Kurangnya keberhasilan ekonomi memaksa startup belanja sosial untuk menghentikan operasinya

Diluncurkan dengan penuh sensasi beberapa bulan yang lalu, Ada’s Avenue kini harus menghentikan operasinya karena ekspektasi ekonomi yang tidak terpenuhi dan kurangnya minat investor. Apakah model belanja sosial – versi baru dari pesta Tupper – sudah berhasil?

Jalur Ada ditutup

Dass adalah salah satu Jalan Ada’s-Startup-Belanja Sosial (www.adas-laan.com) tidak terlihat bagus, telah dikabarkan selama beberapa waktu. Sekarang sudah resmi: Seperti startup Jerman laporan, butik online akan ditutup. Hingga baru-baru ini, mereka sedang melakukan putaran pendanaan untuk mendapatkan modal yang diperlukan untuk kelangsungan hidup dan, jika perlu, meninjau model bisnisnya. Secara khusus, salah satu pemodal Mountain Partners tidak lagi tertarik dengan konsep tersebut.

Pendirinya Henning Daut, yang mendirikan Ada’s Avenue bersama Lukas von Ingelheim dan Alexa Patricia Schlenter pada bulan Januari, mengatakan bahwa mereka belum mendapatkan pijakan yang diperlukan di pasar yang kompetitif. Kurang dari lima bulan sejak diluncurkan pada bulan Juli, start-up dari para pendiri Rheingau (www.rheingau-founders.com) sekarang dapat diatur ulang. Ada memperkenalkan dirinya kepada media sebagai “teman, tetangga Anda, wanita tetangga” dan seorang penjelajah dunia yang dengan bersemangat melaporkan ide, perjalanan, dan kemajuan terbarunya.

Persaingan yang kuat

Pesaing Ada’s Avenue termasuk Pippa&Jean (www.pippajean.com) atau Juvalia&kamu (www.juvalia.de). Sebaliknya, Laan dari Ada ingin melayani kelompok sasaran yang lebih luas dan lebih muda serta mencetak poin dengan model yang lebih disesuaikan dengan pasar dan lebih mudah beradaptasi dengan pasar dan kelompok produk baru. Yang terpenting, mereka mendefinisikan dan membedakan diri mereka melalui orientasi online yang lebih kuat, ungkap para pencipta dalam wawancara Gründerszene.

Perusahaan muda ini telah memilih model bisnis yang sangat berbeda dari pendekatan e-commerce murni: daripada mengandalkan penjualan murni melalui Internet, konsultan independen harus menjual perhiasan di ruang keluarga pelanggan. Konsepnya lebih mirip dengan pesta Tupper yang terkenal.

Apakah model bisnis memiliki masa depan?

Model bisnisnya sendiri juga mirip dengan model Amerika Stella & Dot (www.stelladot.com) terbukti sulit pada awalnya. Menurut laporan, kontak dengan konsultan potensial di sana memakan waktu jauh lebih lama dari perkiraan semula – Stella & Dot kini juga aktif di negara ini, meskipun tanpa laporan keberhasilan yang besar.

Namun penjual langsung murni seperti LR Health & Beauty atau Pierre Lang juga membuat pasar menjadi sangat sulit. Jika Anda yakin dengan jaringan radio industri itu sendiri, situasinya mungkin akan sulit bagi penyedia layanan lain dan model bisnisnya mungkin akan menjadi lebih rumit dari perkiraan awal. Mengingat jumlah pemasok yang relatif besar dan model bisnis yang masih belum terbukti – setidaknya untuk kelompok sasaran yang relatif muda – pemasok yang tersisa pasti harus melakukan satu atau dua penyesuaian.

Memperbarui: Pada awal Desember, proses kebangkrutan dibuka terhadap aset Ada’s Avenue GmbH.