Kebanyakan merek fesyen senang ketika orang-orang terkenal mengenakan pakaian mereka dan menjadikannya begitu diminati oleh pelanggan lain. Namun bagaimana jika filosofi perusahaan suatu merek tidak sesuai dengan selebriti yang memakainya?
Jaket yang sederhana dan tidak mencolok telah berhasil masuk ke dunia orang super kaya. Semua orang di Silicon Valley yang belum memilikinya menginginkannya. Apa yang disebut dengan “straightjacket” telah menjadi seragam dalam industri teknologi dan keuangan. Jika Anda tidak ingin terlihat terlalu kaku, Anda bisa mengenakan rompi bulu atau rompi berlapis di atas kemeja Anda, bukan jaket.
Jaket dari perusahaan pakaian luar ruangan sangat populer Patagonia. Namun, hal ini sebenarnya mewakili kebalikan dari dunia teknologi dan keuangan neoliberal dan berorientasi pada keuntungan. Patagonia dikenal memproduksi pakaiannya secara ramah lingkungan dan adil.
Patagonia menolak klien besar Silicon Valley dan Wall Street
Yang lebih mengejutkan, bahkan ironis, adalah bahwa pabrikan jaket tersebut berhasil mencapai dunia yang prinsipnya menolak Patagonia. Mereka yang bertanggung jawab di Patagonia rupanya merasakan hal yang sama dan kini telah menanggapi permintaan yang terus meningkat. Kini orang-orang tercinta mereka dari Silicon Valley dan Wall Street akan kesulitan menemukan rompi seperti itu, yang sebaiknya dikenakan dengan logo perusahaan yang sesuai.
Patagonia tidak akan lagi menerima pesanan massal dari pelanggan yang jelas-jelas tidak memiliki nilai yang sama dengan merek pakaian tersebut. Dalam email ke Binna Kim, kepala sebuah perusahaan investasi, perusahaan tersebut mengatakan:
“Patagonia tidak menentang pelanggan atau industri keuangan Anda, kami hanya tidak ingin melakukan pemasaran lagi di sana saat ini (…) Kami sekarang berkonsentrasi untuk bekerja hanya dengan perusahaan dan merek yang memiliki filosofi yang sama: olahraga untuk di mana kami menampilkan manufaktur peralatan, pertanian berkelanjutan, dan aktivis lingkungan. Ini adalah arah yang relatif baru bagi merek ini dan terkait dengan filosofi perusahaan yang baru: Kami berupaya menyelamatkan planet asal kita. Patagonia tidak ingin dikaitkan dengan perusahaan yang bergerak di bidang industri minyak, pertambangan, pembangunan bendungan, atau perusahaan lain yang dianggap Patagonia berbahaya bagi lingkungan. Hal ini juga mencakup kelompok agama, produsen makanan, perusahaan dan kelompok yang aktif secara politik, dan lembaga keuangan. Setiap pelanggan akhir harus disetujui secara individual oleh Patagonia.”
Penyematan Tweet:
//twitter.com/mims/statuses/1112731360244961283?ref_src=twsrc%5Etfw
Akhir dari #fintech seragam?! Selamat tinggal #patagonia jaket. pic.twitter.com/3PpykELkZb
Sejak perusahaan ini didirikan pada tahun 1973 Patagonia berulang kali bergumul dengan tanggung jawab ekologi dan sosial. Merek pakaian adalah salah satu pendiri asosiasi internasional “Satu persen untuk planet ini“. Perusahaan-perusahaan yang terlibat secara sukarela menyumbangkan satu persen dari total penjualan atau sepuluh persen keuntungan mereka kepada organisasi lingkungan hidup.
Akun Instagram Midtown Uniform mengolok-olok para pria berjaket:
https://instagram.com/p/Bvec_HnHknZ/