GettyImagesJejaring sosial mengikuti aturannya sendiri. Manajer pemasaran harus mempelajari hal ini berulang kali. Hal ini juga berlaku bagi dalang periklanan yang berpikir untuk mengiklankan “Model Top Jerman Berikutnya” musim ini di Instagram.
Para gadis harus mendaftar sebagai kandidat casting dengan menggunakan hashtag “IchbinGNTM2018”. Tanda terima segera menyusul: ribuan perempuan memprotes program tersebut dan citra seksis perempuan dengan tagar yang dibuat khusus “NotHeidisGirl”.
“Model Top Jerman Berikutnya” telah menjadi pertunjukan yang sangat kontroversial namun sangat sukses selama lebih dari 12 tahun. Mungkin salah satu program sukses terakhir yang ditinggalkan oleh saluran TV ProSieben yang sedang sakit. Ketergantungan pada Heidi Klum sangat besar, salah satunya karena ini – ada rumor di koridor stasiun di Unterföhring – bahwa mantan model papan atas memenuhi setiap keinginan dan menerima intervensi dari pihaknya dalam konten.
Pangsa pasar ProSieben telah menyusut secara signifikan sejak tahun 2008. Pada bulan Agustus sebesar 8,3 persen mencatat pangsa pasar terendah pada kelompok sasaran berusia 14 hingga 49 tahun dalam 25 tahun. Artinya, stasiun yang dulunya sangat populer itu malah tertinggal dari Sat.1 yang sudah lama terseok-seok. Pada akhir Agustus, kelompok tersebut menurunkan pandangannya untuk pasar iklan TV di Jerman — untuk ketiga kalinya dalam setahun.
Banyak program yang dibuat sendiri baru-baru ini gagal
Sejak kepergian Stefan Raab, “Model Top Jerman Berikutnya” karya Heidi Klum telah menjadi salah satu jaminan peringkat terakhir yang dapat diandalkan untuk Prosieben. Penyiar ingin beralih dari serial Amerika yang mahal (yang dapat Anda tonton sekaligus di Netflix atau Amazon) dan lebih fokus pada format yang dibuat sendiri.
Hasilnya: “Circus Halligalli” dan “Studio Amani” (keduanya calon penerus “TV Total”) kini telah dihentikan, program permainan seperti “Away Game” dan “Deutschland Tanz” telah gagal, dan yang terbaru program “Gameshow Conference” ” didaur ulang dari materi lama yang dibatalkan hanya setelah satu episode.
Oleh karena itu, bos ProsiebenSat.1 Thomas Ebeling, yang menjalankan perusahaan dari tahun 2009 hingga awal tahun 2018, mengikuti strategi (setidaknya secara publik) hingga saat ini bahwa perusahaan harus beralih dari bisnis TV dan beralih ke lebih banyak digital. Ebeling, yang menyukai Anglicisme, selalu berbicara tentang keinginannya untuk menciptakan “pembangkit tenaga digital”. Dia tetap tidak bahagia dan meninggalkan perusahaan pada awal Februari. Juga karena dia membuat heboh dengan komentarnya bahwa penonton Prosieben “gemuk dan miskin”.
Di balik layar, Ebeling tidak bisa melepaskan televisi – mungkin karena bidang tersebut menghasilkan lebih banyak uang daripada divisi digital. Selama bertahun-tahun, Ebeling dikatakan telah mencari acara TV besar berikutnya, mengomel tentang mengapa format bergengsi seperti “Lion’s Den” atau “Sing my Song” masuk ke Vox, lapor orang dalam.
Bisnis online harus memperbaikinya
ProsiebenMeskipun Ebeling datang ke Prosieben dari industri farmasi dan tidak memiliki pengalaman TV sebelumnya, dia akhirnya mengambil semua keputusan terkait acara itu sendiri. Dan strategi ini berhasil dengan baik hingga tahun 2016, ketika Prosieben naik dari MDAX ke DAX30 di bursa saham.
Dan tiba-tiba mata investor lebih tertuju pada ProsiebenSat.1. Untuk mengalihkan perhatiannya dari penurunan pendapatan iklan TV, perusahaan ini mulai membeli startup digital muda secara gila-gilaan beberapa tahun yang lalu – mulai dari pengecer parfum online Flaconi hingga toko seks Amorelie hingga portal perbandingan harga preis24.de.
Layanan streaming Maxdome seharusnya mulai beroperasi di Jerman bahkan setelah peluncuran Netflix, dan Ampya, sebuah platform streaming musik, dipasang untuk bersaing dengan Spotify. Maxdome masih rugi besar, Ampya sekarang dihentikan. Dengan Studio 71, perusahaan telah membangun jaringan bagi para YouTuber untuk mendapatkan bagian dari kue besar ini. Pada 2018, 40 persen penjualan perseroan seharusnya berasal dari bisnis digital “Minggu Bisnis” dilaporkan.
Strategi baru dan lama: Lebih banyak TV
Pertumbuhan ini telah lama membuat investor terpesona, namun kini tidak lagi. Harga saham ProsiebenSat.1 masuk Dibongkar pada bulan Agustus dan saat ini sekitar 30 euro. Para investor nampaknya menyadari bahwa tidak banyak yang tersembunyi di balik pasar masa depan, bisnis digital: investasi menghabiskan banyak uang dan hampir tidak menghasilkan apa-apa, margin pun turun.
Inilah sebabnya mengapa Ebeling rupanya baru-baru ini mengubah strateginya dan berhenti membeli startup muda seperti ini “Majalah Manajer” dilaporkan. Banyak perusahaan yang sudah diakuisisi akan dijual atau sudah dijual.
Fokusnya kini kembali ke bisnis inti yakni TV. Laurie Davison, analis media di Deutsche Bank, berasumsi bahwa Ebeling harus berinvestasi 30 juta di saluran ProSieben saja dalam dua tahun ke depan untuk meningkatkan peringkat, kutipan majalah tersebut.
Karena meskipun jelas bahwa hampir semua orang di bisnis TV saat ini mengalami kerugian, ada yang mengalami kerugian lebih besar dibandingkan yang lain. Dan kemudian Prosieben andalan sebelumnya mungkin adalah yang paling dirugikan. Stefan Raab, antara lain, harus mengubahnya sekarang.
Harapan terakhir Klum dan Raab
Setelah kehilangan “Höhle der Löwen” karena Vox, Thomas Ebeling hanya menginginkan pertunjukan start-up. Produser dari seluruh Jerman datang kepadanya dengan konsep untuk memenuhi keinginan tersebut. Salah satunya kini Stefan Raab yang sedang bersama “Hal terbaik tahun ini” mengembangkan pertunjukan untuk Prosieben. Tapi dia sendiri tidak akan muncul di dalamnya.
Dengan “Schag den Henssler” Stefan Henssler kini menjadi penerus langsung Stefan Raab (“Schlag den Raab”) sebelum kamera diadu, ratingnya bagus di awal akhir September.
Baca juga: “Edisi Terakhir “Circus Halligalli” Tunjukkan Mengapa Program Ini Gagal”
Hampir dua tahun setelah kepergiannya dari Prosieben, Raab masih hadir dimana-mana. Selain itu, hanya ada sedikit hal baru yang diumumkan di Prosieben untuk tahun mendatang: Joko dan Klaas akan mengadakan beberapa pertunjukan (bersama-sama dan secara terpisah), “The Voice of Germany” akan segera kembali, serta “Model Top Jerman Berikutnya ” pada Februari 2018. Setidaknya bisa diandalkan.
Penafian: Penulis bekerja di ProsiebenSat.1 Media SE hingga tahun 2015.