Jika Anda memiliki akun Instagram, Chiara Ferragni tidak bisa diabaikan. Blogger Italia menghasilkan jutaan dari fotonya – dan sepatu berkilau.
Saya telah mengikuti selama sekitar satu tahun Chiara Ferragni di Instagram. Beberapa kali sehari saya bisa melihat bagaimana pemain Italia itu menampilkan hidupnya dengan sempurna di hadapan para penggemar. Saya mengikuti perjalanan belanjanya di Los Angeles, liburannya di Bali bersama saudara perempuannya, atau perjalanannya ke Capri bersama teman fotografernya. Dalam fotonya kita melihat orang-orang cantik, pemandangan indah, tas cantik. Semuanya indah. Awalnya saya merasa takjub betapa banyak upaya yang dilakukan wanita berusia 28 tahun ini dalam memilih pakaian yang tepat untuk setiap foto, menata rambutnya, dan menata makanan di restoran. Sekarang hal itu tidak terlalu menarik bagi saya. Pasalnya kemewahan sehari-hari Ferragni juga terulang. Hotel yang sama, tas desainer yang sama, saudara perempuan yang sama.
Chiara Ferragni tetaplah sebuah fenomena: Meskipun beberapa orang telah melihatnya di ribuan foto di Instagram, Snapchat, atau Facebook, yang lain tidak mengenalnya sama sekali. Meskipun sejumlah artikel telah ditulis tentang blogger Italia ini, banyak teman dan kolega saya yang sama sekali tidak mengerti. “Siapa Chiara ini? “Saya tidak punya rencana sama sekali,” kata seorang teman kepada saya baru-baru ini, yang selalu berpengetahuan luas namun tampaknya bukan salah satu korban Instagram yang menatap foto selama berjam-jam sehari.
4,5 juta pengikut di Instagram
Karena siapa pun yang memiliki akun Instagram pasti pernah mengenal Ferragni. Wanita kelahiran Italia ini memulai karirnya dengan blog enam tahun lalu “Salad Pirang” start, adalah salah satu kepribadian paling sukses di aplikasi foto. 4,5 juta orang telah berlangganan salurannya. Dia telah mengunggah 12.000 foto dan foto-foto baru ditambahkan setiap hari. Di sebagian besar foto, Ferragni menata rambut cokelatnya tergerai, menatap kamera dengan mata birunya yang polos, dan memegang tas It terbaru di tangannya. Setiap fotonya mendapat antara 60.000 dan 100.000 suka. Ada juga lebih dari 1,1 juta pengikut di Facebook.
Semuanya terdengar seperti gadis cantik lainnya yang menyukai fashion dan telah menyempurnakan fungsi filter iPhone 6-nya. Namun tidak sesederhana itu. Sebagai seorang blogger sukses, tentu saja ia memiliki banyak kolaborasi dengan merek fesyen yang memberikan produk mahal dan membayar setiap postingannya. Termasuk: Louis Vuitton, Calvin Klein dan Guess. Dan karena perusahaan fesyen di seluruh dunia kini memahami bahwa mereka dapat menjangkau kelompok sasaran mereka dengan lebih baik melalui panutan di Instagram dibandingkan melalui kampanye cetak klasik, bisnis periklanan Ferragni berkembang pesat.
Dan bukan itu saja: Chiara Ferragni dengan cerdik menggunakan popularitasnya di Instagram dan tingginya jumlah pengunjung blognya untuk menghasilkan lebih banyak uang di area lain. Sumber penghasilan utama Anda sekarang adalah milik Anda sendiri Koleksi sepatu. Dia telah membangun perusahaan bernilai jutaan dolar dengan model-model yang memerlukan waktu untuk membiasakan diri: sepatu flat balerina dengan gambar smiley atau sepatu hak tinggi berkilauan berharga antara 255 dan 355 dolar AS dan dibuat di negara asalnya, Italia. Tahun ini, Ferragni mengharapkan total penjualan sebesar delapan juta dolar. 75 persen seharusnya berasal dari penjualan sepatu mereka.
Harvard mengkaji kesuksesan Ferragni
Dengan konsepnya, Chiara Ferragni menjadi panutan bagi seluruh bintang Instagram yang kerap menerima banyak tas, baju, dan sepatu sebagai hadiah, namun jarang yang benar-benar menghasilkan banyak uang. Apa yang memotivasi dia: Ferragni juga dulunya bukan siapa-siapa. Dia tidak bisa menyanyi atau berakting dan dia juga bukan bintang YouTube. Selera fashion yang bagus, sosok langsing dan wajah cantik membuatnya sukses. Meskipun Ferragni berasal dari keluarga baik Italia di Cremona, karirnya dimulai pada tahun 2009, pada usia 22 tahun, secara kebetulan: saat belajar hukum di Universitas elit Bocconi di Milan, di mana banyak pemula juga menghabiskan satu semester di luar negeri, dia kemudian pacarnya Riccardo Pozzoli mengambil foto pertamanya. Blog mode belum tersebar luas, tetapi Pozzoli membantunya membangun situs tersebut. Karena rambut pirangnya, Ferragni menyebut dirinya “The Blonde Salad”.
Saat ini, blog Ferragni begitu sukses sehingga Harvard Business School menganalisis strateginya dalam sebuah proyek penelitian. Tahun ini, majalah Amerika Forbes memilihnya sebagai salah satu dari 30 di bawah 30 tahun dalam kategori “Seni & Gaya” dan majalah mode Vogue menampilkannya sebagai blogger pertama di sampulnya. Ferragni akhirnya membelinya tahun lalu rumah di kota metropolitan terkenal Los Angeles, tempat dia sekarang tinggal sebagian besar waktunya dan rajin mengambil foto untuk Instagram. Wanita berusia 28 tahun ini masih bekerja dengan mantan pacarnya Pozzoli hingga saat ini: bersama-sama mereka menjalankan agen pemasaran TBS Crew, yang mempekerjakan dua belas orang dan menangani bisnis Ferragni yang bernilai jutaan dolar. Mottonya: #TheBlondeSaladNeverStops.
Ngomong-ngomong, sekarang saya sudah cukup banyak melihat teman, pemandangan, dan tas indah dari kehidupan Chiara Ferragni. Itu sebabnya saya mencari opsi alternatif: kakak perempuan Valentina Ferragni yang berusia 22 tahun memiliki 629.000 pengikut di Instagram, kakak perempuannya Francesca Ferragni memiliki 140.000 pengikut, dan ibunya, Marina Di Guardo, memiliki 72.200 pengikut. Namun, tidak satu pun dari ketiganya yang membuat saya terkesan selain anjing pesek Chiara, Matilda Ferragni. Dia juga memiliki 26.300 pengikut, meskipun penampilannya tidak begitu baik.