Apa itu siaran pers?
Dalam siaran pers, teks informatif singkat yang merangkum informasi, acara, atau berita yang relevan dan menarik perhatian terutama.
Ini adalah bagian integral dari hubungan masyarakat dan penting untuk pemasaran yang sukses – siaran pers. Sebagai pemberitahuan atau pesan, biasanya disajikan dalam bentuk singkat kepada seorang jurnalis yang memutuskan apakah ia menawarkan pembaca akhir yang ditambahkan.
Siaran pers sebagai penyedia layanan untuk jurnalis
Siaran pers – sering juga disebut siaran pers, siaran pers atau siaran pers – adalah hubungan langsung antara penyedia informasi dan pengguna informasi, yaitu jurnalis. Kontribusi tersebut dapat muncul dalam media cetak dan online, serta disiarkan di televisi atau ditransfer oleh radio.
Siaran pers melayani banyak tujuan
Selain bisnis muda, kelompok yang sudah mapan, lembaga, organisasi, dan kehidupan publik juga menggunakan instrumen siaran pers. Bagaimanapun, ada baiknya membuat nama dan memperkuat citra perusahaan, menghasilkan lebih banyak jangkauan atau menangani grup target baru-siaran pers.
Sering diremehkan: efek dari siaran pers
Bisnis muda khususnya biasanya meremehkan efek jauh dari siaran pers. Faktanya, hampir tidak ada yang lebih berharga daripada kontribusi editorial yang sukses, yang menawarkan pembaca atau jurnalis apa yang dia cari. Pesannya tidak selalu harus berfungsi untuk menawarkan produk baru. Demikian pula, peluang, peluang internal atau inovasi dalam bisnis Anda sendiri tertarik pada klien akhir dan pada saat yang sama menawarkan peluang besar untuk menghasilkan kontak media baru.
Bangun siaran pers
Secara umum, pelepasan pers dibangun sesuai dengan skema seragam. Oleh karena itu, jika penekanan untuk menunjukkan kesuksesan, disarankan untuk memenuhi beberapa aturan dasar saat menyusun siaran pers.
Pra -: Penelitian kontak yang sesuai
Di awal pekerjaan PR adalah pencarian untuk orang yang cocok. Majalah pencetakan dan online, yang merupakan penawaran terbaik dengan berbagai topik siaran pers atau setidaknya bergerak dalam industri yang sama, harus ditargetkan.
Maka penting untuk mengemas pesan sehingga memikat jurnalis yang tertarik sejak awal.
Tajuk utama
Pada awalnya ada judul, juga disebut: kepala. Dalam bentuk yang singkat dan langka, tetapi mengesankan, itu memberikan topik paling penting dari pesan dan mendorong Anda untuk membaca lebih banyak. Kata kunci yang paling penting yang seharusnya sudah ada di kepala, kata kerja aktif dan kata benda yang diingat sangat baik.
Sub -headline
Sementara judul utama lebih digunakan untuk menarik perhatian pembaca, sub -headline berikutnya biasanya menyiratkan penjelasan dengan menjawab pertanyaan pertama pembaca. Di sini, subjek kontribusi adalah kembali dan dijelaskan lebih tepatnya.
Pengejek
Jika belum ada di sub -headline, pertanyaan enam W dalam teaser akan dibahas. Pertanyaan tentang ‘kapan?’, ‘Di mana?’, ‘Siapa?’, ‘Bagaimana?’, ‘Mengapa?’ Dan apa? “Dijawab sebanyak mungkin.
Bagian terpenting
Hanya di sebagian besar siaran pers yang penulis memberikan lebih dalam dalam masalah ini, mencerahkan latar belakang dan menggunakan pandangan yang berbeda, serta bukti yang valid dari suatu kesimpulan. Fokusnya di sini terutama pada detailnya. Fakta yang menarik, acara atau studi kasus sangat ideal untuk membawa ketegangan ke dalam pesan dan pada saat yang sama menawarkan nilai tambah nyata kepada pembaca.
Piramida terbalik
Seluruh struktur siaran pers juga dapat dibandingkan dengan piramida terbalik: pada awalnya selalu ada informasi yang paling penting, yaitu, apa pesannya. Selain itu, relevansi informasi, sebagai imbalannya, kalimat lebih rumit dan memberi jurnalis yang bertanggung jawab kesempatan untuk mempersingkat teks dari belakang – jika editor tidak memiliki ruang yang cukup.
Informasi tentang pemancar
Pada akhirnya, penulis memperkenalkan dirinya pada siaran pers. Sebagaimana mestinya, nama perusahaan Plus diberikan tahun yayasan, tokoh -tokoh kunci yang relevan dan orang yang dihubungi jika terjadi umpan balik dari jurnalis.
Contoh
Sebuah bisnis muda -trading perencanaan peluncuran dalam waktu dekat berubah secara khusus menjadi jurnalis atau tim editorial yang bergerak di berbagai industri, misalnya artikel yang diterbitkan dan berita tentang topik E -Commerce. Siaran pers yang dikirim memberi jurnalis informasi apa pun tentang startup itu sendiri, sejarah perusahaan sebelumnya dan informasi yang tepat pada peluncuran yang akan datang.