Putaran pendanaan menghasilkan 100 juta untuk Pinterest
Dipimpin oleh raksasa e-commerce Jepang Rakuten (www.rakuten.com), platform papan pin virtual Pinterest (www.pinterest.com) baru saja menyelesaikan putaran pendanaan $100 juta. Hal ini menempatkan nilai perusahaan California tersebut sebesar $1,5 miliar. Dana baru ini akan digunakan untuk ekspansi internasional – dan juga untuk memperluas model bisnis platform berbagi sosial.
Langkah pertumbuhan selanjutnya diperkirakan akan terjadi terutama di Jepang, dimana Pinterest telah melaporkan angka pertumbuhan yang baik dan Rakuten terkenal. Menurut perusahaan, merekalah yang menguasai pasar Sekitar 75 persen pengguna internet memiliki ID Rakuten – total sekitar 80 juta orang. Puncaknya: Seperti halnya ID Apple atau Amazon, login pemasok Jepang terkait dengan informasi pembayaran. Atas dasar ini, produk yang disematkan seharusnya dapat dibeli dengan mudah.
Apakah Pinterest sedang dalam perjalanan untuk menjadi platform e-niaga?
Hal ini akan menjadikan Pinterest cocok untuk raksasa e-commerce, yang sangat populer di Eropa melalui pengambilalihan pengecer online Inggris Play.com (www.play.com) telah mendapat perhatian dan hadir di Jerman setelah akuisisi Tradoria yang berganti nama menjadi Rakuten Deutschland di awal tahun, Pin Board dapat berkembang menjadi saluran penjualan yang signifikan. Catatan virtual pada dasarnya adalah rekomendasi pembelian. Sekarang harus disistematisasikan.
Sebagai pemasok terkenal lainnya – atau lebih baik: perantara – platform hobi Etsy telah melekat pada pinboard virtual dan telah bekerja dengan Pinterest sejak awal tahun. Tombol pin terpisah memungkinkan pengguna kedua platform untuk menambahkan artikel buatan sendiri ke pinboard virtual dengan lebih cepat dan mudah. Baru-baru ini, toko desain Amerika Fab menyatakan minatnya pada kolaborasi serupa.
Penurunan tajam pada pengguna aktif Pin Board
Namun, Pinterest juga menghadapi kritik yang signifikan. Secara khusus, lemahnya penanganan hak cipta atas gambar menyebabkan masalah pada papan pin elektronik: jarang diperhitungkan oleh pengguna dan Pinterest sejauh ini tidak berbuat banyak atau bahkan tidak melakukan apa pun terhadap hal tersebut. Foto jarang berasal dari kartu SD Anda sendiri, melainkan diambil dari blog, beranda, atau toko online – biasanya tanpa menyebutkan sumbernya. Masalah kepenulisan di Internet bukanlah hal baru. Namun, hal ini jauh lebih penting di Pinterest yang berorientasi gambar daripada di Twitter berbasis teks.
Baru-baru ini, jumlah pengguna Pinterest menurun tajam. Setelah Analisis data aplikasi Jumlah pengguna aktif bulanan pinboard turun dari 11,3 juta pada awal Maret menjadi 8,3 juta pada akhir April. Pada saat yang sama, lama tinggal juga harus stagnan. Penghitung lalu lintas hanya mencatat pengguna yang terhubung melalui Facebook. Namun, ini mungkin merupakan mayoritas pelanggan Pinterest.
Pergeseran atau perhitungan strategis?
Penurunan jumlah pengguna dan lama tinggal menunjukkan bahwa euforia awal seputar tren terkini, yang sebagian besar didorong oleh pengguna wanita, perlahan-lahan memudar. Hal serupa mungkin dapat diasumsikan sebagai alasan mengapa startup Jerman Rocket Internet (www.rocket-internet.de) dari Samwer bersaudara yang sibuk bahkan mungkin ingin menutup tiruan Pinterest mereka, Pinspire, sama sekali. Startup lain, LikedBy, kini merambah ke model pinboard virtual. Ide dasar dari platform ini sama: Daripada teks yang panjang, gambar sederhana harus mengungkapkan ribuan kata – dan pada saat yang sama ambang batas penghambatan penggunaan harus dikurangi.
Fakta bahwa Pinterest sendiri kini ingin beralih dari portal komunitas ke platform penjualan dapat memberikan alasan baru bagi keberadaan pinboard virtual. Namun, masuk akal juga untuk berasumsi bahwa ini adalah tujuan penciptanya sejak awal. Platform seperti ini kemungkinan besar tidak dapat dimonetisasi dengan cara lain – setidaknya pendekatan baru ini menawarkan opsi yang jauh lebih baik dibandingkan strategi afiliasi murni. Akankah kerja sama dengan penyedia e-commerce seperti Rakuten atau Etsy dan sumber daya keuangan baru cukup untuk menghentikan penurunan pengguna dan membangkitkan lebih banyak minat terhadap platform ini lagi?