Setelah awal tahun yang agak beragam, industri mainan kini mengandalkan cuaca baik dan periode Paskah. Bagi banyak produsen, ini adalah periode penjualan terkuat kedua tahun ini setelah Natal. “Mainan menjadi topik hangat saat Paskah,” tegas Ulrich Brobeil, direktur pelaksana Asosiasi Industri Mainan Jerman (DVSI) yang berbasis di Nuremberg.

Kelinci Paskah tidak lagi hanya membawakan coklat dan manisan lainnya untuk anak-anak. Menurut asosiasi tersebut, penjualan pada periode ini berjumlah sekitar 150 juta euro, sekitar 5 persen dari omset tahunan. Sebagai perbandingan: 30 hingga 40 persen pendapatan dihasilkan selama bisnis Natal – tergantung pada produsennya.

Dua minggu sebelum libur Paskah adalah yang paling penting. Cuaca sangat menentukan perilaku pembelian: “Semakin akhir Paskah dan semakin baik cuacanya, semakin besar permintaan mainan di luar ruangan,” kata Brobeil.

Simba Dickie antara lain mendapat manfaat dari tahun ini. Karena cuaca bagus baru-baru ini, terutama ayunan, perosotan, dan lubang pasir berjalan lancar, lapor Uwe Weiler, manajer penjualan. “Orang-orang ingin keluar, ini benar-benar booming sekarang.” Pembelian yang lebih besar ini sering kali dilakukan sebagai hadiah Paskah. Bagi perusahaan dari Fürth dekat Nuremberg, bisnis sebenarnya menyumbang lebih dari sepuluh persen penjualan tahunan saat ini. Hadiah Paskah yang lebih kecil juga diminati, kata Weiler – seperti barang khusus berbentuk telur.

Playmobil juga memiliki hadiah telur yang cocok untuk Paskah. Bagi sebagian orang tua, makanan ini merupakan alternatif pengganti permen, kata juru bicara perusahaan. Meski demikian, Paskah bagi Playmobil tidak sepenting musim Natal. Lego juga tidak memiliki dampak khusus terhadap penjualan selama Paskah.

Selain pembelian untuk taman, orang tua umumnya cenderung memasukkan mainan di segmen harga menengah atau rendah ke dalam keranjang Paskah, kata Brobeil – seperti permainan papan, mobil atau pesawat yang dikendalikan dari jarak jauh, serta mainan lunak.

Industri ini juga menaruh harapannya pada musim panas: ini adalah saat terobosan produk baru akan memasuki pasar – terutama dalam bisnis dengan lisensi seperti “Star Wars”, “Transformers” atau “Cars”. Paling lambat, penjualan akan meningkat lagi dengan lebih kuat, kata bos DVSI. Ada peningkatan pada awal tahun, “tetapi sedikit lebih kecil dibandingkan tahun lalu,” kata Brobeil.

dpa