Milenial dapat mengganggu seluruh industri, atau setidaknya mengubah beberapa industri secara signifikan. Tuntutan generasi muda di beberapa daerah telah berubah secara signifikan dibandingkan dengan tuntutan orang tua dan kakek-nenek mereka. Hal ini misalnya terlihat pada industri bir yang mengalami kemunduran akibat generasi milenial.
Namun ada hal lain yang juga menjadi fokus dalam hal nutrisi. Dengan generasi Milenial Ada semacam kembalinya produk regional dan dorongan terhadapnya lebih sadar akan kesehatan Nutrisi dan kebugaran. Persoalan menurunkan berat badan bukan lagi menjadi prioritas utama, melainkan perasaan tubuh seimbang dan sehat.
Penjualan nutrisi olahraga meningkat 18 persen dibandingkan tahun sebelumnya
Tren ini kini semakin muncul dari ceruk pasar dan menjangkau lebih banyak orang: “Meskipun generasi muda dikenal dengan gaya hidup sadar ini, tren ini sebenarnya meluas ke semua kelompok umur: kebugaran dan pola makan yang terkait dengannya semakin banyak diketahui masyarakat Jerman dan hal ini juga tercermin dalam perilaku konsumen,” kata Fred Hogen, pakar ritel. . di perusahaan analisis data Nielsen, berbicara kepada Business Insider.
Hasil studi kebugaran yang dilakukan Nielsen membuktikan bahwa setiap orang Jerman membeli sesuatu pada tahun 2017 rata-rata sekitar 1,35 bungkus nutrisi olahraga di supermarket atau toko obat dan menghabiskan sekitar 1,95 euro untuk itu. Ini termasuk, misalnya, protein batangan atau protein shake.
Penjualan naik sekitar 18 persen dibandingkan tahun sebelumnya. Hal yang menarik: Pada periode yang sama, penjualan produk penurun berat badan murni, yang disebut dietetika, turun tujuh persen. Artinya, masyarakat Jerman tidak lagi hanya memikirkan penurunan berat badan, namun lebih pada kebugaran atau kekuatan.
Tren pemantauan kebugaran pribadi dan nutrisi olahraga saling melengkapi
Fred Hogen percaya bahwa perkembangan ini bukanlah hal yang aneh, melainkan perubahan kebiasaan yang bertahan lama: “Dengan nilai 156 juta euro, penjualan nutrisi olahraga tumbuh pesat sebesar 20 persen dibandingkan tahun sebelumnya – namun pasarnya belum begitu besar sehingga pertumbuhan lebih lanjut tidak mungkin lagi dilakukan. Sebaliknya: kami terus memperkirakan kenaikan yang kuat dan tidak proporsional.”
Pasarnya mungkin lebih besar lagi – lagipula, Nielsen hanya meneliti penjualan di toko kelontong dan toko obat, bukan penjualan online. Kebutuhan akan optimasi diri secara fisik merupakan poin penting – namun terdapat beberapa tren yang muncul secara bersamaan: “Di satu sisi kesadaran tubuh, dan di sisi lain individualisasi melalui aplikasi atau penawaran online. Dikombinasikan dengan jam tangan pintar atau gelang kebugaran serta kemampuan untuk memantau dan meningkatkan kebugaran Anda, kami memperkirakan belanja iklan akan semakin meningkat dan permintaan yang lebih besar dari pelanggan di area ini.”
Produk protein sangat populer. Mereka menguasai 73 persen dari total pasar nutrisi olahraga. Mayoritas – sekitar 60 persen – dijual dalam bentuk batangan. Pakar Hogen juga mengetahui alasan keberhasilannya: “Para atlet dapat dengan mudah mengangkut produk-produk ini dan dengan mudah mengonsumsinya saat berlari, misalnya.”
Iklan untuk studio kebugaran dan aplikasi terkait sedang meningkat
Bubuk protein berada di posisi kedua di balik jeruji besi. Hal ini memungkinkan atlet untuk mencampur minuman mereka sendiri dan mengonsumsinya sesuai kebutuhan setelah berolahraga. Area terbesar kedua setelah produk protein adalah minuman olahraga, yang juga semakin banyak ditemukan di troli belanja Jerman. Hasil survei mengenai hal tersebut setuju dengan hal tersebut. Menurut Statista, hampir dua belas persen orang Jerman mengatakan mereka membeli nutrisi olahraga khusus seminggu sekali. 31 persen mengatakan mereka membelinya beberapa kali dalam sebulan, 33 persen mengatakan mereka membelinya sebulan sekali.
Tren nutrisi olahraga ini juga berdampak pada menonjolnya barang-barang tersebut di supermarket, toko diskon, dan toko obat. “Kami berharap variasi produk nutrisi olahraga terus meningkat dan pilihan pelanggan semakin meningkat. “Hal ini juga terjadi karena banyak label swasta yang ikut-ikutan dan supermarket menaruh produk mereka sendiri di rak,” kata Hogen.
LIHAT JUGA: Jutawan dan pengusaha kebugaran berusia 26 tahun menjelaskan kesalahan terbesar yang dilakukan orang saat mencoba menurunkan berat badan
Semakin sadarnya gaya hidup masyarakat Jerman tidak hanya berdampak pada gizi. Gym, peralatan kebugaran, dan aplikasi terkait juga menjadi semakin populer. Pengeluaran iklan di bidang ini berjumlah 1,9 juta euro pada periode yang diselidiki – dari Maret 2017 hingga April 2018 – meningkat lebih dari 19 persen. Ini merupakan perkembangan yang luar biasa jika Anda membandingkan fakta bahwa pengeluaran iklan di pasar kebugaran di Jerman secara keseluruhan turun sekitar dua belas persen.
Sejauh ini, area-area ini sebagian besar diiklankan di awal tahun – untuk memanfaatkan niat baik orang Jerman yang akhirnya menurunkan berat badan. Namun hal itu akan segera berubah, Nielsen berharap. Kegiatan promosi kebugaran kemungkinan akan berlangsung sepanjang tahun.