Grup media RTL Deutschland membeli Netzathleten Network seharga lebih dari 20 juta euro.
IP Deutschland menjangkau lebih dari 26 juta pengguna unik
Pembelian Netzathleten oleh RTL sesuai dengan program raksasa media tersebut. Selain situs webnya sendiri seperti RTL.de, Vox.de atau ntv.de, grup media RTL Deutschland berisi situs web seperti portal Kochbar (www.kochbar.de) dan wanita (www.frauenzimmer.de) – baik atas nama penyiar Vox atau jejaring sosial Wer-kennt-Wen (www.wer-kennt-wen.de). Penawaran internet tersebut dipasarkan melalui perusahaan pemasaran IP Deutschland, yang 100 persen merupakan anak perusahaan RTL. Netzathleten dan RTL sudah lebih mengenal satu sama lain karena IP Deutschland telah memasarkan sebagian besar penawaran Netzathleten Media. Ke depannya, IP Deutschland akan bertanggung jawab penuh atas kendali Netzathleten Media. Sumber informasi mengatakan kepada Gründerszene bahwa harga pembeliannya sekitar 20 juta euro; jumlah tersebut terkait dengan klausul penghasilan. Model yang umum ketika penjual suatu perusahaan terus menampilkan dirinya sebagai direktur pelaksana. RTL mengandalkan keamanan.
“Bersama dengan mitra yang kami inginkan, IP Deutschland, Netzathleten Media kini berada pada posisi optimal dalam jangka panjang, terutama dalam pemasaran, untuk secara berkelanjutan mengkonsolidasikan dan memperluas kepemimpinan pasarnya di antara operator vertikal di Eropa yang berbahasa Jerman,” kata Florian Calmbach, Managing Director, Media Netzathleten. Paul Mudter, Managing Director Interactive di IP Deutschland, menambahkan: “Dalam pemasaran online, skor kualitas dan jangkauan; Vertikal Netzathleten Media menawarkan keduanya – dan dalam bidang subjek yang sangat menarik. Hal ini akan memastikan bahwa kami tetap relevan untuk perencanaan kampanye di masa depan. Kami secara bertahap memperluas keunggulan pemasaran ini dalam hal konten dan opsi periklanan.”
Didirikan pada tahun 2007, Netzathleten memiliki sejarah perusahaan yang menarik: Perusahaan rintisan di Munich ini telah berkembang dari komunitas atlet menjadi jaringan vertikal dengan lima vertikal independen yang menjangkau lebih dari 13,6 juta pengguna unik. Ada konsep sederhana di baliknya: Penyedia vertikal menggabungkan situs web bertema kecil dan menengah di bawah satu atap yang sama. Halaman-halaman yang dirangkum secara editorial independen dan dipasarkan bersama sebagai unit jangkauan. Hal ini dimaksudkan untuk memastikan klien periklanan mengakses kelompok sasarannya masing-masing dengan jangkauan yang tinggi. Dengan Jaringan Netzathleten (www.netzathleten.de), lebih sehat (www.gesuendernet.de) dan Entertainweb (www.vermaak.web) Netzathleten Media mengoperasikan pemimpin pasar di segmennya masing-masing, penambahan terbaru adalah Worlds-of-Food (www.worldsofood.de) tentang topik nutrisi dan bisnis dan banyak lagi (www.businessandmore.de), kumpulan halaman dari bidang investasi, keuangan dan asuransi.
Setelah didirikan, Netzathleten Media menerima dana awal dari Tim Eropa (www.teameurope.net) dan Mitra Gunung (www.mountain-partners.ch). Mitra tim Eropa Lukasz Gadowski membantu melengkapi tim dan Estag (www.estag.de) sebagai investor lanjutan. Sahamnya kini sudah terjual seluruhnya.
Peter Lauck dan pendirinya tetap menjadi direktur pelaksana Netzathleten
Bahkan setelah diakuisisi oleh Mediengruppe RTL Deutschland, Peter Lauck dan pendiri Florian Calmbach dan Martin Junker tetap menjadi direktur pelaksana Netzathleten Media. Selain itu, pendiri Stefan Pfannmöller akan mendampingi perusahaan sebagai konsultan selama tahap transisi. Inilah cara RTL mengamankan pengetahuan yang berharga.
“Dengan berinvestasi di Netzathleten Media, kami semakin memperluas area pemasaran online bersama dengan beragam penawaran konten kami. Kami menantikan kerja sama yang lebih intensif dengan tim Netzathleten, yang telah menunjukkan keahlian luar biasa dalam membangun jaringan vertikal dalam beberapa tahun terakhir,” kata Marc Schröder, penanggung jawab pengembangan perusahaan strategis di Mediengruppe RTL Deutschland dan Managing Director RTL Interactive (www.rtl-interaktif.de).
Bisnis dengan vertikal berjalan dengan baik
Bisnis dengan Jaringan Vertikal berjalan dengan baik. Tak heran jika Netzathleten Media tidak sendirian dan terkena RTL. Perusahaan media khususnya semakin banyak membangun jaringan vertikal untuk mencetak poin di pasar periklanan online. Selain Netzathleten Media, grup penerbitan Mair-Du-Mont (www.mairdumont.com), Media Jaringan Vertikal (www.verticalnetwork.de) dan Hubert Burda Media (www.hubert-burda-media.de).
Grup penerbitan Mair-Du-Mont mengoperasikan, antara lain, Discover Outdoor (www.discover-outdoor.de), menurut Online Research Association (AGOF) dengan sekitar 480.000 pengunjung unik per bulan dan jaringan perjalanan (www.4trips.de), menurut AGOF, dengan lebih dari 1 juta pengunjung unik per bulan. Portofolio Discover Outdoor mencakup lebih dari 50 situs, dan 4Trips sudah mencakup lebih dari 150 situs perjalanan.
Pengembang vertikal lainnya adalah Vertical Network Media (www.verticalnetwork.de). Sejak Juni 2009 mengembangkan sepuluh portal subjektermasuk jaringan gourmet Dine&Fine (www.dineandfine.com), platform film Wirliebenfilme dan platform game BestofGamers (www.bestofgamers.com).
Media Umum GmbH (www.commonmedia.de), didirikan lebih dari sepuluh tahun lalu oleh Patricia Eggebrecht, mengkhususkan diri pada kelompok sasaran keluarga dan wanita. Saat ini, perusahaan memasarkan lebih dari 40 situs web dari segmen ini, termasuk situs web keluarga terbesar di Jerman, Urbia (www.urbia.de). Vertikal untuk wanita Amicella (www.amicella.de) diluncurkan pada bulan Desember 2009. Secara total, Common Media menjangkau lebih dari tiga juta pengunjung unik di seluruh mitra Amicella.
Jaringan vertikal lainnya berasal dari Burda. Dengan Glam Media GmbH, perusahaan Amerika Glam Media Inc. Cabang Jerman yang direalisasikan pada pertengahan tahun 2008 sebagai perusahaan patungan dengan Burda Digital Holding. Situs web Glam.com (www.glam.com) adalah andalan Glam Media dan memiliki lebih dari 1000 situs mitra di seluruh dunia.
Menarik untuk melihat bagaimana jaringan Netzathleten akan berkembang lebih jauh; tujuannya adalah untuk memperluas kepemimpinan pasar di antara operator vertikal di Eropa yang berbahasa Jerman – dengan RTL di belakang kami, hal ini akan membantu perluasan ini.