• Edeka merayakan hari jadinya yang ke-100 dengan kampanye poster spesifik lokasi. Di kota Essen, strategi pemasaran menjadi bumerang.
• “Makanan layak mendapat harga: paling rendah” kata poster itu. Slogan tersebut menimbulkan kemarahan di kalangan petani.
• Julia Klöckner, Menteri Pertanian Federal, juga mengomentari masalah ini.
• Anda dapat menemukan lebih banyak artikel dari Business Insider di sini.

Banyak petani melakukan protes di depan gudang pusat Edeka di Neuenkruge dekat Oldenburg pada awal minggu. Para petani memblokir pintu keluar pengemudi truk dengan sekitar 200 traktor. Alasan dilakukannya demonstrasi langsung adalah poster iklan yang dipasang Edeka dalam rangka ulang tahunnya yang ke-100. Ini menunjukkan komedian Jerman Otto Waalkes dan di sebelahnya ada tulisan “Essen pantas mendapat harga: yang terendah.”

“Kami tidak mengerti mengapa Edeka tidak bisa memikirkan apa pun selain ‘harga terendah’ untuk ulang tahunnya,” kata presiden Asosiasi Petani Jerman (DPV), Joachim Rukwied, dalam sebuah pernyataan. “Makanan berkualitas tinggi seharusnya dijual di sini. Tidak menciptakan apresiasi terhadap pangan dan pangan. Ini bukan cara Anda mempromosikan kualitas dan keberlanjutan atau kolaborasi dalam rantai pasokan.”

Rendahnya harga pangan berulang kali menimbulkan konflik antara petani dan pengecer

Poster tersebut merupakan bagian dari kampanye yang posternya mengacu pada lokasi masing-masing. Misalnya di Berlin ada poster bertuliskan “Berlin pantas mendapat harga: paling rendah”.

“Poster tersebut merupakan kesalahpahaman,” jelas Edeka Minden-Hannover dalam keterangannya. “Tujuan dari kampanye pemasaran ini adalah untuk menjangkau seluruh kota di wilayah penjualan kami secara individual, seperti Minden dan Bremen. Tempat ‘Essen/Oldenburg’ jelas dimaksudkan dan bukan Essen dalam artian makanan.” Selain itu, rendahnya harga tidak ditanggung oleh petani, melainkan hanya ditanggung oleh pedagang grosir.

Mungkin masih ada konsekuensi bagi Edeka. Asosiasi Petani Jerman meminta Kantor Kartel Federal untuk menyelidiki Edeka atas kemungkinan penyalahgunaan kekuatan pasarnya. Menteri Pertanian Federal, Julia Klöckner, juga mengomentari masalah ini: “Pengecer mengeluh bahwa konsumen tidak ingin membayar lebih, namun mereka sendiri semakin menegosiasikan harga terendah dengan pengecer, kata menteri menurut “Lebensmittelzeitung” (“LZ”) Senin.