Menggunakan merek pihak ketiga untuk meningkatkan posisi di toko aplikasi bisa menjadi bumerang. Karena apa yang berlaku di SEM juga berlaku di dunia aplikasi.
Siapapun yang menghiasi dirinya dengan bulu orang lain di app store dapat dihukum.
Kontribusi dari Dr. Andreas Lober, pengacara dan partner di Schulte-Riesenkampff Firma hukum di Frankfurt am Main.
Ikuti perkembangan kompetisi aplikasi besar
Sekilas, penggunaan merek pihak ketiga sebagai kata kunci di toko aplikasi mengingatkan kita pada penggunaan merek pihak ketiga sebagai kata kunci dalam pemasaran mesin pencari dan sebagai tag meta dalam teks sumber halaman. Dalam kedua kasus tersebut, upayanya adalah mengikuti jejak pesaing terkenal dan memanfaatkan popularitas mereka untuk presentasi mereka sendiri.
Khususnya: Siapapun yang memasukkan nama pesaing sebagai istilah pencarian harus menemukan produknya sendiri.
Godaan ini sangat besar bagi para pemula, karena mereka biasanya tidak memiliki anggaran iklan yang besar. Namun perusahaan yang ingin menjadikan aplikasinya berada di puncak tangga lagu dengan cara ini dapat dengan mudah berada di posisi terbawah. Hal ini terjadi jika tindakan terkait dianggap tidak dapat diterima oleh pengadilan atau operator toko aplikasi.
Prinsip SEM juga berlaku saat mempromosikan program
Jadi penyedia aplikasi perlu mengetahui kasus hukum pemasaran mesin pencari. Ini menjadi lebih liberal dalam beberapa tahun terakhir, namun tidak mengizinkan penggunaan merek pihak ketiga sebagai kata kunci tanpa batas. Merek pihak ketiga tidak boleh digunakan sebagai kata kunci, apalagi jika dari iklan tidak jelas bahwa itu bukan dari pemilik merek, melainkan dari pesaing. Jadi itu tergantung pada teks iklannya, tetapi juga pada URL targetnya. Jika jelas dari URL target bahwa tawaran pemilik merek tidak diiklankan, ada banyak hal yang bisa dikatakan tentang diperbolehkannya iklan tersebut.
Di sisi lain, URL target yang murni deskriptif sering kali tidak memenuhi klarifikasi yang diperlukan (misalnya, URL target seperti Preisvergleich.de membuat pengguna mesin pencari tidak mengetahui apakah itu merupakan tawaran dari pemilik merek atau pesaingnya. dan karena itu kurang fleksibel diiklankan sebagai satu URL target yang menampilkannya).
Pengadilan tinggi regional di Hamburg baru-baru ini menangani pengalihan prinsip-prinsip ini ke dunia toko aplikasi (Az. 5 W 31/13).
Di App Store berlaku hal berikut: Harap mengantri
Ini melarang pemasok aplikasi tergugat menggunakan merek dagang pesaing penggugat sedemikian rupa sehingga ketika terjadi pencarian merek dagang penggugat, aplikasi tergugat diberi peringkat sebagai hasil pencarian sebelum aplikasi penggugat ditampilkan.
Pada pandangan pertama, ada dua hal yang mengejutkan: Pertama, dilarang untuk mendahului peringkat aplikasi pemilik merek – ini berarti penggunaan merek orang lain harus diizinkan jika aplikasi Anda sendiri ada dalam hasil pencarian setelahnya. bahwa dari pemilik merek muncullah pemilik merek. Setidaknya jika permohonan yang diajukan sebagai pelanggaran tidak mengandung istilah penelusuran merek dagang, tidak menunjukkan indikasi adanya hubungan ekonomi atau organisasi dengan pemilik merek dagang, dan hanya muncul di urutan kedua setelah permohonan dari pemilik merek dagang yang merek dagangnya digunakan sebagai a merek dagang menjadi kata kunci.
Yang juga mengejutkan adalah bahwa pengadilan tidak mendasarkan keputusannya pada undang-undang merek dagang atau hak atas hak milik, namun pada undang-undang persaingan. Perbedaan ini menjadi relevan secara praktis, misalnya dalam kasus peringatan, yang biasanya dikeluarkan sebelum proses hukum dimulai: Siapa pun yang mendasarkan peringatan pada pelanggaran merek dagang harus – jika peringatan tersebut tidak dapat dibenarkan – orang yang diberi peringatan atas biaya yang dikeluarkan. mengimbangi. untuk membela diri terhadap peringatan yang tidak dapat dibenarkan (yang disebut peringatan yang tidak dapat dibenarkan mengenai hak kekayaan intelektual). Namun, peringatan berdasarkan undang-undang persaingan usaha dapat dikeluarkan tanpa risiko seperti itu.
Kata terakhir tidak boleh diucapkan saat mempromosikan aplikasi bermerek pihak ketiga.
rekomendasi
Saat ini, pedoman berikut harus diikuti saat beriklan di toko aplikasi:
- Bahkan tanpa mendaftarkan merek dagang, judul suatu aplikasi dapat dilindungi (disebut perlindungan hak milik kerja). Cakupan perlindungan lebih sempit dibandingkan merek dagang dan tidak memadai bagi Pengadilan Tinggi Daerah Hamburg dalam kasus tersebut.
- Pelanggaran hukum terlihat jelas jika merek pihak ketiga digunakan sebagai kata kunci dan muncul dalam nama aplikasi (atau hasil tampilan di App Store) dan tidak cukup jelas bahwa penawaran pesaing tidak diiklankan.
- Meskipun merek pihak ketiga tidak muncul dalam nama aplikasi (atau hasil tampilan di toko aplikasi), pelanggaran hukum jelas terlihat jika penawaran pesaing dicantumkan lebih tinggi. Apakah diferensiasi ini akan tetap ada masih harus dilihat.
- Jika pemilik merek ingin menggunakan merek kata/kiasan (dan bukan merek kata) dalam konstelasi di atas, ia harus bertanya pada dirinya sendiri apakah komponen kata tersebut dapat dilindungi dengan sendirinya. Misalnya, hal ini tidak terjadi pada komponen kata deskriptif murni. Lain halnya jika perselisihan berkisar pada fakta bahwa ikon-ikon tersebut dilindungi oleh undang-undang merek dagang. Kemudian itu tergantung pada desain grafis mereka.
- Pemilik merek dagang memiliki opsi untuk mengambil tindakan terhadap penggunaan merek dagangnya oleh pihak ketiga. Pemilik merek dagang dapat mengeluarkan peringatan, mengajukan perintah pengadilan, atau mengajukan tuntutan hukum. Anda juga dapat menghubungi Apple atau Google untuk menghapus aplikasi yang diduga melanggar dari App Store.