Rocket Beans “tidak dirancang oleh ahli strategi keuangan mana pun,” sang pendiri terompet. Ia berani bereksperimen dengan saluran online.
Arno Heinisch mendirikan Rocket Beans dengan moderator yang sudah terbukti
Televisi klasik mulai punah karena semakin banyak orang yang memutuskan sendiri apa dan kapan mereka ingin mengonsumsi sesuatu. Memulai saluran TV online saat ini terdengar gila – namun Arno Heinisch berani melakukannya setahun yang lalu. Dengan Rocket Beans TV, ia terutama menjangkau kaum muda yang sebenarnya sudah meninggalkan televisi.
Heinisch telah bekerja di industri media selama 20 tahun. Selain dia sebagai direktur pelaksana, moderator Daniel Budiman, Etienne Gardé, Nils Bomhoff dan Simon Krätschmer berada di belakang Rocket Beans. Mereka sebelumnya bekerja sama di “Game One.” Setelah acara TV berakhir, mereka memulai kembali Rocket Beans Entertainment GmbH dan sekarang mempekerjakan lebih dari 60 orang. Menurut Rocket Beans, mencapai hingga 120.000 penonton setiap hari. Arno Heinisch dalam percakapan dengan Gründerszene.
Arno, apakah kamu harus sedikit gila untuk memulai proyek seperti Rocket Beans?
Benar-benar gila, ya, tentu ya dan dengan senang hati! Namun akhirnya ada dua faktor penentu yang memberi kami keberanian dan mengarahkan kami untuk memulai proyek Rocketbeans.tv sebagai saluran 24 jam.
Dan apakah itu?
Dukungan komunitas kami sebelum peluncuran saluran tersebut dan fakta bahwa pada bulan Desember 2014 jaringan saluran Viacom menghentikan format TV kami “Game One” setelah delapan tahun. Jadi kami harus membuat keputusan! Impian untuk memiliki stasiun sendiri sudah ada sejak lama, namun proyek sebesar itu tidak terwujud secara kebetulan. Dengan berakhirnya “Game Pertama”, bagi kami itu adalah lompatan atau puncak. Tutup toko atau kabur ke depan!
Rocket Beans saat ini sangat sukses. Hampir tidak ada penawaran serupa secara online. Apakah Anda beruntung?
Keberuntungan adalah bagian dari hal tersebut, namun pada akhirnya semua tindakan kami selama 15 tahun terakhir adalah potongan-potongan teka-teki yang membuat stasiun ini berfungsi secara keseluruhan saat ini dan menjadikannya sukses: Fakta bahwa putra-putra saya menjadi moderator GIGA dan bahwa mereka dilahirkan dengan bakat sejati. keterampilan dalam improvisasi dan hiburan yang diberikan MTV kepada kami kebebasan untuk mengekspresikan diri secara kreatif di lebih dari 300 episode “Game One” dan dengan demikian semakin memperluas komunitas kami, sehingga kami mendirikan saluran YouTube “RocketbeansTV” pada tahun 2012 harus melepaskan semangat dalam pop area budaya selain permainan. Semuanya menjadi satu di stasiun sekarang dan masuk akal.
Televisi linier tidak mati, kata Anda. Namun apakah trennya mengarah pada hiburan yang bersifat menentukan nasib sendiri dan menghibur?
Jelas bahwa trennya sedang menuju ke arah ini. Hal ini juga dimungkinkan dengan perpustakaan media kami di YouTube. Namun yang penting dan istimewa adalah kami memproduksi konten langsung segar hingga sepuluh jam setiap hari. Pengalaman menonton langsung bersama dan pertukaran paralel dalam obrolan menciptakan daya tarik tambahan. Dalam acara Chat Duel kami, lebih dari 20.000 orang berpartisipasi secara langsung dan menentukan prediksi kandidat di studio. Keuntungan lainnya adalah kami cepat dan langsung. Kami tidak melakukan pra-tes dan kemudian meneruskannya ke riset pasar. Kami mempunyai ide, menganggapnya hebat, mencobanya secara langsung, dan memiliki saluran umpan balik real-time dengan komunitas.
Beralih dari TV klasik, Anda menjadi bergantung pada portal seperti Twitch atau YouTube. Jika satu set sekrup diputar berbeda, itu bisa berarti kehancuran finansial Anda.
Itu tidak benar. Sebaliknya, kami sedang berupaya, meskipun masih banyak ruang untuk peningkatan pendapatan di Twitch dan YouTube. Jika sekrup penyetel harus diputar secara berbeda di sana, maka kita dapat berasumsi bahwa ini akan menguntungkan kita, karena terdapat hubungan kerja yang konstruktif.
Berkat dua saluran online tersebut, sebenarnya tidak ada yang menghalangi internasionalisasi Anda – jika bukan karena kendala bahasa. Apa rencana Anda dalam hal ini?
Ini adalah pertanyaan yang sangat bagus dan topik yang telah kami kerjakan sejak lama. Namun strategi kami adalah: langkah demi langkah! Stasiun ini tumbuh secara organik dari kami dan tidak dirancang oleh ahli strategi keuangan mana pun. Inilah cara kami ingin terus berkembang dan terus mempromosikan stasiun ini!
Pendanaan periklanan sama saja dengan mati. Bagaimana penyiar online seperti Rocket Beans mendanai dirinya sendiri?
Saya yakin model kami berhasil karena mengandalkan banyak pilar monetisasi, total ada tujuh pilar: donasi sukarela, pelanggan Twitch, tautan afiliasi, merchandise, pendapatan Twitch, pendapatan YouTube, dan pemasaran kami sendiri. Tidak ada seorang pun yang akan mulai mendukung stasiun tersebut. Semuanya bersama-sama menciptakan model yang berfungsi sejak hari pertama siaran dan tanpa modal ventura, ini benar-benar sesuatu yang istimewa! Namun kita harus berhati-hati, pengeluaran bulanan kita terus meningkat sejak Januari 2015. 2015 adalah tahun permulaan dan kami merespons banyak hal, di tahun 2016 kami ingin bertindak lebih banyak.