Buruknya perkembangan iklan televisi membuat saham ProSiebenSat.1 anjlok pada hari Selasa. Grup media Munich mengejutkan pasar saham dengan berita bahwa penjualan stasiun televisi mereka menyusut pada kuartal ini dan bahwa pasar iklan TV Jerman kemungkinan akan mengalami stagnasi sepanjang tahun ini. Setelah pasar saham dibuka, saham turun 14 persen ke level terendah dalam empat tahun. Setelah hal ini, saham saingannya RTL dan pemasar periklanan Jerman Ströer juga turun tajam.
Perusahaan periklanan terbesar di dunia, WPP Inggris, dan Havas Prancis baru-baru ini menurunkan perkiraan penjualan mereka untuk tahun ini. Memisahkan tren iklan TV dari data ekonomi yang baik “merupakan perkembangan baru,” kata analis JPMorgan Marcus Diebel. “”
Analis DZ Bank Harald Heider dan Thomas Nötting, editor senior majalah spesialis “Werben & Sellen”, merujuk ke Internet. “Beberapa pelanggan periklanan kini menghabiskan sebagian besar anggaran mereka untuk beriklan di Google,” kata Nötting. “Pengiklan telah mengurangi investasi pada media cetak selama beberapa waktu dan – ini merupakan hal baru – tampaknya juga mengurangi investasi pada iklan televisi.” media.
Namun, ProSiebenSat.1 mengkonfirmasi perkiraan tahunan terakhirnya: Dengan pesatnya pertumbuhan portal Internet dan bisnis online, penjualan akan meningkat secara signifikan dan hasil operasional harus melebihi tahun sebelumnya. Namun, devaluasi aset program sebesar sekitar 300 juta euro menunjukkan adanya masalah dalam negeri. Serial Amerika seperti “Empire” dan beberapa program lainnya kurang diterima oleh pemirsa dibandingkan yang diharapkan, jelas juru bicara perusahaan. Devaluasi memakan hasil penjualan portal perjalanan online Etraveli.
ProSiebenSat.1 kini mempertimbangkan penghematan biaya dengan menggabungkan TV dan hiburan online serta memperluas portal internet dan toko online lebih cepat dengan mitra. Terkait aliansi data, motonya adalah: semakin banyak dan semakin besar, semakin baik, kata seorang juru bicara. Dana yang dibutuhkan untuk memperluas bisnis digital dapat berasal dari investor strategis atau keuangan atau melalui “pendaftaran pasar saham potensial di masa depan”.
dpa