Tim yang lebih kecil dan fokus baru pada integrasi dengan produk Google

Fakta bahwa Google mengambil alih DailyDeal hampir setahun yang lalu dengan nilai $114 juta menjadikan portal tawar-menawar ini salah satu kisah sukses besar di dunia startup Jerman. Kini, menurut informasi dari adegan pembuka, kabarnya telah terjadi PHK dalam jumlah yang lebih besar. Apa yang terjadi di DailyDeal?

DailyDeal: Apa rencana Google dengan situs tawar-menawar itu?

Sebenarnya DailyDeal berlaku (www.dailydeal.de) sebagai salah satu kisah sukses di kancah internet Jerman: Meskipun harga pembelian sebesar 114 juta dolar AS yang dibayarkan Google untuk pengambilalihan musim gugur lalu berada di bawah perkiraan awal sebesar 150 hingga 200 juta dolar AS, kedua pendirinya, Fabian dan Ferry Heilemann senang dengan jumlah yang membanggakan. Desas-desus yang kini sampai ke dewan redaksi Gründerszene membuat orang-orang duduk dan memperhatikan: Sejumlah besar karyawan, beberapa di antaranya senior, dilaporkan telah diberhentikan dalam beberapa hari terakhir, terutama dari bagian penjualan lapangan dan departemen penjualan.

Faktanya, perubahan sedang dilakukan pada tim DailyDeal, juru bicara Google mengonfirmasi kepada Gründerszene. Tim dikurangi dan kontrak tidak diperpanjang. Kedepannya, perusahaan yang dipimpin oleh Graham Law dan Matthew Scott Sucherman ini akan lebih fokus pada integrasi platform tawar-menawar di seluruh lini produk Google, khususnya Android, Maps, Adwords, dan Adwords Express. Saat ini belum ada informasi konkrit yang bisa diberikan, termasuk jumlah PHK yang terjadi.

Model bisnis yang sulit

Dalam beberapa bulan terakhir, terlihat jelas bahwa segmen voucher bukanlah sesuatu yang mudah. Vouchers.de (didirikan oleh Marcus Seidel) bisawww.gutscheine.de) mencapai kesuksesan terhormat di awal tahun dengan bergabung dengan Grup RTL. Sebaliknya, pesaing utamanya, Groupon, berpindah dari satu berita utama (negatif) ke berita utama lainnya meskipun angka penjualannya mengesankan. Ada juga laporan tentang metode internal yang dipertanyakan di toko barang murah.

Selain itu, harga pasar saham hampir anjlok dari harga penerbitannya: dari yang semula 20 dolar AS per saham – 31,14 dolar AS pada titik tertinggi sepanjang masa – kini tersisa lebih dari 4 dolar AS, dan Kinnevik, salah satunya , sudah lama sejak pemodal utama Groupon meninggalkan kapalnya. Dua pendiri CityDeal yang tersisa, Thorsten Schröppe dan Sebastian Schmidt, akan meninggalkan perusahaan pada bulan September, dan tampaknya penataan kembali toko juga akan segera dilakukan.

Jauh dari pendekatan portal murni

Anjloknya harga saham raksasa industri Groupon juga menimbulkan suara kritis mengenai keberlanjutan model bisnis tersebut. Dalam beberapa bulan terakhir, kepercayaan terhadap sektor kupon terus menurun – baik di kalangan pengusaha maupun serta sisi konsumen. Bukan tanpa alasan inisiatif Global Daily Deal Association (www.gdda.co.uk) untuk mempertemukan nama-nama besar industri untuk menunjukkan jalan keluar dari krisis dan membuat kode etik, seperti yang diungkapkan oleh kepala GDDA Stavros Prodromou baru-baru ini dalam wawancara dengan Gründerszene. Centerdeals baru-baru ini keluar dan Handelsdeals perlu dibangun kembali secara menyeluruh.

DailyDeal sendiri sebagian besar tidak mengikuti berita sejak diambil alih oleh operator mesin pencari. Namun, restrukturisasi memperjelas bahwa anak perusahaan Google, seperti Groupon yang terkemuka, tidak ingin berkonsentrasi hanya pada pendekatan portal. Melihat lini produk Google lainnya, tidak sulit untuk membayangkan bahwa titik fokus yang disebutkan di atas menawarkan potensi integrasi – sehingga restrukturisasi masuk akal. Seperti penawaran lainnya, Anda dapat mengikuti apa yang disebut konsep “layanan mandiri” – yaitu, produk yang dibuat sendiri oleh pemasok dan tidak memiliki tim penjualan besar di belakangnya.

Pada akhirnya, masa depan DailyDeal akan bergantung pada apakah konsep diskon dapat diintegrasikan secara menguntungkan ke dalam konsep periklanan lainnya. Serangkaian proyek yang awalnya sangat digemari, seperti penerus email Wave, segera ditinggalkan karena tidak menunjukkan keberhasilan yang diharapkan. Namun, operator mesin pencari memastikan bahwa mereka masih yakin sepenuhnya dengan pendekatan kupon.