Bagaimana SEO bekerja dan bagaimana tidak
Search Engine Optimization – menjadi kata kunci di kalangan pemasar online dan lingkungan e-bisnis selama beberapa tahun. Jika Anda ingin mendapatkan poin dengan langkah-langkah untuk meningkatkan posisi Anda di mesin pencari – biasanya dengan fokus di Google – Anda perlu mempersiapkan situs web Anda agar ramah mesin pencari dari sudut pandang teknis dan konten (di halaman) dan mendapatkan rekomendasi dan tautan balik dari situs lain (dari halaman). Pakar pemasaran online Julia Schmitt menjelaskan kriteria kualitas baru apa yang mendorong backlink.
Membangun backlink semakin sulit
Bertahun-tahun sejak disiplin pemasaran online SEO diciptakan, Google terus berkembang. Telah terjadi perubahan besar terutama mengenai kualitas ketika menilai relevansi sebuah website. Sekitar sepuluh tahun yang lalu, pengukuran yang dapat diidentifikasi sebagai spam web dari sudut pandang saat ini digunakan dan peringkatnya berhasil ditingkatkan.
Ini berbeda hari ini. Meskipun prosedur yang terlibat dalam pengoptimalan teknis pada halaman hanya berubah sedikit, konten dan tautan balik khususnya memerlukan kerangka kerja yang semakin berkualitas tinggi. Hal ini membuat membangun backlink untuk sebuah website semakin sulit.
Bagaimana SEO Tidak Berfungsi Lagi
1. Penurunan tautan yang mudah
Ada banyak sekali daftar yang beredar di internet tentang portal tempat Anda bisa memasang backlink dengan mudah, cepat dan gratis. Ini terlihat sangat menggoda pada awalnya dan menjanjikan hasil yang cepat dengan sedikit usaha. Namun disarankan untuk berhati-hati karena sebagian besar sumber yang terdaftar memiliki beberapa sifat negatif. Hal ini mencakup, misalnya, lingkungan yang miskin (tautan & komentar SPAM), jumlah tautan keluar di atas rata-rata, dan dalam kasus terburuk, mereka sudah dikenal oleh mesin pencari sebagai penyedia tautan buatan. Siapa pun yang mendasarkan pembuatan tautannya hanya pada sumber-sumber tersebut tidak hanya akan sia-sia berinvestasi dalam jangka panjang, tetapi juga berisiko memicu filter Google karena pembuatan tautan yang terlalu agresif dan inferior.
2. Membangun tautan yang agresif
Berbicara tentang membangun tautan secara agresif: Motto “kualitas daripada kuantitas” menjadi semakin penting dalam membangun tautan balik di situs web. Hal ini telah didoakan seperti mantra oleh para pakar SEO selama sekitar dua tahun sekarang. Dan bukan tanpa alasan! Membangun tautan yang hanya didasarkan pada landasan kuantitatif tidak akan bertahan lama dalam persaingan di SERPS, apalagi melampauinya.
3. Ganti salinan profil
Beberapa waktu lalu, tip atau rekomendasi dari banyak ahli adalah menganalisis, menyalin, dan melengkapi profil tautan pesaing. Sayangnya, implementasi operasional biasanya hanya melibatkan reproduksi murni model profil dengan penambahan beberapa sumber tautan berpemilik. Dalam kasus seperti ini, add-on hanya masuk akal jika dilengkapi dengan tautan berkualitas tinggi dari pihak berwenang.
4. Meremehkan konten
Sering dibaca, sering dikutip dan terbukti awet: motto “Konten adalah Raja”. Namun sejauh ini semboyan tersebut hanya digunakan secara terbatas. Konten, yaitu konten di website Anda sendiri, tidak boleh hanya unik dan diselingi dengan penggunaan kata kunci tertentu. Namun, hal ini saat ini terjadi di sebagian besar situs web yang kontennya dioptimalkan. Selain itu, natural link building dapat dikatalisasi dengan kepadatan informasi yang tepat atau penggunaan insentif atau konten yang dapat menyebar secara viral.
Cara kerja SEO
1. SEO Sosial dan Membangun Tautan Sosial
SEO Sosial mungkin menjadi kata kunci untuk optimasi mesin pencari di tahun 2011. Para ahli semakin banyak memberikan ceramah atau mempublikasikan artikel yang membahas tentang hubungan antara SMM dan SEO serta pengaruh like, share, dll. dalam daftar peringkat. Dalam pernyataan video bulan Desember 2010, Matt Cutts, insinyur utama di tim Kualitas Penelusuran Google, mengomentari pengaruh positif “sinyal media sosial” terhadap peringkat.
2. Hubungan SEO
Pada prinsipnya, Anda dapat dan harus mengintegrasikan berbagai strategi online untuk meningkatkan visibilitas dalam optimasi mesin pencari. Selain pemasaran media sosial, langkah-langkah PR online adalah alat penting bagi setiap perusahaan. Mereka berfungsi untuk mencapai jangkauan yang lebih luas dan meningkatkan visibilitas situs web di WWW. Mitra dalam lingkungan ini biasanya adalah portal berita dan adaptor awal, yang melaluinya topik menarik biasanya dapat didistribusikan secara luas – idealnya dikombinasikan dengan backlink, tentunya.
3. Umpan Tautan
Umpan saklar dapat dirancang dengan berbagai cara. Di satu sisi, mereka dapat menghasilkan banyak link dalam waktu singkat. Di sisi lain, mereka dapat diperluas untuk sementara waktu sebagai bagian dari kampanye SEO sosial. Tujuannya adalah untuk menghasilkan backlink alami dan berkualitas tinggi untuk situs web melalui kampanye kreatif (biasanya berdasarkan bidang: informasi, kontes, dinamika kelompok, atau karakter viral) dan selama mungkin. Apa pun strategi yang dipilih perusahaan, umpan tautan adalah pemborosan waktu nyata dan biasanya memerlukan perencanaan jangka panjang dan matang.
4. Lalu Lintas
Seberapa efektif sebuah link dalam mengukur relevansi suatu halaman bergantung pada banyak faktor. Penempatan link pada halaman dan arsitektur halaman, kualitas halaman sumber, rasio link eksternal dan internal serta halaman target link sudah diketahui dengan baik dalam manajemen kualitas strategi membangun link. Yang baru adalah masuknya lalu lintas sebenarnya yang dihasilkan melalui backlink. Jika pengguna mengklik, itu pertanda kualitas. Paling lambat ketika program pelacakan milik Google, Analytics, digunakan, mesin pencari tidak lagi hanya dapat memperkirakan angka-angka ini, tetapi juga mengevaluasinya dengan tepat.