Ini masih menjadi ratu siaran pers, tetapi ada baiknya melihat alternatif selain siaran pers klasik.
Sebagaimana telah dipaparkan dalam artikel “Sepuluh Tips Siaran Pers Persuasif”, pemberitaan tradisional masih menjadi alat utama kerja pers konvensional. Namun, karena cara klasik tidak selalu merupakan cara terbaik untuk mempresentasikan perusahaan atau ide Anda kepada editor, artikel berikut menawarkan lima alternatif ratu PR.
1. Penawaran Email
Sebagai alternatif dari siaran pers yang panjang dan sangat rinci, banyak editor, yang sering kali berada di bawah tekanan waktu yang sangat besar dalam pekerjaan editorial sehari-hari mereka, serta blogger, menghargai apa yang disebut promosi email. Ide di balik perusahaan dan manfaatnya bagi pengguna dirangkum dalam beberapa baris dan dilengkapi dengan tautan ke materi pers yang relevan. Dengan cara ini, editor dapat mengetahui secara sekilas apakah perusahaan tersebut menarik baginya atau tidak. Yang penting di sini: Pastikan Anda membahas artikel yang telah diterbitkan oleh jurnalis yang bersangkutan dan jelaskan kepadanya mengapa Anda menganggapnya sebagai orang yang tepat untuk dihubungi mengenai topik tersebut.
2. Acara dan promosi
Khususnya untuk pengumuman yang lebih besar, terkadang ada gunanya melihat ke luar kotak PR. Daripada membiarkan berita penting tenggelam dalam lautan siaran pers, perhatian editor dapat diperoleh dengan kampanye atau acara kreatif. Baik itu siaran kreatif untuk peluncuran portal, sarapan pagi sebagai diskusi tentang topik kontroversial, atau konferensi pers virtual melalui obrolan langsung untuk memperkenalkan fitur-fitur baru – jika acaranya cukup menarik, editor akan senang dengan variasinya.
3. Siaran pers 2.0
Khususnya bagi startup online, penting untuk mempertimbangkan apakah rilis media sosial mungkin cocok untuk komunikasi dibandingkan siaran pers standar. Siaran Pers 2.0 ini tidak hanya ditujukan kepada redaksi, namun juga pengganda lainnya seperti blogger dan memuat, selain teks, juga elemen audio dan video atau infografis.
4. Video
Gambar mengungkapkan ribuan kata dan gambar bergerak mengungkapkan lebih banyak lagi. Daripada membebani editor berulang kali dengan teks berdebu, konten video menawarkan alternatif inovatif. Wawancara yang dilakukan secara profesional dengan para pendiri atau video penjelasan tentang produk tidak hanya memberikan wawasan yang baik kepada editor tentang subjeknya, namun terkadang dapat langsung diintegrasikan ke dalam pemberitaan editorial di media online. Video sebaiknya disimpan di beranda Anda sendiri atau layanan video seperti YouTube dan disajikan kepada editor melalui tautan di email.
5. Kontribusi para ahli
Jika ini bukan tentang berita spesifik, tetapi tentang posisi jangka panjang perusahaan di bidang tertentu, kontribusi para ahli adalah ide yang bagus. Untuk tujuan ini, anggota perusahaan, seperti para pendiri, diposisikan sebagai penyedia opini yang menarik di bidang tertentu dengan bantuan profil pakar dan kontribusi pakar. Dengan cara ini, jika perlu, media dapat memanfaatkan keahliannya untuk artikel tertentu dan memasukkannya ke dalam pemberitaan editorial dalam bentuk pernyataan atau wawancara. Perusahaan memberikan latar belakang ahli dan tercermin dalam setiap publikasi.
Apa pun bentuk komunikasi yang Anda pilih, yang terpenting adalah pendekatan yang dipilih selalu sesuai dengan pesannya. Siapa pun yang mengadakan konferensi pers untuk memperkenalkan desain situs web baru kemungkinan besar akan gagal di mata jurnalis seperti halnya seseorang yang mendistribusikan rilis media sosial tanpa menyertakan materi tambahan yang sesuai. Harus selalu ada strategi di balik setiap komunikasi untuk memastikan langkah-langkah PR berhasil dalam jangka panjang.