Puma – dikenal di seluruh dunia sebagai merek dengan kucing besar yang tidak salah lagi. Sejauh ini, label olahraga dan fesyen tersebut berhasil meraih poin konsumen melalui sepatunya, yang menjadi sangat populer berkat duta periklanan Rihanna.

Namun, angka penjualan perusahaan saat ini menunjukkan bahwa kelompok produk yang berbeda bertanggung jawab atas kesuksesan Puma saat ini: tekstil, untuk semua kesempatan.

Berdasarkan hal ini, Puma menghasilkan peningkatan penjualan sebesar 14 persen sebesar 1,2 miliar euro di segmen pakaian saja antara bulan Januari dan September. Selama ini segmen sepatu selalu menjadi pendorong pertumbuhan yang kini hanya tumbuh sebesar 9,5 persen.

Musim panas meningkatkan penjualan pakaian olahraga

CEO Björn Gulden melihat musim panas tahun ini sebagai alasan utama perubahan penjualan portofolio produk Puma, seperti yang dia katakan pada hari Kamis saat menyajikan laporan triwulanan. Cuaca hangat yang berlangsung hingga Oktober ini jelas mendongkrak penjualan pakaian olahraga, terutama di segmen sepak bola, serta streetwear reguler..

Perubahan ini menguntungkan penjualan Puma tidak hanya karena angka penjualan yang meningkat, tetapi juga dari segi margin keuntungan yang lebih tinggi hingga lima persen di segmen tekstil dibandingkan segmen alas kaki.

Pasar alas kaki saat ini tidak dapat diprediksi karena perubahan tren yang cepat dan tidak terduga, yang terkait dengan ekspektasi pelanggan yang secara umum tinggi.

Puma meningkatkan penjualan sebesar 10,5 persen

Dalam tiga kuartal pertama tahun 2018, Puma mampu meningkatkan penjualannya sebesar 10,5 persen menjadi 3,42 miliar euro dan mengoreksi perkiraan penjualannya untuk ketiga kalinya pada tahun ini.

Pertumbuhan kini juga tercatat di pasar non-Eropa, di mana perusahaan ini sebelumnya tidak begitu terwakili. “Puma berada dalam kondisi yang jauh lebih baik saat ini dibandingkan tahun lalu,” kata Gulden.

Karena pendapatan yang lebih tinggi, anggaran iklan juga akan ditingkatkan di masa depan untuk kemungkinan mendatangkan bintang lain setelah penyanyi Rihanna dan model Adriana Lima.

Puma masih belum bisa menandingi dua pemimpin pasar dunia Nike dan Adidas, namun perusahaan tersebut berjuang maju sedikit demi sedikit dan juga menyadari keberhasilan kecil yang diperlukan untuk dapat menjadi yang terdepan di beberapa titik.