Pemasaran Mesin Pencari dan Campuran SEO Optimal
Satu atau yang lain? Pertanyaan ini muncul di banyak industri dan terutama di bidang SEO tampaknya ada pendapat luas bahwa SEO atau SEA atau AdWords atau, lebih baik lagi, SEO saja harus digunakan.
Tidak ada SEO versus LAUT!
Pertanyaan tentang ini/atau bahkan tidak muncul untuk agen pemasaran mesin pencari. Sebaliknya, mereka melihat pemasaran mesin pencari (SEM) sebagai metode untuk meningkatkan kehadiran situs web di mesin pencari dan itulah mengapa mereka menggunakan mesin pencari. optimasi (SEO) dan iklan mesin pencari berbayar (SEA) sebagai alat.
Apa yang dimaksud dengan kehadiran di Google dan Co.?
Dari sudut pandang pragmatis, istilah kehadiran dalam kaitannya dengan mesin pencari berarti menempatkan sebanyak mungkin link yang ada di halaman pertama hasil mesin pencari (SERP). Dengan kata lain: semakin banyak piksel ruang iklan yang dapat ditempati, semakin baik. Ketika kita berbicara tentang SERP, yang kita maksud adalah hasil organik dan berbayar. Hal ini dapat dibandingkan dengan apakah iklan seperempat halaman atau setengah halaman dibahas di sebuah majalah.
Tingkatkan pembagian tautan melalui SEO dan AdWords
Jika Anda melihat halaman pertama SERP, setidaknya ada 21 link yang tersedia bagi pencari yang mengundang Anda untuk mengklik. Tentu saja, yang paling berharga adalah tautan yang berada di paro atas, artinya tautan tersebut dapat dilihat tanpa menggulir ke bawah. Bagaimana cara saya menggunakan tautan sebanyak mungkin?
- AdWords: Salah satu caranya adalah dengan menjalankan iklan AdWords yang dikombinasikan dengan ekstensi iklan, seperti cantuman produk dari penelusuran belanja atau tautan situs web iklan.
- SEO Pencarian Universal: Dalam beberapa tahun terakhir, Google selalu memperkaya hasil pencariannya dengan hasil dari apa yang disebut pencarian universal.
- Untuk istilah pencarian lokal, Anda perlu mengoptimalkan listingan Google Places agar terdaftar di halaman pertama.
- Sebagai toko online, wajib mencantumkan produk Anda melalui Google Merchant Center dalam pencarian belanja. Melalui pengoptimalan, Anda juga dapat memastikan bahwa produk diintegrasikan ke dalam hasil penelusuran organik sebagai bagian dari penelusuran universal.
- Pengoptimalan mesin telusur klasik memungkinkan halaman tertentu dari suatu domain dioptimalkan untuk istilah penelusuran tertentu. Kata kunci ini memerlukan riset kata kunci yang menyeluruh.
Kata kuncinya berbagi
Khusus untuk toko online dengan rangkaian produk yang banyak, sulit untuk mengoptimalkan toko untuk semua kata kunci yang relevan. Namun setiap permintaan pencarian yang relevan adalah pelanggan potensial. Inilah sebabnya mengapa Anda harus hadir dalam sebanyak mungkin permintaan pencarian. Sebaiknya ikuti strategi yang menggunakan kata kunci dengan volume pencarian tinggi dan biaya klik tinggi untuk dioptimalkan dalam jangka menengah hingga panjang untuk mengurangi tekanan biaya kampanye AdWords. Istilah jangka panjang yang sangat spesifik dengan volume pencarian yang lebih kecil masih dapat dipromosikan secara hemat biaya melalui AdWords.
Gunakan efek sinergi antara SEO dan AdWords
Saat meneliti kata kunci, menjadi sangat jelas bahwa SEO dan SEA saling melengkapi dengan sempurna dan dapat saling terkait. Riset kata kunci profesional untuk optimasi mesin pencari mencakup pengujian kata kunci potensial di “liar” melalui kampanye AdWords. Informasi tentang volume pencarian biasanya disediakan oleh alat kata kunci, seperti Alat Kata Kunci Google. Namun, ini tidak dapat digunakan untuk menentukan bagaimana kata kunci tersebut pada akhirnya berperilaku dalam praktiknya.
Kesenjangan informasi antara teori dan praktik dapat diatasi dengan menggunakan kata kunci AdWords. Selain itu, kampanye AdWords dapat digunakan untuk mengetahui apakah kata kunci tersebut benar-benar menghasilkan penjualan dan apakah kata kunci tersebut layak untuk dioptimalkan untuk mesin pencari dalam jangka menengah hingga panjang.
Namun, ini hanyalah salah satu contoh sinergi antara AdWords dan SEO. Anda juga dapat menguji elemen teks deskripsi melalui, misalnya, iklan AdWords.
Bauran pemasaran mesin pencari yang tepat membuat perbedaan
Di masa lalu, AdWords berbayar sering kali diabaikan atau dianggap tidak relevan oleh para SEO garis keras yang hanya menangani optimasi mesin pencari. Menghasilkan traffic gratis dengan pengetahuan dan pengalaman adalah prioritas mereka.
Pada tahun 2010, kembali terjadi perubahan drastis pada algoritma pemeringkatan Google dan SERP. Berbagai ekstensi iklan juga memastikan lebih banyak kehadiran dan relevansi iklan. Justru karena alasan inilah penting untuk melayani seluruh bidang SEM.
Baik itu SEO untuk hasil penelusuran normal, SEO untuk penelusuran universal, manajemen reputasi online, atau pengelolaan dan pengoptimalan kampanye AdWords – untuk mencapai lalu lintas mesin telusur sebanyak mungkin untuk kata kunci yang relevan, Anda harus menyertakan semua elemen SEM ini, yang harus ada diberi bobot berbeda tergantung pada portofolio dan situasi kompetitif. Jika Anda bahkan tidak berpikir out of the box, Anda akan segera menyadari bahwa dengan mengabaikan banyak elemen relevan, Anda akan selalu mengejar hasil optimal.