergi bersama Tonio dalam jangka panjang?
Saya melihat Tonio sebagai ajakan bagi produser radio untuk memberikan nilai tambah terhadap program linier yang ada. Dan – bagaimana saya mengatakan ini tanpa terdengar sangat sombong? (tertawa) Visi saya adalah kami akan menjadikan Tonio sebagai standar global untuk manfaat audio tambahan ini. Ini mencapai bintang-bintang, tapi saya akan sangat senang jika itu menjadi kenyataan.