Alex Ljung, CEO platform musik Berlin, adalah sosok yang kontroversial. Sekarang, menurut pemberitaan media, perusahaannya akan dijual atau dibubarkan.
Berbagai media sebelumnya menuliskan bahwa 11 Agustus 2017 adalah hari pengambilan keputusan SoundCloud. Di satu sisi, karena investor platform musik Berlin paling lambat akan melakukannya pada Jumat ini sekitar 170 juta dolar AS harus disediakansehingga perusahaan dapat terus beroperasi dalam bentuknya yang sekarang. Dan di sisi lain, masa depan CEO Alex Ljung kini harus diputuskan.
Ljung ikut mendirikan SoundCloud pada tahun 2007 Eric Wahlfors didirikan Platform, di mana pengguna dapat menemukan musik baru dan artis dapat mengunggah lagu mereka, dengan cepat berkembang menjadi startup andalan di kancah Berlin. Dia sangat populer di kalangan penggemar indie dan DJ karena keterbukaannya, dengan “Rap SoundCloud“Bahkan melahirkan seluruh subgenre hip hop. Namun selalu ada kritik – dan seringkali ada satu orang di tengahnya: Alex Ljung.
Gaya hidup yang boros
Masalah terbesar SoundCloud, semua pengamat sepakat: Perusahaan tidak pernah benar-benar menghasilkan uang. Sebanyak $230 juta modal ventura telah dikeluarkan sejak awal berdirinya, namun hingga saat ini platform musik tersebut tidak memiliki strategi monetisasi yang layak. Sebaliknya, dalam beberapa tahun terakhir gaya hidup boros CEO: Ljung pergi ke Grammy, menyelam bersama hiu di Bahama, menyewa jet pribadi dan berpesta dengan DJ Steve Aoki di Ibiza, ingat mantan karyawan. Pada tahun 2015 ia tampil di festival Burning Man di gurun Nevada dan di a Kampanye periklanan merek mewah Italia Salvatore Ferragamo meskipun kesepakatan pengambilalihan dengan Twitter telah berakhir setahun sebelumnya. Pada tahun 2016, pendiri SoundCloud mengambil cuti panjang, yang disambut dengan ketidakpahaman oleh banyak karyawan mengingat situasi sulit yang dihadapi perusahaan.
Meskipun Ljung memamerkan gaya hidupnya di Instagram (setidaknya kepada 4.000 pelanggan di profil pribadinya), dia selalu sangat tertutup dalam urusan bisnisnya. Misalnya, dalam sebuah wawancara pada tahun 2015: Sebuah portal industri musik bertanya tentang persaingan dari Apple Music, tentang masa depan perusahaan, dan topik hak cipta yang selalu kontroversial. Ljung hampir tidak mengatakan apa-apa tentang hal itu. Sebuah perilaku yang berlanjut setahun kemudian dalam percakapan dengan Gründerszene dan juga beberapa minggu lalu di panggung Berlin Tech Open Air. Ljung baru saja memberhentikan 40 persen tenaga kerjanya, moderator mengajukan pertanyaan kritis mengenai hal itu, namun CEO SoundCloud tetap mengatakan bahwa dia ingin “membangun perusahaan yang kuat dan mandiri.” Juru bicara pers perusahaan juga berulang kali mengirimkan pernyataan yang percaya diri namun tidak jelas.
Desakan yang sia-sia untuk kemerdekaan
Desakan Ljung untuk merdeka kini mungkin sia-sia. Jika laporan saat ini benar, SoundCloud akan dibubarkan atau dijual dalam beberapa hari mendatang – jauh di bawah harga yang awalnya ditargetkan oleh para pendirinya. Para pembela sang pendiri mengatakan hal inilah yang ingin dia cegah dengan kebijakan komunikasinya. Tujuannya agar tidak terlihat lemah di mata calon investor. Hal ini mencakup gaya hidup mewah yang agresif serta sikap diam terhadap perkembangan bisnis nyata, tidak peduli seberapa banyak analis merevisi angka tersebut ke bawah. Rupanya sang CEO bahkan tidak memberi tahu karyawannya sendiri tentang PHK yang akan terjadi selama berbulan-bulan sehingga tidak ada hasil apa pun.
SoundCloud “sangat penting bagi budaya musik” dan “saat ini sedang membangun mesin ekonomi di sekitarnya,” kata Ljung di Tech Open Air, tetapi tidak peduli bagaimana perkembangan platform musik yang berbasis di Berlin saat ini – atau apakah platform itu masih ada. setelahnya -, SoundCloud akan menjadi perusahaan yang sangat berbeda setelah ini dibandingkan sebelumnya. Dan apakah Alex Ljung masih mendapat tempat di dalamnya masih diragukan.