- Baik itu bir, properti, atau supermarket: kaus atlet profesional dipenuhi iklan dari sponsor mereka.
- Hal serupa juga terjadi di sektor eSports. Namun di masa lalu, penjudi profesional lebih cenderung didukung oleh perusahaan di industri video game.
- Kini semakin banyak perusahaan besar yang ingin memanfaatkan potensi keuntungan dari e-atlet, tim, dan event.
Baik di medan perang virtual “Counter Strike”, “Fortnite” atau “League of Legends” atau di stadion “Fifa”: e-sports telah mencapai arus utama. Kompetisi ditonton oleh jutaan penggemar di seluruh dunia, dan final piala diadakan di aula terbesar. Para profesional mouse dan keyboard telah lama berhenti menembak satu sama lain di ruang belakang yang gelap, namun telah menemukan jalan mereka ke panggung terbesar di dunia. Selain hadiah uang, yang seringkali melebihi angka satu juta euro, semakin banyak perusahaan yang menyadari periklanan efektif untuk pemain individu, tim pemain, dan acara e-sports.
Dalam sebuah wawancara dengan Business Insider, orang dalam industri dan konsultan McKinsey, Uta Allenstein, memberikan wawasan tentang peluang yang dimiliki perusahaan-perusahaan besar di bidang sponsorship esports – dan juga memperingatkan tentang bahayanya jika terjun terlalu cepat.
Baca juga
Setengah juta untuk kostum kacang virtual
“Fall Guys” kemungkinan akan menjadi fenomena game di akhir musim panas/musim gugur 2020, melanjutkan kesuksesan “Fortnite”, “Overwatch” dan sejenisnya. dan membuat rekor demi rekor. Dalam permainan multipemain, pemain masuk ke dalam kulit kacang yang dirancang secara kreatif dan kemudian memandunya melewati berbagai rintangan untuk bersaing dengan kacang lain, yang juga dikendalikan oleh manusia.
Pengembang Mediatonic dan penerbit Devolver Digital kini merayakan kesuksesan besar dengan game ini. Ini menjadi judul paling sukses di seluruh dunia dalam langganan Playstation Plus Sony melaporkan. Baru-baru ini, tim Fall Guys meluncurkan kontes di mana penawar tertinggi dapat memasukkan kostum mereka sendiri ke dalam permainan setelah dua minggu. Namun, uang tersebut tidak boleh disalurkan ke Devolver atau Mediatonic, melainkan disumbangkan untuk tujuan amal.
Hasilnya: Sesaat sebelum kampanye berakhir, Youtuber FGTeeV menawarkan lebih dari setengah juta dolar AS untuk kesempatan melihat kreasinya di dalam game:
Selain saluran YouTube game, raksasa e-sports seperti pemain Ninja dan perusahaan e-sports Aim Lab juga tertarik dengan kostum warna-warni – mereka menawarkan gabungan $500.000.
Tim “Fall Guys” juga ingin melihat perusahaan-perusahaan besar seperti jaringan makanan cepat saji Kentucky Fried Chicken, raksasa supermarket Walmart, dan perusahaan-perusahaan seperti Red Bull dan Monster Energy di antara para penawar, namun mereka lebih memilih untuk bertaruh. perusahaan. Potensi yang terbuang? Pakar industri dan konsultan McKinsey Uta Allenstein mengatakan: “Potensi setiap perusahaan tidak sama dan oleh karena itu keputusan yang sadar harus diambil di sini.” e- Sponsor olahraga harus dipertimbangkan. Namun, setiap perusahaan harus mengevaluasi secara individual “apakah dan dengan permainan dan aset apa perusahaan dapat mencapai tujuan sponsorshipnya.”
Peluang mengantuk dan risiko besar
Perusahaan pasti bisa menjawab pertanyaan “jika” dengan “tidak”, kata Allenstein. Namun jika Anda tidak bertanya pada diri sendiri terlebih dahulu, Anda pasti kehilangan peluang di sini.
Baca juga
Situasinya mirip dengan “Fall Guys” di e-sports. Meskipun sebagian besar sponsor terbesar masih gulung tikar (misalnya pembuat chip seperti MSI atau perusahaan periferal game seperti Razer), semakin banyak perusahaan besar yang sudah mapan yang memasuki bidang ini – terutama jika menyangkut atlet elektronik, game, dan turnamen. lebih terkenal daripada “Fall Guys” saat ini.
“Semakin terkenal suatu acara atau tim, semakin banyak merek terkenal yang berada di garis depan,” kata Allenstein. Kejuaraan Eropa dalam permainan populer “League of Legends” melibatkan perusahaan seperti KIA, Warner Music, Shell, Beko, Foot Locker dan Tchibo sebagai sponsornya.
Terlepas dari event dan e-atlet individu (dan timnya), yang secara praktis menjamin kesuksesan, e-sports dan game adalah pasar yang sangat fluktuatif, kata pakar tersebut. Baik permainan maupun tim bisa menjadi sukses dengan sangat cepat, “tetapi bisa juga lebih cepat dilupakan.” Allenstein berbicara tentang “kebangkitan yang cepat dan penurunan yang cepat” – tentang risiko yang sangat besar. “Tanpa memperoleh pengetahuan dasar tentang ekosistem, merupakan investasi yang sangat berisiko untuk secara impulsif terjun ke permainan baru hanya karena permainan tersebut memiliki banyak pemain di awal,” seperti halnya dengan “Fall Guys” .
Oleh karena itu konsultan manajemen merekomendasikan untuk memulai dengan sponsorship eSports menggunakan “aset yang lebih mapan” yang dapat dievaluasi berdasarkan angka-angka penting yang jelas – ini adalah “pilihan dengan risiko lebih rendah”.
Baca juga
