Investor ternama seperti Index dan Rocket terlibat dalam startup pakan ternak. Namun tidak semuanya berjalan lancar tahun lalu – itu sebabnya karyawan harus keluar.
Seperti inilah salah satu toko Pets Deli.
Merupakan kejutan ketika tiga investor terkenal berinvestasi bersama di startup makanan hewan pada musim semi lalu: Index Ventures, Rocket Internet dengan dana Global Founders Capital, dan Project A menginvestasikan jumlah dua digit juta di Pets Deli. Perusahaan Berlin menjual makanan untuk anjing dan kucing secara online dan di berbagai cabang. Keistimewaan: Makanan hewan diproduksi tanpa produk sampingan hewani, bahan tambahan, penambah rasa, dan pengawet.
Sekitar setahun kemudian, startup dari dua pendiri David Spanier dan David Reinecke kini kembali mengumpulkan modal pertumbuhan. Jumlahnya adalah “jumlah satu digit juta”, seperti yang dipelajari Gründerszene dari sumber yang dekat dengan perusahaan.
Menurut informasi dari dunia startup, Rocket Internet dan Project A berpartisipasi dalam putaran pendanaan – namun VC Index terkemuka tidak lagi berpartisipasi. Disebut-sebut alasannya adalah kepergian Timm Schipporeit. Investor mengatur kesepakatan pertama dengan Pets Deli dan meninggalkan Index pada awal tahun. Pets Deli sendiri belum mau berkomentar secara resmi saat ditanya.
Tahun lalu bukanlah awal yang mulus. Perusahaan menyiapkan produksi sendiri untuk pakan ternaknya. Dalam beberapa bulan, sebuah tim yang terdiri dari 35 orang di awal tahun 2016 berkembang menjadi sebuah perusahaan dengan “lebih dari 100 karyawan”, seperti yang dinyatakan dalam siaran pers lama.
Namun perubahan strategi terjadi pada musim gugur: beberapa bulan yang lalu perusahaan mengalihkan produksinya ke penyedia layanan eksternal – dengan konsekuensi bagi tenaga kerja. Menurut informasi dari Gründerszene, sekitar 30 karyawan bagian produksi dan logistik harus keluar dari perusahaan. Alhasil, tenaga kerja saat ini berjumlah kurang lebih 70 orang karyawan. Startup ini juga tidak secara resmi mengomentari hal ini.
Ekspansi ke AS seharusnya dilakukan sekarang
Sebagai bagian dari relokasi produksi, Pets Deli menaikkan harga makanannya, sehingga perusahaan tersebut mendapat kritik di media sosial. Perusahaan sudah melayani segmen mahal dengan pakannya. Untuk mempertahankan pelanggan tetapnya, startup ini memberi mereka diskon dengan model berlangganan.
Setelah pendanaan baru, pasar AS yang menjanjikan akan mulai berkembang. Perusahaan telah mengumumkan ekspansi tersebut pada putaran pembiayaan terakhir pada musim semi 2016. Sebuah tim kecil telah bekerja di Los Angeles selama beberapa bulan untuk mempersiapkan peluncuran yang akan datang, menurut orang-orang yang dekat dengan perusahaan tersebut. Situs ini akan online pada awal Februari. Menurut LinkedIn, mantan manajer Zalando Dennis Walton bertanggung jawab atas hal ini.
Namun, Pets Deli menghadapi persaingan yang ketat di AS. Pioneer Freshpet, didirikan pada tahun 2006, terdaftar di bursa saham dan bernilai sekitar $340 juta. Perusahaan ini telah memiliki penjualan tahunan lebih dari $100 juta.
Di pasar Jerman, Pets Deli semakin fokus pada ritel: produk perusahaan terdaftar di beberapa cabang Edeka. Menurut informasi dari dunia startup, jaringan toko obat dm akan segera ditambahkan di seluruh Jerman. Di luar Jerman, Pets Deli aktif di Austria, Belanda, Swiss, dan Prancis. Salah satu pesaing di pasar Jerman adalah perusahaan Berlin Barfers Wellfood.