Simfy: “Kepemilikan media menjadi tidak diperlukan”
Pasar layanan streaming musik sangat kompetitif dan terus berubah. Kedua nama Simfy (www.simfy.de) dan Spotify (www.spotify.com) jauh dari sini. Meskipun Spotify, yang berbasis di Swedia, berkembang secara global, Spotify sudah lama berada di wilayah DACH. Sangat menyenangkan bagi pesaing terbesarnya, Simfy. Perusahaan yang berbasis di Cologne saat ini mendominasi wilayah berbahasa Jerman dan kini merambah melampaui perbatasannya dengan Belgia. Pendiri Simfy Christoph Lange dalam sebuah wawancara.
Halo Christoph, perkenalkan diri Anda secara singkat.
Dengan senang hati – Christoph, salah satu pendiri Simfy dan sekarang bertanggung jawab atas pemasaran dan manajemen produk. Saya belajar administrasi bisnis di Mannheim, tetapi di tengah-tengahnya saya memilih untuk bekerja dengan Simfy dan itulah mengapa saya masih terdaftar. Benar-benar tidak berbakat dalam bermusik, tetapi konsumen yang antusias – artis favorit saat ini dari Nicolas Jaar hingga Fever Ray dan Siriusmo.
Didirikan pada tahun 2006, Simfy sangat berbeda dengan versi 2008 dan 2010. Bagaimana Simfy menjadi layanan seperti sekarang ini? Dan mengapa?
Kami mengembangkan Simfy pada tahun 2006 di Universitas Mannheim sebagai perbandingan harga untuk download musik. Pada akhir tahun 2007, pengguna dapat mengunggah dan menyimpan musik mereka secara terdesentralisasi, berjejaring satu sama lain, dan mengakses musik yang diunggah teman mereka. Simfy pada dasarnya sebanding dengan Google Musik saat ini, namun tanpa batasan hanya dapat mendengarkan lagu teman satu kali. Tentu saja, model ini memiliki kelemahan yaitu Anda hanya dapat mengakses musik Anda sendiri. Untuk mendengarkan hal-hal baru secara rutin, Anda harus memiliki koneksi yang cukup baik. Inilah sebabnya kami memulai negosiasi dengan label dan GEMA untuk dapat menawarkan layanan streaming on-demand nyata pertama di Jerman dengan semua label besar ikut serta. Pada bulan Mei 2010, Simfy online dalam bentuknya yang sekarang.
Dengan layanan streaming musik yang kini ditawarkan oleh Simfy, nama, desain, dan penawarannya sangat mengingatkan pada pesaingnya Spotify. Siapa sebenarnya yang meniru dari siapa?
Nama merek Simfy sudah ada sejak tahun 2006, bahkan sebelum Spotify diluncurkan. Kemudian terpikir oleh saya untuk menamai perbandingan harga kami dengan bentuk singkat “sederhanakan”. Penyederhanaan adalah salah satu prinsip inti penawaran kami pada saat itu dan masih berlaku hingga saat ini. Sebagai pengguna Simfy, saya memiliki akses mudah dan nyaman ke repertoar musik yang besar. Desainnya – baik komputer maupun seluler – juga didasarkan pada prinsip kesederhanaan. Aplikasi ramping dengan antarmuka pengguna yang terstruktur dan dipelajari dengan baik sangat penting bagi kami. Pada dasarnya, itu adalah perangkat lunak yang seharusnya dapat memutar musik. Jelas bahwa para pemain dari berbagai pemasok serupa dalam beberapa hal. Dengan Simfy.de berbasis browser, kami juga menawarkan opsi lintas platform untuk mendengarkan musik, membuat dan mengelola daftar putar, serta berbagi musik favorit Anda melalui Facebook dan Twitter tanpa harus menginstal aplikasi – tidak demikian halnya dengan Spotify .
Di negara DACH lain tempat Anda terwakili, Spotify kini juga hadir. Rumornya, Spotify bahkan akan memasuki Jerman setelah pembicaraan sukses dengan GEMA. Bagaimana Simfy menanganinya?
Kami yakin pasar-pasar ini menawarkan ruang yang cukup untuk berbagai layanan.
Pembatasan versi gratis, yang baru-baru ini diperkenalkan untuk kedua kalinya, menimbulkan kegemparan. Ada banyak desas-desus di pabrik rumor. Apa latar belakang sebenarnya?
Sebagian besar pendapatan kami disalurkan ke musisi dan label – karena mereka ingin dibayar atas pekerjaan mereka dan itu adalah hal yang baik. Omong-omong, inilah yang membedakan kami dari beberapa penyedia lainnya: legalitas adalah satu aspek, aspek lainnya adalah apakah Anda ingin menjadi bagian dari ekosistem “bisnis musik” dan mendukungnya atau Anda hanya ingin mengambil keuntungan darinya tanpa mempertimbangkan apa pun. kerugian. Kami jelas memilih jalur pertama karena itulah satu-satunya cara untuk menghasilkan musik yang bagus dalam jangka panjang. Tentu saja, hal ini juga mempunyai konsekuensi terhadap kebijakan produk dan harga kami.
Pada bulan September, kami membatasi penggunaan model gratis hingga 20 jam per bulan. Pada saat yang sama, kami memperkenalkan tarif premi baru dan sangat terjangkau. Hanya dengan €4,99 per bulan, penawaran ini mencakup akses tak terbatas dan bebas iklan ke lebih dari 13 juta lagu dengan pemutar sebagai aplikasi desktop atau melalui situs web. Harga perkenalan sebesar 4,99 euro pada awalnya akan berlaku hingga 15 Oktober.
Kami sekarang memutuskan untuk terus menawarkan tarif terjangkau ini, namun membatasi penggunaan lagi dalam model gratis mulai bulan ketiga setelah pendaftaran.
Apa langkah Anda selanjutnya? Rencana internasionalisasi lebih lanjut? Memperluas kepemimpinan pasar atau rencana yang sama sekali berbeda?
Faktanya, internasionalisasi adalah poin penting dalam strategi kami. Simfy juga telah tersedia di Belgia sejak awal November – menjadikannya pasar pertama yang tidak berbahasa Jerman. Beberapa pasar lagi akan menyusul pada paruh pertama tahun 2012.
Bagaimana Anda menilai pasar musik digital secara umum? Tampaknya hampir tidak ada pasar yang berubah lebih cepat saat ini.
Inilah yang sebenarnya terjadi. Pasar terus mengalami gejolak, namun pertumbuhannya sangat pesat di seluruh dunia. Tekanan terhadap pemain mapan sangat besar dan peluang munculnya model bisnis disruptif terus bermunculan. Pergeseran paradigma konsumsi media adalah salah satunya. Kepemilikan menjadi tidak diperlukan karena ketersediaan permanen semakin terjamin melalui akses ke layanan berbasis cloud seperti Simfy. Tidak ada yang menyimpan file musik ketika mereka dapat menggunakan repertoar besar kapan saja, di mana saja. Ini bukan visi masa depan – Simfy saat ini sudah tersedia di komputer, ponsel cerdas, tablet, perangkat hiburan rumah, dan segera di radio mobil pertama. Dan pada saat yang sama masih banyak lagi yang perlu dikembangkan, ditemukan, dan ditaklukkan. Ini adalah saat-saat yang menyenangkan dan kami berharap dapat menjadi bagian dari perkembangan ini bersama Simfy.
Christoph, terima kasih banyak atas wawancaranya.
Saya senang, terima kasih banyak!