Produsen smartphone terkemuka dunia Samsung akan mengubah strateginya di segmen harga menengah di masa depan.
Raksasa elektronik asal Korea Selatan ini tidak lagi hanya ingin memasang teknologi mutakhir pada model-model unggulannya di seri Galaxy S dan Note, tetapi juga di seri Galaxy A dengan harga menengah. Tujuan utamanya adalah untuk menarik lebih banyak generasi milenial, kata Koh Dong-jin, kepala divisi seluler di Samsung Saluran berita Amerika CNBC.
Koh menjelaskan, Samsung pertama-tama akan fokus menerapkan teknologi baru pada model yang lebih murah, dibandingkan pada kelas yang lebih tinggi seperti sebelumnya. Perangkat pertama diharapkan muncul bahkan tahun ini.
Lebih banyak pergerakan di pasar ponsel pintar
Perubahan strategi tersebut kemungkinan besar bertepatan dengan perubahan kondisi pasar di sektor ponsel pintar.
Di satu sisi, posisi pasar di peringkat teratas mengalami pergeseran untuk pertama kalinya dalam tujuh tahun. Pada kuartal kedua tahun ini, Huawei mampu mendorong Apple keluar dari posisi kedua di antara produsen ponsel pintar terbesar di dunia dengan penjualan ponsel pintar sebesar 31 persen lebih banyak, lapor AS. Perusahaan riset pasar IDC.
Masih harus dilihat apakah tren ini dapat berlanjut. Hal ini juga diragukan bisa mengecewakan pemimpin pasar Samsung, yang memiliki pangsa pasar hampir 21 persen dibandingkan Huawei yang 15,8 persen – nilai yang biasanya diwakili oleh Apple. Namun, perubahan yang terlihat di sektor ini, yang kurang lebih monoton dalam beberapa tahun terakhir, terlihat jelas.
Penurunan penjualan ponsel pintar
Di sisi lain, pasar ponsel pintar melemah selama lebih dari setahun. Dibandingkan triwulan I tahun 2017, triwulan I tahun 2018 secara umum berjalan padat 2,9 persen menjual lebih sedikit perangkat – dengan sedikit peningkatan pada kuartal kedua 1,8 persen penjualannya lebih sedikit dibandingkan tahun sebelumnya. Akibat dinamika ini, Samsung harus kehilangan hingga sepuluh persen pangsa pasarnya.
Bagi beberapa kompetitor seperti Apple, Xiaomi dan tentunya Huawei, keheningan yang terjadi saat ini bukanlah hal yang patut diperhatikan. Para pendatang baru di Tiongkok khususnya mampu meraih poin dari konsumen dan mencapai peningkatan penjualan yang tinggi dengan kebijakan perusahaan mereka mengenai kualitas perangkat keras yang tinggi dengan harga yang moderat.
Dan yang paling penting adalah karena angka penjualan yang agak mengecewakan dari produk andalan baru Samsung, Galaxy S9, dan jenuhnya permintaan akan perangkat premium yang mahal saat ini, kelompok ini jelas terpaksa memikirkan kembali.
Samsung: “Lebih fokus pada generasi milenial”
Koh mengatakan kepada CNBC bahwa perusahaannya akan “sangat fokus pada generasi milenial yang tidak mampu membeli produk unggulannya.” Dia bertanya pada dirinya sendiri bagaimana dia bisa “memberikan inovasi yang berarti kepada generasi milenial” dan menjelaskan bahwa untuk alasan ini dia “mencoba membedakan sektor harga menengah.”
Para peneliti pasar di IDC menyebutkan lemahnya penjualan di Tiongkok, kejenuhan pasar karena siklus hidup perangkat yang lebih lama, dan lebih sedikit orang yang beralih dari perangkat lain ke ponsel pintar sebagai alasan rendahnya industri saat ini. Namun, tren penurunan ini tidak akan bertahan lama dan penjualan akan kembali ke pertumbuhan biasanya dengan diperkenalkannya standar 5G.