- Spotify meluncurkan playlist “Your Daily Podcasts” mulai Selasa.
- Ini adalah bagian dari strategi personalisasi perusahaan.
- Ia berharap hal ini akan meningkatkan kepuasan pelanggan dan sumber pendapatan baru.
- Lebih banyak artikel di Business Insider.
Perusahaan Swedia Spotify memperkenalkan inovasi penting dalam penawaran streamingnya pada hari Selasa ini: perusahaan ini akan menyarankan podcast yang hampir sama persis dengan selera Anda. Inovasi ini merupakan bagian dari strategi terpenting yang secara konsisten diterapkan perusahaan selama beberapa waktu. Itu adalah: personalisasi.
Spotify berinvestasi besar-besaran untuk dapat menganalisis lagu mana yang Anda dengarkan dan lagu mana yang Anda simpan ke daftar putar pribadi atau tandai sebagai favorit. Perusahaan memasukkan data ini ke dalam algoritmenya, yang kemudian memberikan saran musik berdasarkan perilaku mendengarkan Anda yang biasa. Sekarang prosedur tersebut juga digunakan untuk podcast.
Algoritme yang disempurnakan adalah keunggulan kompetitif Spotify
Dengan database lebih dari 216 juta pengguna, grup ini kini dapat menentukan pola mendengarkan dengan relatif baik sehingga menyempurnakan algoritme dan memberikan rekomendasi untuk Anda. “Algoritme Spotify lebih baik daripada Apple Music karena jumlah penggunanya yang sangat besar dan banyaknya data yang dihasilkan,” kata Ralph Böge, Managing Director distributor digital Paradise Entertainment & Distribution, dalam sebuah wawancara dengan Business Insider.
Hingga saat ini, “Mix of the Week” dan “Your Release Radar” telah menjadi dua playlist Spotify yang paling populer dan dikurasi berdasarkan algoritme. Sekarang “Podcast Harian Anda” telah ditambahkan. Prinsipnya sama dengan musik.
“Playlist podcast baru diperbarui setiap hari dan menawarkan kesempatan kepada semua pendengar untuk menemukan episode baru dengan cepat dan mudah dalam katalog lebih dari 500.000 podcast,” kata Michael Krause, Managing Director Spotify untuk Kontinental Eropa, dalam sebuah wawancara dengan Business Insider .
Kedekatan antara artis dan pendengar membuka sumber pendapatan baru bagi layanan streaming tersebut
Melalui strategi ini, Spotify ingin menciptakan hubungan yang lebih dekat antara pengguna dan format tertentu, namun yang terpenting, kedekatan antara artis dan pendengar. Spotify baru-baru ini mulai menguji notifikasi push di AS yang dapat dikirimkan artis kepada penggemar dan pendengarnya ketika mereka memiliki rilisan baru atau berita penting. Hal ini juga menciptakan lebih banyak kedekatan. Pesan cetak juga merupakan sumber pendapatan baru dan menguntungkan.
Pesan push ini merugikan artis dan label mereka. Spotify berharap tawaran ini dapat diterima sesering mungkin. Dan berspekulasi mengenai pemanfaatan anggaran iklan label rekaman yang sangat besar dengan format berita. Bagaimanapun, pesan push tersebut tidak lebih dari iklan langsung untuk para artis. Prinsip yang sama mungkin akan segera diterapkan pada podcast.