SEO sedang mengalami perubahan. Kata ajaibnya adalah pemasaran konten. Namun dengan perpaduan konten, SEO, dan PR online, apa fungsinya untuk pembuatan tautan modern?
SEO sedang berubah
SEO saat ini sedang mengalami perkembangan yang menarik. Meskipun pengoptimalan mesin pencari pada situs web perusahaan masih dianggap sebagai cara paling efektif untuk menarik dan berhasil mengonversi pengunjung melalui peringkat yang baik, tuas pengoptimalan untuk saluran yang relatif hemat biaya dan efektif dalam jangka panjang ini sedang mengalami perubahan yang semakin meningkat.
Oleh karena itu, diperlukan penyelarasan kembali metode secara signifikan untuk mencapai tujuan yang sama, disesuaikan dengan perkembangan pasar, pembaruan mesin pencari, dan perilaku pengguna kelompok sasaran. Fase evolusi berikutnya adalah penggabungan SEO, pemasaran online, dan PR klasik. Pemasaran konten memainkan peran sentral di sini.
Dari yang sedang tren hingga menjadi andalan dalam pemasaran onlineG
Di awal tahun, perbincangan tentang pemasaran konten di SEO memiliki banyak ciri tren yang berumur pendek. Setiap orang membicarakannya, setiap orang mempunyai pendapat mengenai hal ini, namun sangat sedikit yang benar-benar terlibat secara aktif dalam disiplin ini. Para ahli SEO berdebat tentang pro dan kontra dari istilah inflasi yang digunakan. Bagi sebagian orang, ini hanyalah sensasi terbaru seputar kata kunci yang menggambarkan praktik yang telah diterapkan sejak lama.
Kini, hanya beberapa bulan kemudian, gambarannya telah berubah secara radikal. Berdasarkan survei terbaru Di antara lebih dari 500 profesional di bidang pemasaran online, e-commerce, dan SEO, 41 persen responden sudah menggunakan pemasaran konten dalam bauran pemasaran mereka, lebih dari 52 persen peserta survei ingin meningkatkan anggaran pemasaran konten mereka di masa depan dan 19 persen bahkan masa depan SEO. Jadi kedepannya Anda tidak akan bisa menghindari content marketing dalam SEO. Tapi kenapa?
Pemasaran konten sebagai strategie
Pemasaran konten – dalam kaitannya dengan SEO – bertujuan untuk menghasilkan perhatian dan tautan berkualitas tinggi untuk situs web Anda dengan membuat konten berharga untuk mencapai posisi kuat di mesin pencari dan – ini sangat penting! – juga untuk dipertahankan dalam jangka panjang. Siapa pun yang telah membaca sedikit pun tentang SEO akan menyadari bahwa kampanye cepat tidak lagi berfungsi untuk kesuksesan peringkat yang berkelanjutan. Yang terpenting, strategi yang cermat di seluruh kampanye diperlukan untuk mempertahankan posisi yang baik.
Strategi yang relevan disebut pemasaran konten dan dapat diterapkan oleh perusahaan mana pun yang ingin berkomunikasi dengan kelompok sasarannya melalui konten. Hal ini memerlukan – terlepas dari apakah itu perusahaan B2B atau B2C – bahwa langkah-langkah tersebut terutama selaras dengan tiga pilar pemasaran konten – penelitian, produksi, dan penyemaian – untuk menghasilkan kesuksesan yang berkelanjutan (pengunjung, prospek, penjualan) melalui SEO.
Pemasaran konten dalam praktiknya
Tiga pilar dasar kampanye pemasaran konten dalam SEO dapat diuraikan sebagai berikut:
Pencarian tidak hanya mencakup pencarian inspirasi untuk membuat konten, namun juga identifikasi sumber pemasaran tautan potensial di Internet dan pengganda dari lapangan yang akan antusias menyebarkan konten baru ke banyak pengikutnya. Pada fase ini, penting untuk mempermudah langkah kerja berikut dengan menyimpan data yang dikumpulkan (situs web, kontak, topik) dalam CRM yang jelas untuk manajemen kontak yang cepat.
Penelitian ini juga mencakup perencanaan kampanye secara simultan, yaitu memutuskan cerita mana yang ingin Anda sampaikan kepada kelompok sasaran tentang perusahaan/produk Anda, format konten apa yang ingin Anda gunakan untuk hal ini, dan KPI (indikator kinerja utama) mana yang harus digunakan untuk keberhasilan kampanye. didasarkan pada Inisiatif pemasaran harus diukur dalam pengendalian akhir.
Menurut penelitian di atas, lebih dari 52 persen profesional pemasaran online lebih suka menggunakan artikel blog sebagai format konten untuk berkomunikasi dengan kelompok sasaran. Namun, infografis juga terbukti berguna sebagai penggoda konten, format konten seperti siaran pers, buletin, postingan media sosial, dan kontribusi tamu cocok untuk disemai, dan untuk menghasilkan prospek, misalnya menyediakan buku putih atau webinar gratis dengan tambahan lebih lanjut. nilai.
Produksi ambil ide dan tren yang dikumpulkan, berikan kreativitas dalam jumlah besar, dan kembangkan konten yang menarik baik khalayak sasaran maupun media terpilih yang harus melaporkannya. Hanya jika Anda benar-benar mempertimbangkan selera dan minat pengganda dan kelompok sasaran, Anda dapat yakin bahwa kampanye tersebut akan memiliki viralitas tertentu. Jika konten dan halaman arahan yang dibuat juga memenuhi faktor SEO yang terbukti seperti kata kunci dan permintaan, pada dasarnya tidak ada yang menghalangi keberhasilan pemasaran.
Membosankan Setelah langkah-langkah persiapan ini, yang tersisa hanyalah pemasaran konten wajib. Jika Anda telah membuat database yang stabil dengan mengarsipkan secara hati-hati sumber benih dan pemberi pengaruh yang Anda teliti sehingga Anda dapat dengan cepat menghubungi mereka tentang konten baru, maka Anda dapat menerapkan penyemaian secara efisien dan luas. Di sini penting tidak hanya untuk mendistribusikan konten di antara pengikut Anda sendiri, tetapi juga untuk mendorong orang-orang terkenal di area produk untuk meninjau dan merekomendasikan konten yang dibuat.
Kebijaksanaan yang lazim diperlukan di sini ketika mendekati pengganda baik dengan templat email yang sudah jadi atau menulisnya satu per satu dan satu per satu. Segera meraih telepon untuk mengiklankan konten baru secara langsung juga bukan ide yang buruk, karena email akan cepat terlupakan. Masuk akal juga untuk menunjukkan di tempat mana yang menonjol di Internet konten tersebut telah menemukan pengikut untuk menarik minat pemberi pengaruh atau memberinya hak eksklusif untuk melaporkan sebelum konten tersebut dipublikasikan.
Membangun tautan yang berkelanjutan
Namun, ketika memasarkan konten, penting untuk selalu mengikuti perkembangan dan menggunakan semua saluran penerbitan yang memungkinkan tidak hanya sekali, tetapi berulang kali. Dari buletin internal dan eksternal, RSS feed, forum dan jejaring sosial hingga blog dan majalah, Anda perlu melanjutkan penyemaian Anda sendiri. Pembuatan tautan berkelanjutan untuk halaman sumber konten dijamin oleh kualitas konten dan intensitas pemasaran.
Dalam analisis akhir kampanye, Anda kemudian dapat melihat apakah nilai KPI yang ditargetkan telah tercapai dan saluran publikasi mana yang bekerja paling baik.
Kesimpulan: Banyak perusahaan, terutama di tingkat internasional, dan juga di Jerman, telah menerapkan kampanye pemasaran konten dan telah menikmati kesuksesan awal. Namun, hanya waktu yang dapat membuktikan apakah strategi ini akan berhasil bagi mereka – namun tren positif sudah dapat terlihat. Karena dalam pemasaran konten, orang yang pada akhirnya menang adalah orang yang memiliki ketekunan paling besar dan terus-menerus memberikan konten yang bermanfaat, menghibur, dan membangkitkan semangat kepada audiens targetnya. Ini tetap menarik.
Jika Anda ingin mengetahui detail lebih lanjut tentang masing-masing langkah dan area kampanye pemasaran konten, Anda harus mengikuti seminar awal! Untuk mendaftar sekarang, silakan klik di sini.